有兩個(gè)星期沒寫東西了,由于接了兩個(gè)文旅策劃咨詢業(yè)務(wù),一直在忙項(xiàng)目上的事。
昨天一位在景區(qū)做運(yùn)營(yíng)工作的朋友找我咨詢一些想法,聊到今年的油菜花節(jié)。
今年的雨水,直接給各地油菜花節(jié)這種浮躁的玩法澆了一盆透心涼。
博主以前寫過一些關(guān)于油菜花的想法:政府眼里的油菜花節(jié),可真是個(gè)萬精油!
其實(shí)我不是反對(duì)油菜花節(jié),而是反對(duì)為做油菜花節(jié)而做油菜花節(jié)。
就像說女人的美貌,當(dāng)美貌搭配任何一個(gè)技能,那都是王炸,但當(dāng)美貌單獨(dú)存在,那就是災(zāi)難。
油菜花節(jié)其實(shí)也是這個(gè)道理。
現(xiàn)在的油菜花節(jié)更有越演越烈的態(tài)勢(shì),各地的油菜花節(jié)前仆后繼,遍地開花。
今年開春連續(xù)陰雨、降溫、花期被打亂、花勢(shì)稀稀拉拉,不少地方斥巨資籌備的油菜花節(jié),一開就蔫,一開就廢。
這雨,不只是壞了天氣,更是直接戳穿了油菜花節(jié)最致命的弱點(diǎn):極度靠天吃飯,脆弱到不堪一擊。
花期就那么二十多天,要陽光、要溫度、要天氣,一旦碰上連陰雨,花不好看、人不愿來、活動(dòng)辦不成,所有的投入瞬間歸零。
它沒有文化兜底,沒有業(yè)態(tài)支撐,沒有產(chǎn)業(yè)延續(xù),更沒有復(fù)購(gòu)可言,完全把一個(gè)文旅項(xiàng)目,賭在一季花、一段天氣上。
這哪里是在做文旅?就是純粹是碰運(yùn)氣、賭天氣。
仿佛只要地里種上一片黃,搭個(gè)拱門、掛幾條橫幅、請(qǐng)幾個(gè)網(wǎng)紅拍拍照,就算是把旅游做成功了。
可現(xiàn)實(shí)是:開的時(shí)候一窩蜂,謝的時(shí)候一地灰。
熱熱鬧鬧三五天,人走茶涼半個(gè)月,最后只剩一片空土地和一堆沒人收拾的道具。
這種泛濫成災(zāi)的油菜花節(jié),看似熱鬧,其實(shí)是拉低文旅的前進(jìn)腳步,更是狠狠打了我們這些干了幾十年文旅人的臉。
不是種片黃花,就叫鄉(xiāng)村旅游。
很多地方做文旅,懶到令人發(fā)指。不挖文化,不做特色,不琢磨業(yè)態(tài),更不沉下心做運(yùn)營(yíng)。
一看別人搞油菜花節(jié)火了,馬上抄作業(yè):統(tǒng)一種花、統(tǒng)一布景、統(tǒng)一打卡、統(tǒng)一賣烤腸奶茶。
最后全國(guó)的油菜花節(jié)長(zhǎng)得一模一樣,連叫賣聲都差不多。
游客第一次看新鮮,第二次看乏味,第三次直接繞道走。我們總在喊鄉(xiāng)村振興、農(nóng)文旅融合,結(jié)果拿得出手的,居然只有一片季節(jié)性的油菜花。這不叫文旅,這叫最低成本的自我安慰。
油菜花節(jié)的本質(zhì):跟風(fēng)式內(nèi)卷,一次性生意。
油菜花節(jié)最大的問題,就是典型的一錘子買賣。
花期就那么幾十天,見效快、好匯報(bào)、好拍照,可投入都不小。
至于花謝了怎么辦?游客來了留不住怎么辦?村子能不能持續(xù)增收?沒人真正關(guān)心。
于是就出現(xiàn)了很多荒誕的場(chǎng)面:節(jié)前大搞建設(shè),節(jié)中人山人海,節(jié)后一片蕭條。
很多人說當(dāng)?shù)乩习傩召嵉藉X了,掙到了嗎?可能掙到了一點(diǎn),但不是長(zhǎng)期掙錢,這里面是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題,同時(shí)政府沒做出長(zhǎng)效產(chǎn)業(yè),游客沒有留下好體驗(yàn)。
所有人都在為那幾天的熱鬧買單,最后只剩一地形式主義。
這不是做文旅,這是應(yīng)付式開工、表演式過節(jié)。
打臉的是:我們明明懂,卻偏偏要裝不懂。
項(xiàng)目一到落地,大家瞬間集體失憶:不搞文化、不挖故事、不做業(yè)態(tài)、不練服務(wù),一頭扎進(jìn)最簡(jiǎn)單、最無腦、最容易同質(zhì)化的油菜花里。
我們嘲笑古鎮(zhèn)千篇一律,吐槽景區(qū)圈地收費(fèi),批判 “引客入 X” 式短期政策,結(jié)果自己一上手,依然是抄、抄、抄。油菜花節(jié)遍地開花,不是鄉(xiāng)村有多美,是我們太懶、太急、太不愿下笨功夫。
真正的文旅,從來不是靠一朵花撐起來的。
油菜花可以是引子,但絕不能是全部。
油菜花就是一種農(nóng)村隨處可見的植物,它本身不具備任何稀缺性。
游客們來玩,只是春日出門踏春給自己找的一個(gè)理由和目的地。
文旅,可以有花,更要有節(jié);可以有景,更要有業(yè);可以打卡,更要能停留;可以熱鬧,更要能長(zhǎng)久。
讓花開的時(shí)候有人來,花謝的時(shí)候有戲看,四季都有收入,這才叫文旅。
只靠油菜花撐場(chǎng)面,只能說明我們思路枯竭、創(chuàng)意匱乏、運(yùn)營(yíng)無能。
油菜花泛濫,打的是形式主義的臉,更是我們的臉。
一片油菜花,種不難,開不難,辦節(jié)也不難。
難的是拒絕跟風(fēng),難的是堅(jiān)持本土,難的是長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng),難的是真正帶動(dòng)鄉(xiāng)村。
當(dāng)全國(guó)都在靠油菜花撐場(chǎng)面,當(dāng)鄉(xiāng)村文旅的答案只剩下一片黃,這不是春天的盛景,是我們文旅人的尷尬。
別再自欺欺人了。
不然,花開得再艷,也遮不住我們思路上的貧瘠。
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