FILA斐樂2025全年業(yè)績實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，以戰(zhàn)略革新塑造品牌長期價(jià)值

2026年3月26日，安踏體育發(fā)布2025年全年業(yè)績公告，作為安踏集團(tuán)兩大支柱品牌之一，F(xiàn)ILA斐樂實(shí)現(xiàn)全年收入284.69億元，同比增長6.9%，經(jīng)營利潤達(dá)74.18億元，同比增長10.1%，在超大體量基礎(chǔ)上跑贏行業(yè)增速，各項(xiàng)運(yùn)營指標(biāo)健康，展現(xiàn)強(qiáng)大經(jīng)營韌性。

2025年FILA在新團(tuán)隊(duì)的引領(lǐng)下，面對市場變化，以戰(zhàn)略革新重塑品牌長期價(jià)值，取得穩(wěn)健成果。FILA大中華區(qū)CEO江艷表示：“2025是ONE FILA戰(zhàn)略的開局之年。全年我們聚焦品牌定位、消費(fèi)者需求與核心賽道，以品牌、商品、零售形成矩陣合力，完成戰(zhàn)略重構(gòu)。這份成績單初步印證了戰(zhàn)略成效，也讓我們對下一階段釋放品牌勢能更具信心。”

品牌向上：聚焦原點(diǎn)人群，煥新品牌活力

2025年，F(xiàn)ILA鞏固“高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”的品牌定位，回歸原點(diǎn)人群、關(guān)注女性消費(fèi)者，聚焦網(wǎng)球、高爾夫兩大運(yùn)動(dòng)心智與時(shí)尚引領(lǐng)，整合旗下子品牌打造統(tǒng)一形象，激活品牌向上勢能，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)指數(shù)（BEI）創(chuàng)歷史新高。

FILA「自成一格」網(wǎng)球大秀

FILA打造國內(nèi)首個(gè)使用回收網(wǎng)球再生材料的可持續(xù)網(wǎng)球場

FILA連續(xù)三年贊助沃爾沃中國公開賽

網(wǎng)球與高爾夫菁英運(yùn)動(dòng)雙賽道投入取得突破：網(wǎng)球領(lǐng)域，F(xiàn)ILA通過舉辦FILA KIDS鉆石杯青少年挑戰(zhàn)賽、續(xù)約升級為中網(wǎng)獨(dú)家官方運(yùn)動(dòng)鞋服贊助商、打造「看好我這場」與「自成一格」網(wǎng)球大秀、再到簽約首位中國網(wǎng)球代言人布云朝克特、攜手高校共建企學(xué)研合作，并啟動(dòng)全國30座城市的“最美球場”與可持續(xù)球場建設(shè)，推動(dòng)網(wǎng)球360戰(zhàn)略向全齡段、全生態(tài)深度落地。經(jīng)典網(wǎng)球單品BB1大滿貫POLO、蘇珊裙持續(xù)迭代，成為品類心智產(chǎn)品。高爾夫領(lǐng)域，F(xiàn)ILA GOLF連續(xù)三年贊助沃爾沃中國公開賽、舉辦FILA GOLF女子菁英賽及中國青少年高爾夫球精英賽，并簽約史上最年輕登頂世界第一的LPGA冠軍殷若寧，持續(xù)強(qiáng)化品牌高爾夫?qū)I(yè)心智。

重返發(fā)源地的品牌大事件，塑造向上勢能與全球影響力：二月，F(xiàn)ILA亮相頂級冰雪盛會(huì)，以「4810凌峰科技」助力中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)斬獲2金3銅，成為首個(gè)蟬聯(lián)該項(xiàng)目金牌的國家隊(duì)，并創(chuàng)下歷史最佳成績。品牌全球贊助的12支比賽隊(duì)伍共獲69枚獎(jiǎng)牌，含29枚金牌。采用國家隊(duì)比賽服同源科技的產(chǎn)品4810凌峰雪殼亦同步上市，以頂級科技賦能大眾消費(fèi)者的冬季運(yùn)動(dòng)需求。三月，作為首個(gè)登上米蘭時(shí)裝周官方日程的國際運(yùn)動(dòng)品牌，F(xiàn)ILA時(shí)隔五年重返米蘭時(shí)裝周舉辦主題大秀，以米蘭城市為靈感發(fā)布全新高級運(yùn)動(dòng)時(shí)裝MILANO系列，再次引領(lǐng)“運(yùn)動(dòng)時(shí)裝化”下一進(jìn)程；大秀同款及薄底鞋當(dāng)日登陸米蘭殿堂級買手店，在國際時(shí)尚地標(biāo)掀動(dòng)“高智運(yùn)動(dòng)風(fēng)”。這一系列品牌冰雪基因、意式美學(xué)基因的文化溯源，進(jìn)一步深化百年品牌價(jià)值，并在全球舞臺展現(xiàn)品牌嶄新面貌。

