廣東
53歲的木村大神，最近接了份新工作——給吉野家當代言人。
按理說這是好事兒，日本國民偶像牽手國民牛肉飯，可謂十分契合。
但問題出在，這場品牌重塑的硬仗還沒開打，代言人自家后院就先“起火”了。
有網友扒出來，木村拓哉23歲的寶貝閨女Kōki，曾在綜藝上大大咧咧自曝：
“我從小到大從沒去過家庭餐廳、沒吃過回轉壽司，更沒進過吉野家。”
有網友吐槽，當時聽著可能就是大小姐的日常凡爾賽，現在再看這不就是給老爹的代言波“倒油”嗎？
先來說說吉野家為啥要找木村拓哉？
官方說法是要重塑品牌核心價值。
以前來店里吃飯的大多是大叔，現在想多拉點年輕人和女性顧客進門，而木村拓哉的形象或許能打破“牛肉飯=糙漢子食堂”的刻板印象。
這波操作其實有先例。
之前木村在麥當勞當了好幾年代言人，廣告拍得好，口碑也好，可惜后來因為杰尼斯的丑聞合約沒續成。
當時就有人猜，下一個會不會是牛肉飯？
果然，如今吉野家接棒了。
結果呢？還沒把新客人請進門，代言人親閨女先跑出來說“我家不吃這個”。
不過在木村家的小女兒Kōki,從小在明星爸媽的光環下長大，備受寵愛，不吃連鎖的“平價食堂”倒是符合大眾印象里“星二代”的人設。
對于吉野家來說，剛想借木村的牌子上點“高端局”的檔次，卻被代言人一家光速“打臉”。
不過話說回來，吉野家也不是沒準備——這兩年又是搞咖啡館風格的門店，又是推出家庭分享裝套餐，早就想撕掉“男性專屬”的標簽了。
現在木村拓哉這張臉往上一掛，等于是給品牌升級按下了加速鍵。
你覺得木村光希是真的“不食人間煙火”，還是在“反向帶貨”？
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