拼多多組建“新拼姆”：計劃斥資一千億 發力自營品牌模式

【億邦原創】3月25日消息，日前，拼多多集團發布了2025年第四季度及全年財報。在財報電話會上，拼多多方面披露，正式組建“新拼姆”，發力自營品牌模式。

據悉，去年12月，拼多多集團股東大會宣布趙佳臻出任聯席董事長兼聯席CEO，并發布了下階段集團戰略，提出“力爭三年再造一個拼多多”。

如今，首個戰略重大舉措開始落地：拼多多集團正式宣布組建“新拼姆”，開啟品牌自營，繼續重倉中國供應鏈，帶動國內產業高質量、品牌化發展。

據介紹，“新拼姆”已在上海成立新的專項公司，一期已現金注資150億元，未來三年計劃總計投入1000億元，整合“拼多多+Temu”的供應鏈資源，開啟搭建自營品牌模式，重點面向全球市場，系統性自營并孵化面向不同市場、不同品類的品牌。

趙佳臻表示，下一階段，公司不是要多元化，而是要更聚焦——重心落在供應鏈的高質量發展之上。

平臺官方聲稱，“將舉全集團之力，上下力出一孔，爭取在三年內推動‘新拼姆’實現國產自營品牌的高質量轉型，帶動中國供應鏈實現轉型升級和價值躍遷”。

具體而言，拼多多“新拼姆”將推出三大措施，推動產業帶商家高質量、品牌化出海：

其一，成立“新拼姆”專項公司，未來三年投入1000億元，全面覆蓋國內產業帶，推出定制化制造方案，培育一批不同定位、多種品類的自營品牌；

其二，組建專項團隊深入產業帶，發揮平臺的數字化優勢，為商家提供產品、技術和營銷的一體化方案，推動產業帶提升制造標準，完成轉型升級；

其三，推出全方位的品牌出海解決方案，提供產品標準、倉儲物流、知產服務、法律援助、監管審查等全方位服務。

事實上，早在2025年4月，拼多多就已在電商行業首次推出了“千億級別”的惠商戰略，發展供應鏈生態，為此次“新拼姆”的面世奠定基礎。

而在2026年，拼多多將在“千億扶持”基礎上繼續加碼“新質供給”，促進產業帶的品牌化進程。

截至目前，“新質供給”專項團隊已先后走進義烏美妝、深圳數碼、山東零食、邵東箱包、平湖羽絨、威海釣具等超百個優質制造業集群，并深入原材料、配件等供應鏈環節，推動實現“累進式創新”，化解同質化競爭難題。

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