SensorTower：2025年全球授權IP手游內購收入達184億美元

智通財經APP獲悉，SensorTower發布的報告顯示，2025年全球授權IP手游內購收入達到184億美元，與2022年、2023年基本齊平。IP手游已從高速增長期進入成熟波動期，未來增長更依賴IP質量、玩法創新與長線運營，而非單純的用戶數量擴張。盡管下載量持續下行，全球IP手游平均單次下載收入則逆勢上漲，2025年同比提升12%。全球IP手游市場已從“以量取勝”轉向“以質提效”——不再依賴新增用戶規模，而是通過長線運營、深度付費設計來提升存量用戶價值。

美國IP手游內購收入表現穩健，2024年同比增長14%至53億美元，超越日本登頂全球第一大IP手游市場，2025年美國市場收入占比進一步提升至26%。盡管下載量有所回落，但平均單次下載收入持續走高，驅動整體營收增長。

日本市場平均單次下載收入仍維持高位水平，但下載量的持續下滑，疊加過去五年日元對美元的貶值，使得日本市場IP手游收入以美元計算呈下降趨勢。

騰訊(00700)穩坐全球手游IP母公司收入冠軍，高達IP手游收入同比激增近10倍

超過一半的IP手游收入來自視頻游戲原生IP，用戶對熟悉的游戲世界觀、角色和玩法接受度最高，這類IP在手游化后更容易實現快速變現和長線運營。騰訊王者榮耀、英雄聯盟與任天堂寶可夢IP形成三足鼎立，合計貢獻了該類IP游戲51%的收入。

動漫/漫畫IP占總收入的14%，其中龍珠Z、賽馬娘和高達三大動漫IP占據近半數份額。桌面游戲類幾乎由Monopoly單一IP壟斷，是所有IP類型中集中度最高的品類。FIFPro憑借全球足球IP的影響力在體育類IP中占據主導地位。

騰訊、孩之寶、任天堂穩居手游IP母公司收入前三。騰訊憑借王者榮耀、英雄聯盟等IP的突出表現，穩居收入冠軍。Monopoly坐穩收入最高的手游IP寶座，高達(Gundam) IP則得益于回合制策略手游《SD Gundam G Generation ETERNAL》的強勢崛起，近1年收入同比暴漲近10倍。

網易(09999)《Marvel Rivals》成為2025年全球下載量最高的PC/主機IP游戲

2025年，全球IP游戲在Steam、PlayStation與Xbox平臺的總下載量突破3.2億次。其中PlayStation以1.5億次下載領跑市場，占比近半；Xbox緊隨其后，貢獻1.1億次下載；Steam平臺則收獲6650萬次下載。主機平臺仍是IP游戲下載的核心陣地，PC端則保持穩定增長潛力。

得益于《Baldur’s Gate 3》正式版的上市和爆火，Steam平臺IP游戲收入在2023年創下歷史新高。隨著頭部IP游戲銷量回落，Steam平臺IP游戲總收入有所下降，2025年達12.7億美元。

網易于2024年12月推出的“漫威英雄”IP射擊游戲《Marvel Rivals》，憑借漫威宇宙的強大號召力，結合快節奏團隊競技玩法，2025年在PC/主機平臺下載量接近2200萬(Steam占比45%)，成為當年全球下載量最高的PC/主機IP游戲。

《王者榮耀》重回全球IP手游收入榜冠軍

騰訊《王者榮耀》近12個月收入超20億美元(中國大陸iOS)，強勢重返全球IP手游收入榜首。上線十載，這款國民級游戲依托頂級IP勢能與精細化長線運營，累計營收逼近170億美元，成為全球累計收入最高的IP手游。

憑借冒險島IP手游《MapleStory : Idle RPG》和Mabinogi IP手游《Mabinogi Mobile》等多款產品的出色表現，發行商Nexon近1年IP手游收入同比增長近200%，登頂發行商收入增長榜，躋身收入榜第7名。Nexon也因此超越老牌發行商NCSOFT，問鼎本期韓國手游發行商收入榜冠軍。

《Chaos Zero Nightmare》成為近半年全球收入最高的全新原創IP手游

《Chaos Zero Nightmare》是Smilegate Holdings于2025年10月推出的全新宇宙黑暗幻想Roguelike卡牌游戲，以“壓力崩潰機制 + 隨機夢境探索 + 深度卡牌策略”為核心，憑借低飽和暗黑風格與精致二次元立繪脫穎而出，成功吸引全球玩家關注。

上市近5個月，游戲全球流水逼近5000萬美元，成為近半年全球收入最高的全新原創IP手游，并榮獲Sensor Tower 2025 年 APAC Awards 最佳新銳二次元游戲。日本和美國是該游戲收入最高的市場，分別貢獻了31%和26%的總收入。