地方文旅流量戰(zhàn)，AI能不能接棒文旅局長？

文| 增長會

AI短劇《雪山救狐貍》，憑借著“大俠救狐留食，醬板鴨成精復(fù)仇”的荒誕劇情實現(xiàn)全平臺50億次的播放量并衍生了眾多二創(chuàng)版本，甚至吸引了中國郵政、《人民日報》以及地方文旅等官方媒體主動下場。

旅游貴州，就是其中之一，把折耳根、洋芋粑等經(jīng)典貴州風(fēng)味裝進“醬板鴨”的殼里，最終宣傳點落在貴州畢節(jié)的百里杜鵑賞花，讓人印象深刻且流量數(shù)據(jù)很亮眼。在新一輪地方文旅流量戰(zhàn)中，AI創(chuàng)作會不會出現(xiàn)得更加頻繁？

火了！地方文旅的AI二創(chuàng)視頻

最近，“雪山救狐”在各大短視頻平臺瘋狂刷屏。

以抖音平臺為例，#雪山救狐AI二創(chuàng)#收獲了32.7億播放，爆款視頻（點贊超10萬）就有1200+條，單條最高點贊157萬+。

因此，“雪山救狐”被稱為2026年第一波全網(wǎng)爆火的梗。

這個梗出自一部AI生成的邵氏武俠風(fēng)短劇——《雪山救狐貍》。

在劇中，少俠在雪山救下奄奄一息的狐貍，好心留下醬板鴨當(dāng)作干糧，本以為來年能收獲一場狐貍的暖心報恩，結(jié)果卻等來了醬板鴨成精之后的復(fù)仇。

憑借著復(fù)古的邵氏濾鏡+AI生成的粗糙特效+反套路的劇情，這支短劇迅速出圈，還衍生出了上百個二創(chuàng)版本，將狐貍替換為雪山、豆汁、細菌等，甚至連BGM（背景音樂）都能成精復(fù)仇。

不少官方媒體及政務(wù)號也積極參與其中，包括文章開頭提及的旅游貴州。

在旅游貴州的短視頻中，不變的是原短劇中的臺詞，“你可曾在雪山救過一只狐貍？”“你是那只狐貍？”。

不過醬板鴨換成了更具貴州特色的洋芋粑和折耳根，但這都不是主角，結(jié)局落在了歡迎大家前往貴州畢節(jié)百里杜鵑看花。

在旅游貴州的小紅書賬號中，此前曾發(fā)布多條常規(guī)宣傳貴州畢節(jié)百里杜鵑花的短視頻，播放量都較為平平。但是AI二創(chuàng)《雪山救狐貍》的3條視頻，點贊、評論及收藏等相關(guān)數(shù)據(jù)都十分亮眼。

不僅如此，還有人在這3條短視頻下面評論留言，貴州的美食除了折耳根之外還有什么，折耳根除了涼拌還有什么其他吃法等有關(guān)貴州的旅游攻略。

當(dāng)然，更多人感興趣的是，百里杜鵑到底有多美、什么時候是盛花期，#貴州百里杜鵑花盛開有多美#也登上了抖音熱榜。

除此之外，一些政務(wù)號也在積極參與《雪山救狐貍》的AI二創(chuàng)，并在其中展示地域特色。

比如人民網(wǎng)抖音官方賬號發(fā)布的《雪山救狐貍》視頻中出現(xiàn)了胡辣湯、鄭州燴面、開封灌湯包和道口燒雞等，最后喊出了“這么中那么燃，周末到河南”的結(jié)束語。

不少河南人在評論區(qū)喊話大家去河南旅游，該視頻還登上了3月24日抖音熱榜首位。

《雪山救狐貍》AI短劇截圖

《雪山救狐貍》AI短劇截圖

局長之后，AI來接棒？

此前，各地方文旅為了獲得更多的流量，開始了花式內(nèi)卷，其中熱度最高的莫過于努力成為網(wǎng)紅的文旅局長們。

自2022年至今，全國各地的文旅局長親自出鏡參與當(dāng)?shù)匚穆眯麄饕曨l拍攝，憑借極具地方文旅特色的創(chuàng)意、才藝，亦或是妝扮、顏值，成就了數(shù)位網(wǎng)紅文旅局長，也帶火了一批旅游目的地。

如今，迅猛發(fā)展的AI視頻，有沒有可能接棒局長？

從視頻生產(chǎn)效能層面來說，是有可能的。

從Sora到Runway，從Pika到國內(nèi)的即夢、可靈，AI生成視頻的能力正在以肉眼可見的速度進化，生產(chǎn)效能得到了快速提升。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，從時間成本上來看，最早期生成10秒鐘左右視頻片段需要3-5分鐘時間，而現(xiàn)在生成1分鐘左右視頻片段僅需數(shù)秒。

從經(jīng)濟成本上來看，AI視頻制作成本相較于此前大幅下降。有業(yè)內(nèi)人士表示，在2024年AI視頻一分鐘的制作成本接近15000元，如今這個數(shù)字降到了1000元。

