谷歌收緊側(cè)載：所謂安全合規(guī)，不過是加固生態(tài)護(hù)城河

如何看待谷歌逐步收緊安卓應(yīng)用側(cè)載計(jì)劃？2026 年 3 月，谷歌正式公布了針對側(cè)載的"安卓側(cè)載高級流程"，其核心是一套繁瑣的六步驗(yàn)證和 24 小時強(qiáng)制等待期。這意味著，那個以自由開放著稱的安卓，正在安全的天平上向蘋果的 iOS 模式靠近。重點(diǎn)是國內(nèi)手機(jī)廠商是否會采納這一計(jì)劃，只能在自己應(yīng)用商店內(nèi)下載安裝應(yīng)用，最終完全禁止應(yīng)用側(cè)載？

嚴(yán)格意義上講，這次谷歌逐步收緊安卓應(yīng)用側(cè)載計(jì)劃對于國內(nèi)用戶影響不大，因?yàn)閲鴥?nèi)的安卓手機(jī)都用的是自家的應(yīng)用商店和服務(wù)框架，根本沒預(yù)裝 GMS，谷歌的側(cè)載規(guī)則管不到國內(nèi)的安卓生態(tài)。國內(nèi)用戶還是可以自由地從應(yīng)用寶、小米應(yīng)用商店這些渠道下載應(yīng)用，也能通過瀏覽器下載 APK 安裝包，不會受到谷歌的安全驗(yàn)證和安裝限制。

我們需要知道這次谷歌逐步收緊安卓應(yīng)用側(cè)載計(jì)劃一方面是因?yàn)椋簽榱藵M足歐盟《數(shù)字市場法》的要求，谷歌必須開放側(cè)載權(quán)限，但又通過設(shè)置身份驗(yàn)證、25 美元注冊費(fèi)等門檻，盡可能把用戶引導(dǎo)回官方應(yīng)用商店，以此減少對自身生態(tài)和營收的沖擊。另外一方面：谷歌官方數(shù)據(jù)顯示，側(cè)載應(yīng)用中惡意軟件的比例是 Google Play 商店的 50 倍，在巴西、印尼等新興市場，詐騙者常利用側(cè)載的匿名性頻繁更換馬甲發(fā)布虛假應(yīng)用，形成了難以追蹤的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)名制注冊能把匿名攻擊者變成可追溯的實(shí)體；

當(dāng)然谷歌這次主要針對是歐盟這次收緊側(cè)載的首要動因是滿足歐盟 DMA 法案的合規(guī)要求，該法案在 2024 年 3 月正式生效后，明確規(guī)定作為 “看門人” 企業(yè)的谷歌必須開放側(cè)載權(quán)限，不能強(qiáng)制用戶只能通過官方應(yīng)用商店下載應(yīng)用。谷歌為了在合規(guī)的同時盡可能減少對自身生態(tài)和營收的沖擊，才設(shè)計(jì)了這套 “開放但設(shè)限” 的側(cè)載規(guī)則 —— 既給了用戶安裝第三方應(yīng)用的選擇權(quán)，又通過實(shí)名認(rèn)證、安全彈窗、25 美元開發(fā)者注冊費(fèi)等門檻，大幅提高了側(cè)載的使用成本，把絕大多數(shù)用戶留在自己可控的官方生態(tài)內(nèi)。

不過它的執(zhí)行節(jié)奏會先從新興市場試水，今年 9 月會先在巴西、印尼、新加坡和泰國強(qiáng)制執(zhí)行這套側(cè)載驗(yàn)證流程，等到 2027 年才會推廣到歐盟等全球市場。而且這套規(guī)則也會根據(jù)不同地區(qū)的監(jiān)管要求調(diào)整，比如在歐盟會完全放開第三方應(yīng)用商店的安裝權(quán)限，但會要求開發(fā)者額外提供符合 GDPR 的數(shù)據(jù)合規(guī)證明。

