湖北
最近，廣州街頭的一組汪蘇瀧海報，意外成了路人熱議的焦點，格外吸睛。
不少路人直呼認不出：黑白高對比的畫面里，他頂著凌亂的頭發(fā)，滿臉胡渣還帶著傷痕肌理，滄桑的模樣被網(wǎng)友調(diào)侃 “像流浪漢”“堪比尋人啟事”。
我們很難把這個造型，和當年唱著《有點甜》《萬有引力》，憑借甜系曲風出圈的歌手汪蘇瀧聯(lián)系起來。
其實這是他為第十二張新專輯《明日世界》打造的宣發(fā)海報。
《明白世界》海報：
粉絲也哭笑不得，直言 “想要變man，不是變流浪漢”。
但這看似 “自毀形象” 的造型設計，并非隨意為之，而是汪蘇瀧為貼合專輯主題特意打造的戰(zhàn)損風。
這張4月12日將全平臺上線的新專輯，以“用浪漫對抗末日，用音樂重啟熱愛”為概念，表達“以愛構(gòu)筑心中的浪漫新世界”的主題，頭號史詩主打為《問你一個人類夢寐以求的深奧問題》。
海報設計的破碎廢墟質(zhì)感，與MV末日廢墟背景、冷灰撞粉的視覺風格相呼應，以粗糙畫面隱喻科技理性與人性溫度的對抗，傳遞歷經(jīng)磨礪仍堅守愛意。
從營銷角度看，汪蘇瀧這招十分巧妙。
當下樂壇專輯宣發(fā)多走精致唯美路線，同質(zhì)化嚴重難以出圈。他一反常規(guī)的戰(zhàn)損風海報，既貼近主題，又憑借強烈反差制造話題，實現(xiàn)了低成本破圈。
記得2014年，陳奕迅推出專輯《米?閃》，雙碟分別由火星電臺、林俊杰打造。封面設計十分有趣，一半是撒尿小玩偶，一半是陳奕迅被噴水，極具趣味。
當時也引發(fā)網(wǎng)友吐槽與熱議，恰恰證明這次嘗試很成功。能讓人記住、引發(fā)討論的宣發(fā)，遠比千篇一律的精致更有意義。
我覺得，撕掉明星光鮮標簽，刻意打造滄桑 “丑感” 制造話題、強化記憶，再用主題收尾，這并非翻車，而是刻意為之的破圈美學。
對此，你怎么看？
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