平均187歲！中國老字號百強出爐 | 胡潤研究院重磅發布《2025胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》

百強上榜品牌平均年齡從兩年前的160歲提升至187歲，超六成源于明清時期

近四成上榜品牌扎堆5大國際消費中心城市：北京（18家）、上海（9家）領跑全國，其次是廣州、天津和重慶

中藥、白酒、食品三大行業仍占據半壁江山

近三成品牌已布局出海，形式涵蓋跨境電商、國際聯名、非遺巡展等，老字號正從“文化地標”升級為“文化大使”

飛鶴、保寧、江淮、商務印書館等13個品牌新上榜，涉及乳制品、調味品、汽車、傳媒出版等多個領域，地方老字號優質品牌持續涌現

歷史最久品牌集中在調味、中藥領域：歷史最久的10個上榜品牌中，調味品占3席、中藥占4席，益源慶以648年歷史居首，傳統民生品類成為歷史文化傳承主力軍

老字號“年輕化”路徑清晰化：聯名、節慶、國潮三箭齊發，老品牌正在重新定義“新消費”

近30個本次上榜品牌同時登榜《2025胡潤中國品牌榜》，如黃山香煙、片仔癀、老鳳祥等，印證老字號既具歷史底蘊，也擁有全球市場競爭力

（2026年3月26日，上海）提供有質量的榜單與調研的胡潤研究院今日發布《2025胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》（Hurun Most Successful Chinese Heritage Brands 2025），尋找中國內地最成功的60歲以上品牌。這是胡潤研究院連續第六年發布該榜單。

2026年1月，商務部印發“老字號嘉年華”行動計劃，以中華老字號和地方老字號為重點推動消費提質：結合傳統節慶打造創意市集等體驗式消費場景，借助直播探店等新媒體擴大傳播；依托進博會、消博會等平臺開展推廣，支持老字號通過國際展會、跨境電商出海，提升國際影響力。老字號成為激發消費活力、增強文化自信的重要力量，迎來新發展機遇。

根據商務部數據，截至2025年底，全國共有老字號品牌1455個，地方老字號品牌超3000個（商務部對老字號的定義是品牌成立時間50年）。2024年，全國中華老字號企業總營業收入超2萬億元，利潤額超3500億元，其中海外營收超500億元。

胡潤集團董事長兼首席調研官胡潤表示：

“這是我們第六次發布中國最成功的60歲以上品牌榜。今年我們從國家級中華老字號擴展到地方性老字號品牌，考察超過600個地方老字號，找到了不同行業中表現優秀的新品牌。”

“每年做榜單，我們好像走進不同的城市，去了解當地的歷史文化故事。老品牌對消費的貢獻不僅僅是銷售額，它們更是當地的‘活化石’。例如今年新上榜的400多歲的四川保寧醋，將醋的業務變成一個可以游玩的景點，不僅出售實體的商品，還提供有趣的體驗。消費者可參與制醋流程，品嘗不同年份的醋產品，在博物館展出的牌匾了解保寧的歷史起源，近距離感受醋文化。”

“今年上榜品牌的平均年齡跟兩年前相比，從160歲提升到187歲。超六成上榜品牌源于明清時期。其中，明朝及以前的品牌數量已增至10家，新增的2家均為調味品品牌——保寧、槐茂。”

“這些最具歷史底蘊的百年品牌，除了擔任本地的文化符號，還是中國文化出海的‘代言人’。今年的上榜品牌中，近三成已涉足出海業務。出海形式多樣，跨境電商是較為常見的方式；像做中藥的馬應龍、做廚具的張小泉等，在亞馬遜一直都有不錯的銷量。”

“品牌出海也逐漸成為老品牌實現增長的主流趨勢。五糧液選擇與米其林成為合作伙伴，在全球高端餐廳推出包含中國白酒元素的特制菜單；萃華珠寶攜手故宮博物院，在全球多個國家舉辦展覽，展示中國珠寶的非遺技藝。”

“今年的上榜品牌仍然集中在華北、華東地區，特別是5個國際消費中心城市，包括北京、上海、廣州、天津和重慶，近四成品牌來源于這幾座城市。其中，北京以18個品牌位居第一，上海以9個品牌位列第二。這些城市都在積極探索各項措施助力老品牌的復興與發展。例如，北京組織具有非遺技藝的品牌統一簽約出海訂單；上海設立了促進老字號高質量發展的專項資金，支持老品牌在產品、場景、營銷、數字化轉型、出海各環節的創新。”

“在本次榜單中，中藥、白酒與食品仍是上榜品牌最多的三大行業，但其整體占比略有下降。與此同時，上榜品牌所屬的行業類型更加豐富，總數達26個，新增了零售和傳媒娛樂與出版兩個行業。”

“中藥上榜品牌占全部品牌的兩成。部分品牌如云南白藥，得益于融合當地文旅活動與創新營銷舉措，本年度排名有較大提升。部分缺乏創新產品或服務體驗，與年輕消費者互動較少，或沒有經營社交媒體賬號的品牌，排名出現明顯下滑甚至跌出榜單。”