所以這個事情，對于很多手機(jī)廠商出海影響比較大，影響最大的是傳音、realme 這些主打新興市場的廠商 —— 它們過去很依賴側(cè)載渠道快速推廣自家應(yīng)用和服務(wù)，現(xiàn)在側(cè)載門檻提高后，用戶獲取應(yīng)用的成本增加，會直接影響這些廠商的預(yù)裝應(yīng)用激活率和廣告收入。比如傳音在非洲市場的自有應(yīng)用激活率可能會下降 15% 到 20%，這會直接吃掉它近 10% 的利潤。

而且這個影響是連鎖的：這些廠商原本靠側(cè)載快速積累的用戶數(shù)據(jù)會大幅減少，進(jìn)而影響其廣告推薦的精準(zhǔn)度和定價(jià)能力，甚至可能被迫降低廣告位的價(jià)格來留住客戶。更麻煩的是，谷歌的規(guī)則還在不斷細(xì)化，比如未來可能會對側(cè)載應(yīng)用的推送權(quán)限、后臺運(yùn)行權(quán)限進(jìn)一步限制，這會讓廠商自有服務(wù)的用戶體驗(yàn)大打折扣，陷入 “留不住用戶 - 賺不到錢 - 沒法投入研發(fā)” 的惡性循環(huán)。

那也有一些人擔(dān)心，國內(nèi)會不會受到影響，其實(shí)我們不用擔(dān)心，因?yàn)閲鴥?nèi)的安卓生態(tài)有自己的監(jiān)管體系和發(fā)展邏輯，和谷歌主導(dǎo)的海外市場是完全獨(dú)立的兩個系統(tǒng)。國內(nèi)有《網(wǎng)絡(luò)安全法》《個人信息保護(hù)法》來規(guī)范應(yīng)用分發(fā)，用戶可以自由選擇官方應(yīng)用商店、第三方應(yīng)用商店或者直接下載 APK 安裝包，這些都是合法合規(guī)的，不會受到谷歌規(guī)則的影響。

當(dāng)然能有現(xiàn)在的局面得感謝國家，2010 年谷歌退出中國后，GMS 就沒在國內(nèi)預(yù)裝過，這才讓咱們的應(yīng)用商店、支付系統(tǒng)這些本土生態(tài)有機(jī)會發(fā)展起來，現(xiàn)在國內(nèi)安卓用戶用的都是華為應(yīng)用市場、小米應(yīng)用商店這些，還有微信支付、支付寶，完全不依賴谷歌那套，這在全球都是獨(dú)一份的。

2010 年谷歌退出中國市場前，部分安卓手機(jī)確實(shí)預(yù)裝過 GMS，但當(dāng)時智能手機(jī)還沒大規(guī)模普及，普通用戶對 GMS 的感知不強(qiáng)。退出后，國內(nèi)廠商開始自建應(yīng)用生態(tài)，慢慢形成了現(xiàn)在獨(dú)立于谷歌的體系，這才有了今天用戶不用擔(dān)心谷歌規(guī)則影響的局面。

之前也有消息說，谷歌如果重新進(jìn)入中國，大概率也只能推搜索、地圖這類單獨(dú)服務(wù)，GMS 想全面進(jìn)入基本不可能，畢竟國內(nèi)已經(jīng)有成熟的本土應(yīng)用生態(tài)，從政策到用戶習(xí)慣都不允許谷歌再用 GMS 控制應(yīng)用分發(fā)了。

谷歌收緊安卓側(cè)載，主要是給歐盟監(jiān)管交差，對咱們國內(nèi)用戶基本沒影響。咱們用的都是華為、小米這些自家應(yīng)用商店，想從哪兒下APP還從哪兒下。不過出海的手機(jī)廠商要頭疼了，尤其是在新興市場賣手機(jī)的，以后側(cè)載應(yīng)用會難不少，可能影響賺錢。說到底，還是得有自己的生態(tài)才硬氣，你看咱們現(xiàn)在就不用看谷歌臉色，是不是這道理？對此大家是怎么看的，歡迎關(guān)注我創(chuàng)業(yè)者李孟和我一起交流！