可以肯定的是，隨著頭部玩家對AI視頻模型的持續(xù)加碼，未來AI視頻的制作成本將持續(xù)降低。

時間和經(jīng)濟成本，正是此前地方文旅官方在做視頻內(nèi)容時的核心痛點之一。

湖北隨州原文旅局長解偉曾在媒體采訪中表示，地方文旅局每年用于宣傳營銷的費用并不多。

以隨州為例每年的宣傳經(jīng)費大約在500萬元，此前曾邀請了二十幾個自媒體大V來宣傳推廣，近8萬元的經(jīng)費都是省吃儉用摳出來的。

初代網(wǎng)紅干部賀嬌龍也曾說，在相對欠發(fā)達地區(qū)，文旅局長帶頭走上臺前，是最經(jīng)濟實惠的一種宣傳方式。

從文旅消費市場的新風(fēng)向來說，也是有可能的。

自2023年以來，各地文旅局局長紛紛親自上陣拍攝另類視頻推廣各自所在的城市。

但是同質(zhì)化的視頻數(shù)量持續(xù)增長之后，觀眾不夠用了。而且，也有一些官方宣傳視頻翻車了，被網(wǎng)友質(zhì)疑用公共資源為官員個人愛好買單。

與此同時，扎扎實實聽取游客意見并干實事的文旅局局長，開始陸續(xù)出圈。

此前沈陽原文旅局長劉克斌就因“聽勸”“寵粉”，切實為外地游客和當(dāng)?shù)厥忻窠鉀Q問題，成為了沈陽熱情好客的“文旅招牌”。

相較于千篇一律的局長視頻，游客更希望看到的是目的地游覽體驗的提升。

同時，正處于風(fēng)口上的AI視頻有著不可忽視的局限。

盡管AI視頻的確具備制作效率極高、成本優(yōu)勢驚人以及周轉(zhuǎn)快速等優(yōu)點，不過僵硬的表情、卡頓動作和毫無感情的AI配音等缺點都導(dǎo)致了AI視頻的質(zhì)感無法與傳統(tǒng)視頻相比較。

但是，質(zhì)感恰恰又正是文旅視頻想要打動游客的核心競爭力之一。因此，AI視頻在地方文旅板塊的發(fā)展，仍有很長的路要走。

“來泉州，先拖鞋”?泉州文旅

新舊流量交替，地方文旅如何再破圈？

顯然，局長們的流量已然潮退，當(dāng)下AI等新勢能為地方文旅帶來了新流量沖擊。新舊流量交替之際，地方文旅如何再破圈？

• 創(chuàng)意，依舊很重要

正如中國旅游研究院院長戴斌所說，一個目的地的成型和發(fā)展是多種因素促成的。其中一個很重要的因素是目的地形象的宣傳和推廣，希望地方在這方面手段、方式可以更多元一些。

相較于過去近乎格式化的形象傳播，這幾年的地方文旅宣傳片讓人看到了目的地更多的一面。

在近年熱門目的地之一泉州，地方文旅做了兩個讓人印象深刻的宣傳片，分別是去年國慶期間的“來泉州，先拖鞋”以及今年春節(jié)期間發(fā)布的“批個假吧”。

在特種兵旅游盛行的大背景下，泉州以“老泉州”的視角給出的一個反向旅游思路——來泉州，先拖鞋。通過一雙紅磚拖鞋，泉州的煙火氣及慢生活城市DNA得到了有趣展示，讓人產(chǎn)生切實的向往。

其實，選擇參與《雪山救狐》AI二創(chuàng)的不止有旅游貴州，還有其他的地方文旅賬號，但是熱度都不及旅游貴州。

瀏覽了相關(guān)二創(chuàng)視頻之后發(fā)現(xiàn)，旅游貴州在視頻中呈現(xiàn)的地域文化符號足夠強大，比如折耳根，亦或是洋芋粑，而且存在多次反轉(zhuǎn)，最終導(dǎo)向了畢節(jié)百里杜鵑。

與此形成對比的是，一些地方文旅賬號并沒有多次反轉(zhuǎn)，而是直鋪平敘地推介，創(chuàng)意不足影響傳播。

• 營銷之外，產(chǎn)品至上

文旅營銷固然重要，但是文旅本質(zhì)上更重在做體驗型產(chǎn)品。所以在營銷宣傳發(fā)力的同時，還要做好旅游產(chǎn)品開發(fā)，硬件設(shè)施、服務(wù)配套的搭建，方能將局長和AI視頻們帶來的流量轉(zhuǎn)變成旅游者和消費的數(shù)量。

或許很多人都有這樣的經(jīng)歷，在小紅書等社交媒體上看到了一些目的地的宣傳很心動，結(jié)果真正到了之后發(fā)現(xiàn)都是濾鏡的功勞。

除此之外，當(dāng)下，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從“景觀消費”邁向“體驗敘事”，年輕人更渴望在目的地“體驗”與“參與”更多。

今年春節(jié)期間除了名山大川之外，古城熱度飆升，核心在于其一改以往的靜態(tài)觀光，開始打造不同的沉浸式互動。

今年春節(jié)期間，廊坊第一城、山東瑯琊古城以及浙江衢州古城等古城游客接待量飆升，廊坊第一城的春節(jié)總游客接待量從去年的5萬飆升至今年的超30萬人。

廊坊第一城是察覺到上述消費變化并做出改變，且成功過接住流量的代表之一，順應(yīng)了體驗型消費的興起，推出大明幻境全景沉浸式國潮主題樂園，嘗試樂園化運營等新思路。

從市場的正向反饋來看，這個嘗試是成功的。

廊坊第一城?古城官方

從文旅局長到AI二創(chuàng)，爆款背后始終是創(chuàng)意敘事與在地文化的相融相生。

未來，地方文旅的流量競爭終將回歸體驗本身。畢竟，只有真正可感知的城市符號，才能讓流量沉淀為價值。