一城雙糖，成都為啥“獨一無二”？

春日成都，發(fā)出邀請——一城雙糖，請您來嘗！

3月26日，第114屆全國糖酒商品交易會在成都開幕；一天后，又將迎來2026成都首屆村糖會。

春糖遇村糖，成都，由此變身超級場域。從“供需雙邊”到“城市多邊”，從“展會平臺”到“城市平臺”，一場轉(zhuǎn)變正在發(fā)生。

看城市· 新CP塑造新IP

糖酒會于成都，是老朋友。

1987年3月糖酒會第一次來到成都。2011年開始，成都成為春季糖酒會的永久舉辦地。從單純的“酒店展”到專業(yè)會展場館再到全城全域，從沙灣會展中心到世紀(jì)城再到西博城，糖酒會見證了成都的城市變遷，也實現(xiàn)了自身的發(fā)展壯大。

本屆糖酒會，總展覽面積達(dá)32.5萬平方米，吸引來自40個國家和地區(qū)的6600家企業(yè)參展，預(yù)計接待專業(yè)觀眾及消費者超過40萬人次。

村糖會于成都，是新伙伴。

2025年9月，崇州在天府酒村率先拉開“秋季村糖會”序幕，將本地美酒美食、農(nóng)產(chǎn)品與田園體驗、民俗風(fēng)情相結(jié)合，為市民打造活動新場景。此后，邛崍、大邑、蒲江等14個區(qū)（市）縣紛紛因地制宜舉辦各具特色的村糖會。今年元旦期間，成都全市同步舉辦50余場活動，吸引超1000家本地企業(yè)參展，帶動消費約2.35億元。

如今，成都市級層面首屆村糖會拉開大幕，一場自下而上的創(chuàng)新探索熱度再升。

這場新老朋友的相會，不是偶然碰撞，不是簡單疊加，依托糖酒會的影響力和村糖會的轉(zhuǎn)化力，將構(gòu)建起協(xié)同賦能的城市平臺。就如去年廣交會遇見全運會，詮釋出“賽場即展場，展場即市場”的邏輯。

在仲量聯(lián)行成都戰(zhàn)略顧問部負(fù)責(zé)人張雨放看來，糖酒會疊加村糖會，是成都成熟展會IP與本土文化IP進(jìn)行深度融合的一次創(chuàng)新探索，展會賽事引“流量”，文旅融合創(chuàng)“增量”。

看消費· 從交易場到生活場

在成都，糖酒會的觸角一直在延伸。

2024年，糖酒會從“展”變?yōu)椤肮?jié)”，3天的糖酒會延長成17天的春糖節(jié)，相關(guān)活動覆蓋成都14個區(qū)（市）縣。

2025年，糖酒會再升級，從“節(jié)”變成了“季”，2025春糖季系列活動填滿整個3月，主會場擴(kuò)展至23個區(qū)（市）縣，形成“城中有展、鄉(xiāng)野有景”的全域消費布局。

透過糖酒會在成都的生長路徑，可以看見這座城市提供的消費土壤。

自古因商而立、因商而興的成都，一直保持著消費活力。去年，全市社會消費品零售總額突破11434.1億元，同比增長5.5%，增速高于全國、全省平均水平，在15個副省級城市中總量、增速均居首位。

時間來到2026年，以城市之名，掀起一場更大規(guī)模的消費狂歡。村糖會以崇州為主場，聯(lián)動成都其余22個區(qū)（市）縣結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)與文旅特色，同步舉辦差異化特色化村糖會活動。

如果說糖酒會主要面向B端市場，那村糖會則直接深入C端消費者。崇州市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“希望能通過村糖會實現(xiàn)場景賦能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，串聯(lián)商貿(mào)、文旅與農(nóng)業(yè)資源打造多元融合消費新場景。”

張雨放稱，村糖會反映出成都將本土文化進(jìn)行商業(yè)化、市場化、品牌化包裝，打造出具有辨識度的新型消費平臺。隨之而來的，是成都從“流量承接地”向“內(nèi)容策源地”轉(zhuǎn)型。

看產(chǎn)業(yè)· 春糖搭臺村糖延展

去年，酒類品牌“有米”在北京成立，主要做清酒、米酒，和以米酒為基礎(chǔ)的增味酒與增味起泡酒。“今年夏天，我們將推出第一款產(chǎn)品。”“有米”釀酒師石鑫表示，千里迢迢來成都逛糖酒會，正是看中了其“風(fēng)向標(biāo)”的意義。

一方面，企業(yè)希望精準(zhǔn)了解行業(yè)趨勢，另一方面，也在尋找潛在合作伙伴，“正巧，今年糖酒會首設(shè)的綠色農(nóng)業(yè)展區(qū)、食品包裝及供應(yīng)鏈展區(qū)會讓逛展更有針對性。”石鑫說。

站在一家企業(yè)的視角，糖酒會全面覆蓋發(fā)展上下游、左右端，而放眼整座城市，正在展城融合的步調(diào)中，走出新路。

今年的糖酒會首設(shè)蓉酒產(chǎn)業(yè)專區(qū)，集中展示“成都釀造”。“專區(qū)的設(shè)立意味著成都產(chǎn)區(qū)從分散參展走向系統(tǒng)化、組織化出擊。”蓉酒公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“這有利于產(chǎn)區(qū)內(nèi)部企業(yè)形成合力，共同吸引產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴。同時，能最有效地向全球客商展示成都酒業(yè)的創(chuàng)新活力與開放姿態(tài)。”

走出糖酒會展館，村糖會的加持，讓產(chǎn)業(yè)的“毛細(xì)血管”更加豐富。

邛崍、大邑、崇州等地長期以來是中國重要的原酒生產(chǎn)基地，隨著村糖會的舉辦，一場場產(chǎn)品博覽會、供需對接會、投資推介會相繼展開，“村”上的產(chǎn)業(yè)價值被更多人看見。

“近年來，糖酒會不再僅僅是商品交易的場所，更成為行業(yè)趨勢發(fā)布、品牌價值驗證、供應(yīng)鏈對接的綜合性產(chǎn)業(yè)平臺。”張雨放表示，而村糖會也跳出單一消費范疇，成為賦能鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合平臺。

無論是城市品牌塑造，還是消費場景打造，或是產(chǎn)業(yè)生態(tài)建造，成都正以“一城雙糖”的實踐，為城市高質(zhì)量發(fā)展，寫下生動注解。