J.D. Power研究發(fā)布：新能源汽車“產(chǎn)品戰(zhàn)”再升溫

插混與增程產(chǎn)品升級(jí)最為顯著，純電車型憑借穩(wěn)定價(jià)格與產(chǎn)品力回升市場(chǎng)份額

2026年3月26日，上海—全球領(lǐng)先的消費(fèi)者洞察與市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)J.D. Power|君迪發(fā)布2026中國(guó)新能源汽車產(chǎn)品魅力指數(shù)研究SM（NEV-APEAL），是J.D. Power第六年在中國(guó)發(fā)布這一研究，該研究衡量了新能源汽車車主在購(gòu)車2至6個(gè)月內(nèi)擁有和駕駛車輛的各方面體驗(yàn)，運(yùn)用J.D. Power獨(dú)有的消費(fèi)者滿意度指數(shù)模型，圍繞擁車、駕車、補(bǔ)能等各方面來(lái)衡量車主對(duì)新能源汽車產(chǎn)品魅力的感受與滿意程度，是汽車廠商設(shè)計(jì)和開發(fā)新能源產(chǎn)品的重要參考依據(jù)。

研究數(shù)據(jù)表明，2026年中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)產(chǎn)品魅力行業(yè)整體得分為829分（1,000分制），繼2025年行業(yè)得分首次突破800分后，今年再次大幅提升23分。這表明，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇的背景下，新能源汽車產(chǎn)品正加速將競(jìng)爭(zhēng)重心從價(jià)格與配置擴(kuò)展到產(chǎn)品體驗(yàn)與用戶價(jià)值本身，希望通過(guò)產(chǎn)品力真正“打動(dòng)”車主。從不同能源類型來(lái)看，2026年，插電混動(dòng)車型的產(chǎn)品魅力指數(shù)得分提升幅度最大，較2025年提升29分，純電動(dòng)車型和增程式車型產(chǎn)品魅力指數(shù)均提升21分。

J.D. Power中國(guó)區(qū)汽車產(chǎn)品力解決方案事業(yè)部總經(jīng)理王甡表示：“與去年相比，2026年新能源產(chǎn)品魅力指數(shù)大幅上升23分，增長(zhǎng)幅度超過(guò)過(guò)去三年，中國(guó)新能源車的設(shè)計(jì)創(chuàng)新得到用戶的肯定。從因子層面來(lái)看，安全感的得分增長(zhǎng)最多，達(dá)到29分，而續(xù)航滿意度提升17分，升幅最小，且因子權(quán)重明顯降低，顯示出隨著中國(guó)新能源車三電技術(shù)的進(jìn)步，用戶的續(xù)航剛需已經(jīng)得到較好滿足，續(xù)航對(duì)新能源車購(gòu)買決策的影響正在降低。品牌方面，中國(guó)自主新勢(shì)力依然表現(xiàn)出色，銷量占比和營(yíng)收占比連續(xù)三年增長(zhǎng)，并憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品魅力，在40萬(wàn)以上高端市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，銷量占比達(dá)到83%；與之相對(duì)應(yīng)的，傳統(tǒng)自主品牌和自主新創(chuàng)品牌則依靠出色的性價(jià)比貢獻(xiàn)了20萬(wàn)以下新能源市場(chǎng)的主要銷量：品牌陣營(yíng)的市場(chǎng)格局分化明顯。年輕用戶對(duì)新能源市場(chǎng)的影響在加深，00后購(gòu)車群體占比首次超過(guò)10%，傳統(tǒng)自主品牌和自主新創(chuàng)品牌的入門級(jí)純電車成為00后‘人生第一輛車’的首選。”