“近30個本次上榜品牌同時登上了兩月初我們發布的《2025胡潤中國品牌榜》，該榜單列出了面向中國消費者的500強最具價值品牌。這些品牌涵蓋各行業的頭部品牌，例如黃山香煙，中藥片仔癀、金銀飾品老鳳祥等，說明這份榜單上的品牌不僅擁有深厚的歷史文化底蘊，在全球范圍也具備競爭力和影響力。”

“我們的榜單與商務部認定的中華老字號品牌有兩個不同。一個是品牌歷史門檻更高：中華老字號要求品牌創立50年以上，我們把時間拉長到一個甲子，即60年，以此考察品牌在更長經濟周期中的韌性與活力。另一個是涵蓋的行業范圍更廣：商務部老字號聚焦食品、制造業、餐飲住宿、陶瓷刺繡、零售、醫藥等7個行業，我們的榜單覆蓋范圍更廣，還包括金融、傳媒娛樂等領域。”

“很多企業家都說想做百年老店，但真正的百年老店，不僅要跨越百年的存續時間，更要歷經百年仍然保有可觀的經營規模。例如2025年到香港二度上市的海天，從300多年前的一家小醬園，經過數次企業改制與二代掌舵人的不懈努力，成長為價值突破2000億元的‘醬油茅’。‘醬油女王’程雪也以300多億元的財富，登上了最新發布的《2026胡潤全球白手起家女企業家榜》。”

“現在有個很明顯的趨勢 —— 隨著消費需求和科技的發展，消費渠道也發生了顯著變化，由此涌現出很多新品牌，例如新能源汽車品牌極氪，以及很多新興的醫美品牌。”

前十名

行業分布

地區分布

13個新上榜品牌

歷史最久品牌Top 10

10個歷史最久的上榜品牌中，有4個中藥品牌，調味品3個，食品、餐飲酒店、生活五金各1個。

代表品牌

片仔癀

品牌歷史深厚，其名源于明朝嘉靖年間（1555年）宮廷御方，寓“一片即可退癀”之效（“仔”是閩南語中語氣詞，“癀”為熱毒腫痛，本榜單品牌得名時間自1555年開始計算）。品牌歷經數百年傳承，始終是中醫藥文化的重要代表。近年來通過“藥品+大健康”模式，片仔癀公司將傳統中醫藥與現代健康需求結合，打造集文化體驗、健康服務于一體的海外消費場景，致力從中國品牌邁向世界品牌。

貴州茅臺

市值近2萬億，是榜單上價值最高的企業，前身可追溯至分別創建于1862、1879、1929年的成義燒房、榮和燒房、恒興燒房。1951年，三大燒房國有化，成立了貴州省專賣事業管理局仁懷茅臺酒廠（本榜單品牌得名時間自1951年開始計算），1953年更名為貴州省茅臺酒廠。近年來貴州茅臺借助國際賽事、藝術展覽等高端文化交流場景探索品牌出海，提升其在全球奢侈品市場中的認知度。

黃山

黃山品牌作為中國煙草重點骨干品牌之一，自1958年創牌以來，締造了“石破驚天黃山潮”的輝煌，“一品黃山，天高云淡”等宣傳語深入人心。歷經六十余年穩健發展，2021年成功實現行業“136”“345”品牌規模與效益引領雙占位目標。2025年，品牌以“山藏天地 徽印古今”為核心理念，以“甜潤的徽煙”為體驗表達，向著“心存大境 向上生長”闊步前行。立足新時代，安徽中煙以“一創六強”發展戰略為引領，扎實推進“兩步走”戰略，全力推動品牌價值與形象提升，瞄準“1358”新目標，凝心聚力、擔當奮進，全力爭創具有核心競爭力的一流煙草企業。

青島啤酒

青島啤酒創立于1903年，由英德商人合資在青島設立“日耳曼啤酒公司青島股份公司”始創，是中國歷史最悠久的啤酒品牌。1993年先后在上海及中國香港上市。近年來，青島啤酒持續推動品牌年輕化與全球化雙軌戰略，借助國際音樂節、體育賽事如澳大利亞網球公開賽等場景開展創新營銷，并推出限定系列產品，進一步強化“國潮精品啤酒”的品牌形象。2025年營收保持穩健增長，繼續領跑中國啤酒行業。

老鳳祥

創始于1848年（清道光二十八年），是中國珠寶首飾行業歷史最悠久的民族品牌。其坐落于上海南京西路的銀樓總部，自創立至今仍于原址持續經營，是中國唯一一家“原店、原址”傳承逾百年的銀樓，是品牌鮮活歷史傳承的見證。近年來老鳳祥積極推進品牌年輕化與國際化。營銷上，品牌推出“鳳祥喜事”等時尚文創系列觸達年輕客群。出海布局上，通過開設門店、參與國際珠寶展會等方式，推動東方美學設計走向世界。

