最近,廣州街頭的一組汪蘇瀧海報,意外成了路人熱議的焦點,格外吸睛。
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不少路人直呼認不出:黑白高對比的畫面里,他頂著凌亂的頭發(fā),滿臉胡渣還帶著傷痕肌理,滄桑的模樣被網(wǎng)友調(diào)侃 “像流浪漢”“堪比尋人啟事”。
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我們很難把這個造型,和當年唱著《有點甜》《萬有引力》,憑借甜系曲風出圈的歌手汪蘇瀧聯(lián)系起來。
其實這是他為第十二張新專輯《明日世界》打造的宣發(fā)海報。
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《明白世界》海報:
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粉絲也哭笑不得,直言 “想要變man,不是變流浪漢”。
但這看似 “自毀形象” 的造型設計,并非隨意為之,而是汪蘇瀧為貼合專輯主題特意打造的戰(zhàn)損風。
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這張4月12日將全平臺上線的新專輯,以“用浪漫對抗末日,用音樂重啟熱愛”為概念,表達“以愛構(gòu)筑心中的浪漫新世界”的主題,頭號史詩主打為《問你一個人類夢寐以求的深奧問題》。
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海報設計的破碎廢墟質(zhì)感,與MV末日廢墟背景、冷灰撞粉的視覺風格相呼應,以粗糙畫面隱喻科技理性與人性溫度的對抗,傳遞歷經(jīng)磨礪仍堅守愛意。
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從營銷角度看,汪蘇瀧這招十分巧妙。
當下樂壇專輯宣發(fā)多走精致唯美路線,同質(zhì)化嚴重難以出圈。他一反常規(guī)的戰(zhàn)損風海報,既貼近主題,又憑借強烈反差制造話題,實現(xiàn)了低成本破圈。
記得2014年,陳奕迅推出專輯《米?閃》,雙碟分別由火星電臺、林俊杰打造。封面設計十分有趣,一半是撒尿小玩偶,一半是陳奕迅被噴水,極具趣味。
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當時也引發(fā)網(wǎng)友吐槽與熱議,恰恰證明這次嘗試很成功。能讓人記住、引發(fā)討論的宣發(fā),遠比千篇一律的精致更有意義。
我覺得,撕掉明星光鮮標簽,刻意打造滄桑 “丑感” 制造話題、強化記憶,再用主題收尾,這并非翻車,而是刻意為之的破圈美學。
對此,你怎么看?
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