該研究的亮點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：

• 純電車型憑借產(chǎn)品力提升與價(jià)格穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額強(qiáng)勢(shì)回升：2026年，純電動(dòng)車型在新能源汽車市場(chǎng)中的銷量占比由2025年的58.5%上升至66.9%。在產(chǎn)品力持續(xù)增強(qiáng)的背景下，其平均成交價(jià)僅微增0.04萬(wàn)元，價(jià)格保持高度穩(wěn)定。與此同時(shí)，插電混動(dòng)與增程式車型的市場(chǎng)份額分別下滑6.6%和1.9%，且均價(jià)均呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，其中插電混動(dòng)車型漲幅最為顯著（+2.14萬(wàn)元），增程式車型亦上漲1.72萬(wàn)元。產(chǎn)品體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化與價(jià)格穩(wěn)定性共同構(gòu)成了純電車型的雙重競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為其重新注入了市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力。
• 新勢(shì)力品牌產(chǎn)品力與盈利能力同步突破：自主新勢(shì)力品牌在新能源產(chǎn)品魅力指數(shù)研究中繼續(xù)保持領(lǐng)先，平均得分達(dá)到 834分，同時(shí)平均成交價(jià)達(dá)到 26.56萬(wàn)元。在產(chǎn)品力與品牌溢價(jià)能力的雙重驅(qū)動(dòng)下，新勢(shì)力品牌實(shí)現(xiàn)銷量與營(yíng)收同步增長(zhǎng)，2026年?duì)I收占比達(dá)到40%，顯示出其在規(guī)模擴(kuò)張與價(jià)值創(chuàng)造之間逐步實(shí)現(xiàn)平衡。

• 00后用戶滿意度全面低于行業(yè)，個(gè)性化需求凸顯：研究顯示，00后用戶研究得分為814分，顯著低于行業(yè)平均水平，且在各評(píng)價(jià)因子上的得分均低于行業(yè)整體。當(dāng)前，00后購(gòu)車高度集中于20萬(wàn)以下市場(chǎng)（占比71%），是經(jīng)濟(jì)型市場(chǎng)的主力。他們有更高頻攜寵出行、戶外露營(yíng)的需求。車企需針對(duì)00后群體強(qiáng)化車輛的可玩性、社交屬性與個(gè)性化適配，才更有可能打動(dòng)年輕用戶。

排名最高的新能源車型

共有來(lái)自14個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的15款車型在2026中國(guó)新能源汽車產(chǎn)品魅力指數(shù)研究SM（NEV-APEAL）中摘得獎(jiǎng)項(xiàng)。純電動(dòng)MPV細(xì)分市場(chǎng)因?yàn)椴粷M足細(xì)分市場(chǎng)獲獎(jiǎng)條件，因而沒有獎(jiǎng)項(xiàng)頒出。獲得所在細(xì)分市場(chǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)的車型有：

• 小型純電動(dòng)：零跑T03（參數(shù)丨圖片）
• 緊湊型純電動(dòng)轎車：小鵬M03
• 緊湊型純電動(dòng)SUV：埃安V
• 中型純電動(dòng)轎車：小鵬P7+
• 中型純電動(dòng)SUV：奇瑞 iCAR V23
• 大型純電動(dòng)轎車：小米SU7
• 大型純電動(dòng)SUV：小米YU7
• 豪華純電動(dòng)：蔚來(lái)ES8
• 主流插電混動(dòng)轎車：比亞迪海豹06 PHEV
• 緊湊型插電混動(dòng)（PHEV/增程式）SUV：哈弗猛龍PHEV、領(lǐng)克08 PHEV
• 中型插電混動(dòng)（PHEV）SUV：銀河M9 PHEV
• 中型插電混動(dòng)（增程式）SUV：問界M7 (增程式)
• 豪華插電混動(dòng)SUV：問界M9 (增程式)
• 插電混動(dòng)MPV：WEY 高山 PHEV

2026中國(guó)新能源汽車產(chǎn)品魅力指數(shù)研究SM（NEV-APEAL）圍繞新車的各個(gè)方面來(lái)衡量車主對(duì)新能源汽車產(chǎn)品魅力的感受與滿意程度，涉及11個(gè)車輛表現(xiàn)類別（外觀造型、設(shè)置和啟動(dòng)、上/下車、車身內(nèi)裝、車輛性能、駕駛感受、安全感、車載信息娛樂系統(tǒng)、駕乘舒適性、燃油經(jīng)濟(jì)性和續(xù)航里程以及充電體驗(yàn)）的45個(gè)要素。2026年研究基于2025年5月至12月之間購(gòu)車的21,512位車主的真實(shí)反饋。研究覆蓋49個(gè)品牌的137款車型，其中129款車型達(dá)到足量樣本。數(shù)據(jù)收集工作于2025年11月至2026年2月間在81個(gè)主要城市進(jìn)行。

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關(guān)于J.D. Power|君迪

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注：后附九張圖表