票房慘淡，引進片為何加速失去中國觀眾

經觀評論

貓眼專業版數據顯示，三月份公映的引進片中，幾部頗受關注的真人電影，票房表現不佳。截至3月24日10時，《呼嘯山莊》為2580萬元、《洛杉磯劫案》為2400萬元、《非窮盡列舉》為930萬元、《至尊馬蒂》為310萬元、《河貍變身計劃》為7100萬元、《挽救計劃》為5800萬元。與這些影片的全球票房相比，它們在中國的票房如此慘淡，不是一個好信號。

綜合三月院線的整體狀況，可以看到中國電影市場在引進片方面，無論是數量還是類型的多樣性，都為觀眾提供了更多選擇。《呼嘯山莊》展現的“極端化”愛情，《至尊馬蒂》塑造的鮮明人物形象，《非窮盡列舉》在性別議題上的深入討論，都是過去觀眾關注或關心的主題。對于影迷來說，能如此集中地觀賞多部引進片，是頗為難得的機遇，但現實卻給了引進片重重一擊，也為關心與熱愛電影的人帶來思考。

在春節檔票房驟降四成之后，引進片的密集公映并未有效提振市場，電影市場進入了前景模糊、難言樂觀的階段。市場低迷，固然與短視頻、短劇、AI漫劇等娛樂形式讓人眼花繚亂有關，但電影行業自身的問題、觀眾娛樂需求的轉移乃至社會情緒的轉變，都直接或間接影響了電影院的上座率。引進片的失意，并非國產片的勝利。當前市場的癥結，已不是中外電影之爭，而是整體消費意愿低迷對全部內容產品的“無差別冷遇”。

電影市場的萎靡，更多是產業失衡、創作紊亂、消費透支的體現。將希望寄托于引進片來提振士氣，本身就不具可行性。再者，在一個月的時間里，集中投放多部引進片，缺乏足夠的宣發空間，也使得一些引進片無法施展拳腳，將有效信息送達觀眾。多部引進片扎堆于同一月份，也容易造成資源浪費。

從三月份這些引進片的市場反響來看，它們所代表的創作取向，似乎已不再完全吻合當下大眾消費的主流審美口味。三月份的引進片之所以票房集體“失靈”，在于中國觀眾在整個電影生產鏈條的長期引導下，已經形成了強大的消費慣性：

一是，具有強情緒、高共鳴、鮮明話題性的電影，在票房上更容易獲得超乎尋常的成功，這就使得電影生產力高度向單一類型集中，長此以往，觀眾的口味也單一化了；二是，在高票房電影持續的信息轟炸下，觀眾的警惕心與厭倦感在同步提升，逐漸失去了對電影的判斷能力，也產生了選擇困難。人們被動等待被話題“卷入”而非主動選擇，這導致大量影片與潛在觀眾失之交臂。

縱觀三月份的這些引進片，可洞察到這些作品在創作理念上，仍然堅持對生命與情感、社會與人性進行復雜、深刻、細致的探討。影片在追求娛樂功能的前提下，還嘗試對包括愛情、性別、階級等永恒話題，進行有針對性的深入討論。這樣的敘事表達，并未因碎片化時代注意力易消散的特點而妥協，創作者盡力遵循著電影長片應有的視野寬度和思考深度，但某種程度上卻與目前國內影院主流觀眾的選擇背道而馳。

電影發展的理想環境，應具備以下條件：電影業要有質量意識，堅持佳作標準；觀眾要有多元欣賞能力，發現電影魅力；市場為各種類型風格作品提供平等競爭機會，讓優質作品能夠脫穎而出。只有在這樣的環境下，電影才能保持其豐富與豐滿，電影核心魅力才能得以被捍衛，電影的生命力才能長久延續。

引進片曾在中國電影市場非常受歡迎，不同時期的譯制片、商業大片以及各類創新之作，都深度參與并助推了中國電影市場作為一個新興力量的崛起。在國產片占據絕對票房優勢之后，引進片的頹勢加劇，諸多引進片因受眾的萎縮而成為小眾化的“影迷電影”。引進片加速失去中國院線觀眾，意味著中外觀眾已經產生了明顯的審美分野和消費行為的分化，也可能預示著中外電影創作之間融合與碰撞的空間正在收窄，同時，市場交流對電影藝術發展的積極意義也將被削弱。其影響遠不止于票房，更會向產業深層蔓延，對此，所有關心電影未來的人都應給予重視與思考。

（作者系文化評論人）