編制方法

《2025胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》調研范圍涵蓋中國內地具有60年以上歷史、為消費者提供產品或服務的品牌，綜合考察品牌歷史、價值和文化內涵三個維度，以每個品牌的總分（滿分100分）進行排名。其中，品牌歷史權重40%，考察品牌字號最早得名時間，而非可追溯的最早文化起源時間或產品出現時間；品牌價值權重40%，考察品牌為所屬企業貢獻的市值或估值，上市公司按2025年6月30日股票收盤價計算，非上市公司參考同行業上市公司市盈率估值企業價值；品牌文化內涵權重20%。本年度榜單著重關注兩個方面：一是品牌創新營銷，包括但不限于近2年是否冠名國內外知名活動如全運會、作為文化符號融入所在地文旅活動、參與當地老字號主題展會，或開展出海業務及舉辦海外營銷活動等；二是品牌在主流社交媒體平臺如小紅書、抖音、微博等的話題度，以及在新聞報道中的曝光率。

胡潤研究院結合企業自主申報、專項調研和行業研究，在符合條件的近500個候選品牌中，評選出前100名最具歷史文化底蘊的品牌。

相關信息

胡潤中國品牌榜

2026年2月，胡潤研究院發布《2025胡潤中國品牌榜》。這是胡潤研究院連續第二十次發布該榜單，本屆榜單首次納入進入中國市場并服務于中國消費者的非中國品牌。

更多內容請訪問：

《2025胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》

關于胡潤百富集團 Hurun Group

胡潤百富致力于通過有質量的榜單和調研，鼓勵創業，鼓勵價值創造。

胡潤百富以富豪榜系列而聞名，講述中國和全球成功企業家的故事。其他主要系列專注于年輕企業和企業家，包括胡潤“獨U系”和胡潤新勢力系列。

胡潤百富已發展成為全球最大的創業企業榜單編制機構，通過胡潤全球獨角獸榜（價值10億美元以上的創業企業）和兩個胡潤未來獨角獸榜，列出了全球3000多家創業企業：胡潤瞪羚是最有可能在三年內成為獨角獸的創業企業；胡潤獵豹是最有可能在五年內成為獨角獸的創業企業；胡潤獨角獸畢業榜列出了中國成立于2000年之后、價值10億美元以上的上市公司。

胡潤U系包括U40、U35、U30和U25四個獎項，分別是價值1億美元、5000萬美元、1000萬美元和100萬美元且具有一定社會影響力的企業的創始人或核心角色。

胡潤新勢力企業和青年企業家系列關注的是近十年成立的創業企業和45歲及以下的創始人。

其他榜單包括胡潤500強系列，列出了中國和全球最具價值的企業；胡潤全球高中榜，列出了全球頂尖非公立高中；胡潤慈善榜，列出了最慷慨的慈善家；胡潤藝術榜，列出了中國和全球最成功的在世藝術家。

胡潤百富也是全球領先的研究中國高凈值人群的權威機構，長期追蹤記錄中國高凈值人群的變化，攜手金融機構、房地產、地方政府，以及高端生活方式品牌等合作伙伴，發布了一系列專題報告，比如：攜手中信銀行發布《中國高凈值人群需求管理白皮書》《解碼中國“新生力”白皮書》《中國企業家家族傳承白皮書》《中國高凈值人群財富管理需求白皮書》《出國需求與趨勢白皮書》和《海外教育特別報告》，攜手建信信托發布《中國家族財富可持續發展報告》，攜手泰康發布《中國高凈值人群醫養白皮書》，攜手碧桂園發布《中國企業社會責任白皮書》等。此外還有始自2005年的《至尚優品——中國高凈值人群品牌傾向報告》等。

胡潤百富至今投資了十余家企業，涵蓋出國留學與國際學校、知識產權和旅游等行業；孵化了數家子公司，包括：21世紀百富學院，以百富榜企業家導師制、全程實戰互動為特色，旨在打造國際化實戰商學院；胡潤百學，國際教育平臺，為中國家長提供子女出國留學、夏令營和成功學課程；胡潤光谷，設計、地產、金融跨產業資源整合運營平臺；胡潤馬道，多年支持華天參加奧運馬術，并于2016年成立了胡潤英國馬主會；胡潤藝術薈，計劃在十年內推出500位具有發展潛力的藝術家。

胡潤百富目標成為全球最受認可的企業家創業精神推動平臺，鼓勵陽光財富觀，鼓勵人們實現創業夢想，鼓勵企業家發展企業的同時，重視文化與社會責任，希望合作伙伴能在我們的生態中找到價值，希望我們的團隊能在各自領域贏得尊重。

向上向善，引領由富及貴的格調。

更多信息，請瀏覽胡潤百富網站www.hurun.net，關注胡潤百富官方微信HurunReport和微博。

? END ?

何小鵬一刀劃開2000億市場！

4300億！煙臺新首富擬赴港IPO！

438億！何猷君聯合買下凱爾特人！

7114億元！全球最大算力項目誕生！

1000億估值！今年最大港股汽車IPO來了！

2840億！安徽首富又要IPO了！

100億炸場！宇樹科技官宣IPO

超3000億！潮汕女首富又要IPO了！

4000億！今年全球最大科技IPO誕生！