一輛自行車賣18萬元還被搶光，上海"首發經濟"憑的是什么？

界面新聞記者 | 方卓然
界面新聞編輯 | 莊鍵

十天前，布加迪與自行車品牌Factor聯名推出的限量自行車在上海全球首發。這款售價18萬元、全球限量250輛的高端騎行裝備在一夜之間被全球消費者搶購一空。“現象級”熱銷的背后，是上海作為全球新品首秀高地的獨特魅力。

這款聯名自行車不僅承載著布加迪的品牌基因，也融入了風洞測試技術與F1級別的材料工藝，從設計到性能都聚焦“速度與破風”的極致體驗。

上海中路永久一九四零文化傳播有限公司營銷總監賀心儀告訴界面新聞，“上海本身就是高端消費群體的聚集地，對新品的接納度高，加上短途出行需求旺盛，自然成為這款全球首發產品的不二之選。”

“自2018年上海提出打造全球新品首發地以來，首發經濟能級持續提升，2025年新增首店1093家，全球及亞洲首店等高能級首店占比達16.8%，數量與質量均穩居全國首位。”3月28日，上海市商務委消費促進處處長居新平在“首發上海”系列活動發布儀式期間透露上述數字。

當天，“首發上海”4.0版正式發布，政策在去年發布的“首發上海”3.0版基礎上迭代升級，為這座全球新品首發高地注入了更強勁的發展動力。

布加迪聯名自行車。圖片來源：受訪者

上海已在首發經濟領域積累了堅實基礎。“4.0版政策將進一步強化保障，讓品牌在上海首發更便捷、更有底氣。”居新平介紹。

以制度創新為例，上海將深化首發消費品檢驗便利化試點，優化進口化妝品快速通關流程，升級通關便利“企業服務包”，為新品入境打通“綠色通道”。

去年，上海海關與上海市商務委員會聯合推出進口首發消費品檢驗便利化措施，通過“企業+產品”白名單機制，覆蓋服裝、家電、玩具等全品類首發新品。

政策實施以來，已惠及34家跨國品牌總部、60個國際品牌、3萬余款新品，累計進口1.73萬批、貨值4.09億元，通關時長直接壓縮80%。

“首發上海”4.0版政策還明確，除了持續對亞洲及以上首店、高規格首發首秀活動等給予資金支持，還新增了對首發經濟集聚區、首發中心、品牌孵化平臺的扶持，全方位降低品牌首發成本。

此外，上海已明確每年3—5月為“首發上海”全球新品首發季，同時優化活動報批流程，浦東、黃浦、靜安等多個區也同步設立區級資金支持。

“首發上海”的熱度與政策紅利，正在持續推動更多新品加速登陸。

賀心儀透露，今年的“首發上海”活動期間，新款城市通勤自行車SCRAM 2.0也將首發亮相。SCRAM 2.0為都市生活打造，其車身非常輕便，單個女生也能輕松拎上樓，適配上海部分老式住宅無電梯的情況。

“我們希望產品能與這座城市的綠色出行理念、時尚生活調性形成呼應，未來也將持續以上海為核心首發陣地，推出更多契合城市需求的新品。”賀心儀稱。

今年，全球設計師集合品牌Fabrique將首次參加“首發上海”，帶來首展、首秀、首店三大項目，該品牌的全國形象首店已選址興業太古匯。

“上海是我們的品牌總部所在地，作為多元開放的國際之都，這里的共創氛圍和包容性非常好，還有成熟的時尚環境，是我們首發與亮相的重要陣地。”Fabrique品牌負責人陸秀萍在接受界面新聞采訪時表示。

“‘首發上海’4.0版政策為我們帶來了全方位支持，不僅有首店引領、多渠道宣傳推廣，這些整合性資源，為品牌從首展、首發到首店的全鏈路布局提供了有力保障。”陸秀萍透露。

在張園首發的產品。攝影：方卓然

MUJI、優衣庫等知名品牌也有意加大在上海首發新品的力度。

本次“首發上海”活動期間，MUJI 2026年春夏漢麻設計師系列將同步首發。優衣庫則計劃在上海首發多款新品，包括與迪士尼、FORMULA 1首次合作推出賽車主題UT、為動漫愛好者打造的集英社100周年合作系列UT。

“持續投資中國、投資上海，在上海首發更多新品，是優衣庫長期發展的堅定信念。”優衣庫品牌公關經理劉逸珉表示。

MUJI無印良品中國董事、首席市場執行官吳姝透露，該品牌積極在上海尋覓下一個世界旗艦店選址，替代此前宣布閉店計劃的淮海755世界旗艦店。下個月，MUJI在上海將有兩家新店亮相，分別為張園沉浸式體驗店和徐匯城市旗艦店。

“此次推出的‘首發上海’4.0版政策、打造全新首發場景，核心就是推動上海從品牌首發集聚區，向品牌創新策源地邁進，讓上海成為更多全球新品的‘第一站’，也成為品牌創新發展的‘試驗田’。”居新平稱。