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4月23—25日鄭州國際會展中心不見不散
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不得不說,從“品牌翻車”到“扭轉(zhuǎn)局勢”,只需要一次高情商的回應(yīng)!鏡頭拉回到2026電視劇品質(zhì)盛典,現(xiàn)場群星云集,紅毯爭艷。誰也沒想到,當(dāng)晚最大的時候看點(diǎn),不是哪位明星的“造型翻車”,也不是哪對CP的互動撒糖,而是肖戰(zhàn)、白敬亭、陳偉霆三位男神因?yàn)橐黄俊貌黄饋淼摹八薄.?dāng)紅小生肖戰(zhàn),眾目睽睽之下,伸手去拿贊助商百歲山擺放在座位旁邊的“水”,結(jié)果……紋絲不動。鏡頭里,他的表情從疑惑到努力再到放棄,一套微表情下來,堪稱“演技高光時刻”。同樣的劇情,隨后落在白敬亭身上。他同樣伸手去拿“假水”,也愣住了。直到旁
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邊的陳偉霆低聲提醒,兩人才發(fā)現(xiàn)——身后,才是真正能喝的水。三個人,一瓶假水,承包了全網(wǎng)笑點(diǎn)。這段“喝水囧途”迅速刷屏,話題總閱讀量輕松突破5億。但笑過之后,輿論開始變味。“連個水都不讓喝,格局小了。”“贊助商摳成這樣,以后不買了。”一時間,贊助商百歲山被推上風(fēng)口浪尖。原本想要的高級露出,眼看就要變成“摳門品牌”的公共印象。然后,百歲山“出手”了。沒有沉默,沒有甩鍋,沒有生硬澄清。官方發(fā)布文案,將展示瓶的“不動如山”巧妙解讀為——“水中貴族的沉穩(wěn)。”一語雙關(guān)。既抓住了熱議話題,用擬人化的幽默化解尷尬,又精準(zhǔn)呼應(yīng)品牌名稱中的“山”字,以及“水中貴族”的高端定位。緊接著,他們把明星們的“喝水名場面”剪輯成宣傳視頻,進(jìn)行二次傳播。肖戰(zhàn)、白敬亭、陳偉霆真正喝到水的畫面,也被剪進(jìn)品牌賬號內(nèi)容里,甚至將相關(guān)名場面做成置頂封面,還在文末主動邀請網(wǎng)友互動。評論區(qū)里,百歲山和網(wǎng)友們的緊密互動,拉近了品牌與用戶之間的距離——既讓人覺得“你在聽”,又不會顯得“你在求原諒”。一套操作下來,風(fēng)向徹底逆轉(zhuǎn)。有信息顯示,事件發(fā)生后,百歲山品牌搜索量24小時內(nèi)暴漲370%。網(wǎng)友從“吐槽摳門”變成“夸情商高”,從“以后不買”變成“這波操作我服”。一場潛在的公關(guān)危機(jī),被硬生生打成了品牌形象與市場熱度的雙重勝利。其實(shí),這已經(jīng)不是百歲山第一次“把意外變成名場面”了。如果你關(guān)注過《歌手2024》,一定對那個畫面印象深刻——何炅每次揭曉生死結(jié)果前,必端起百歲山喝一口。節(jié)奏之精準(zhǔn),以至于被網(wǎng)友調(diào)侃:“百歲山才是真正的結(jié)果預(yù)告器。”“只要何老師喝水,必出大瓜!”沒有硬廣,沒有口播,一個動作就完成了品牌植入。觀眾不僅不反感,反而跟著玩梗,樂此不疲。還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),冬奧羽絨服的白底藍(lán)紅線條,居然和百歲山瓶身一模一樣。評論區(qū)瞬間炸鍋:“設(shè)計師怕不是照著百歲山畫的?”“百歲山:我沒贊助冬奧,但冬奧贊助了我的配色。”面對這波“撞款玩梗”,百歲山?jīng)]有較真,沒有維權(quán),反而跟著一起樂。從假水烏龍,到何老師喝水名場面,再到羽絨服撞款玩梗,在這個注意力極度稀缺的時代,能讓5億人笑著記住你,本身就是一種本事。百歲山徹底贏麻了。
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