北京
社交媒體正在經歷一場靜默的身份危機。
扎克伯格最近放話：3年后，主流社交平臺上的內容可能不再來自真人。不是算法推薦變了，是"誰在生產內容"這個底層邏輯要翻篇。
這話聽著像科幻，但數據已經提前抵達。Meta內部測算，到2027年，平臺AI生成內容的占比將從現在的不足5%飆到50%以上。換句話說，你刷到的照片、短視頻、甚至評論區熱評， coin flip的概率來自一段代碼而非一個真實人類。
用戶其實早有預感。過去半年，Instagram上那些"完美得不真實"的旅行博主、穿搭賬號，評論區最高頻的詞已經從"好美"變成了"這是AI嗎"。懷疑本身成了一種新型社交禮儀——先質疑，再點贊。
平臺的態度很微妙。一邊推"AI內容標識"功能，一邊又在后臺給AI生成的優質內容加權推薦。畢竟，機器不會疲憊、不會塌房、不會要求分成。對商業機器而言，這是一個沒有摩擦力的內容供應鏈。
但用戶端的真實感正在流失。小紅書上有人發起"尋找真人博主"活動，抖音評論區"真人認證"成了新梗。當虛假成為默認設置，真實反而需要自證——這種倒置像極了當年有機食品的標簽邏輯。
扎克伯格的3年倒計時，本質上是一場關于"真實性"的定價權爭奪。平臺賭的是用戶最終會習慣，甚至偏好可預測的精致；而用戶還在用"這是真人嗎"的追問，拖延那個默認答案的到來。
Meta最近測試的一項功能或許泄露了終局：用戶可以選擇"只看真人內容"——但這個開關被埋在三級菜單里，且每次重新打開App都會默認重置。產品經理的小心思，從來不寫在更新日志里。
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