搭載FILA「4810凌峰科技」的全新比賽服助力中國自由式滑雪空中技巧國家隊(duì)在冰雪盛會(huì)創(chuàng)下歷史成績

FILA 2026秋冬米蘭時(shí)裝周“流動(dòng)的都市”主題大秀現(xiàn)場

「明天的 WOMEN」國際婦女節(jié)特別企劃

“馬上起飛”新春系列

此外，F(xiàn)ILA還通過包括「明天的 WOMEN」國際婦女節(jié)特別企劃、“馬上起飛”新春活動(dòng)等一系列營銷活動(dòng)，協(xié)同子品牌矩陣，以統(tǒng)一形象發(fā)聲，以高能量情感敘事連接核心客群，有效提升女性客群占比。

商品革新：鍛造英雄單品，質(zhì)感銷量雙提升

在商品革新方面，F(xiàn)ILA基于對消費(fèi)者需求迭代的深刻洞察，重塑商品體系，開拓新場景、打造新爆品，實(shí)現(xiàn)下半年的服裝流水引領(lǐng)市場增速。

FILA「呼吸殼」沖鋒衣、COMO X湖系戶外鞋、無界POLO系列

FILA聚焦POLO衫、羽絨服、跑鞋及老爹鞋等“英雄商品”品類，致力以爆款I(lǐng)P帶動(dòng)品類突破。由品牌鞋履創(chuàng)意總監(jiān)Robbie Fuller領(lǐng)銜設(shè)計(jì)的全新老爹鞋F(xiàn)ILA VETTA，獨(dú)特的“瘦身”鞋型設(shè)計(jì)和智酷風(fēng)格，獲得消費(fèi)者喜愛，并驅(qū)動(dòng)老爹鞋家族全年銷量達(dá)成近千萬雙。搭載自研科技面料OPTIMA-SHELL的“呼吸殼”入選25年度ISPO China Choice榜單，經(jīng)典演繹的MUSE套裝，以及FILA KIDS SPEED 5 TURBO兒童專業(yè)跑鞋，均榮獲2025年MUSE設(shè)計(jì)獎(jiǎng)最高榮譽(yù)「鉑金獎(jiǎng)」，反映商品調(diào)整取得成效。

FILA VETTA系列、MUSE套裝、SPEED 5 TURBO兒童專業(yè)跑鞋

零售升級：新店型突圍，重塑消費(fèi)體驗(yàn)

2025年，F(xiàn)ILA精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求與場景，以多店型矩陣和創(chuàng)新模式，全面提升零售消費(fèi)體驗(yàn)。

FILA TOPIA西安壹號店

FILA北京環(huán)球影城樂園店 與 FILA GOLF「Master Club大師嶺域」

FILA BIELLA廣州聚龍灣太古里店、FILA ICONA蘇州華貿(mào)萬象天地店

首家新壹號店FILA TOPIA西安壹號，以單店定制的文化敘事構(gòu)建億元店新模式；FILA北京環(huán)球影城樂園店以IP WONNIE FRIENDS，開創(chuàng)以兒童帶動(dòng)家庭客群的創(chuàng)新門店模型；FILA GOLF全新獨(dú)立店「Master Club大師嶺域」，圍繞菁英360生活方式，將零售場景向沉浸式體驗(yàn)空間轉(zhuǎn)型。全面煥新的主題店FILA BIELLA 2.0與FILA ICONA，進(jìn)一步提升了終端品牌形象。

展望2026年及未來，F(xiàn)ILA大中華區(qū)CEO江艷表示：“我們將在2025年奠定的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上繼續(xù)推動(dòng)品牌價(jià)值躍升，以更具吸引力的品牌、更具質(zhì)感的產(chǎn)品、和更具體驗(yàn)的零售布局，滿足中國家庭的多元需求。同時(shí)，繼續(xù)發(fā)揮大體量品牌的經(jīng)營優(yōu)勢，以創(chuàng)新和高質(zhì)量增長，引領(lǐng)高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的未來。”