杭州湖濱商圈攜手“溜達(dá)節(jié)”，多方聯(lián)動(dòng)激活春季消費(fèi)市場(chǎng)

陽(yáng)春三月，西湖水光瀲滟，柳絲拂岸。湖濱商圈一帶人潮涌動(dòng)，一場(chǎng)兼具趣味與互動(dòng)性的文旅市集伴著春風(fēng)拉開(kāi)帷幕。3月20日至22日，為期三天的“抖音商城溜達(dá)節(jié)”西湖春天市集在杭州in77湖濱步行街商圈舉辦。平海路、東坡路、湖濱路沿線百余攤位人氣旺盛，市民游客漫步其間，賞春景、逛市集，@陸仙人、@劉子安 等抖音達(dá)人也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)打卡，以潮流視角展現(xiàn)杭州春季風(fēng)貌，帶動(dòng)西湖周邊文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。

抖音電商舉辦“抖音商城·溜達(dá)節(jié)”

本次活動(dòng)由抖音電商與中國(guó)杭州西湖國(guó)際博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“西博會(huì)”）聯(lián)合舉辦，以湖濱in77步行街商圈為核心，圍繞“春天市集擺攤、打卡互動(dòng)、商家店播”三大板塊開(kāi)展。活動(dòng)期間，沿線共設(shè)置90余家抖音商家攤位和20家西博會(huì)專屬展區(qū)，形成貫通景區(qū)與商圈的開(kāi)放式消費(fèi)場(chǎng)景。

市集以“中式春天生活美學(xué)”為主線，匯集美妝香氛、春茶飲品、非遺手作、文創(chuàng)好物等各類產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化以可體驗(yàn)、可試用、可購(gòu)買的形式走進(jìn)大眾生活。現(xiàn)場(chǎng)，活動(dòng)還設(shè)置描春妝、調(diào)春香等“春日新四藝”體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓市民在國(guó)風(fēng)與非遺氛圍中，沉浸式感受西湖春天韻味。

市集上，原本活躍于線上直播間的商家也走到線下，與消費(fèi)者面對(duì)面交流互動(dòng)。從“隔著屏幕種草”到“現(xiàn)場(chǎng)試用體驗(yàn)”，“溜達(dá)節(jié)”不僅拉近了商家與消費(fèi)者的距離，也讓品牌更直觀地了解用戶需求。不少商家表示，這種線下直連的方式有助于提升信任感與產(chǎn)品感知度。

“匠人杭州·杭州老字號(hào)”雅集區(qū)域匯聚胡慶余堂、王星記等傳統(tǒng)品牌，更有蘇繡、杭繡、西湖綢傘等傳統(tǒng)技藝現(xiàn)場(chǎng)展示，讓市民游客在邊逛邊買中感受老字號(hào)的匠心傳承。“潮流杭州·外貿(mào)優(yōu)品”專區(qū)集中展示出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷優(yōu)質(zhì)商品，涵蓋家居日用、服飾配飾、美妝護(hù)膚等多個(gè)品類。現(xiàn)場(chǎng)，超能品牌攜植愈香氛洗衣液打造春日快閃體驗(yàn)區(qū)，融合莫奈靈感香氣與西湖春景，以沉浸式打卡與現(xiàn)場(chǎng)聞香體驗(yàn)傳遞品牌綠色理念，為游客帶來(lái)天然“植愈”好心情。

“抖音商城·溜達(dá)節(jié)”西湖春天市集現(xiàn)場(chǎng)

“數(shù)字杭州·西博會(huì)百年展覽”科技區(qū)通過(guò)高清互動(dòng)大屏，展示西博會(huì)創(chuàng)辦以來(lái)的發(fā)展歷程、重要活動(dòng)與城市記憶，吸引不少市民游客互動(dòng)體驗(yàn)，在趣味參與中感受數(shù)字技術(shù)與歷史文化的融合。

3月23日，活動(dòng)在印象西湖迎來(lái)新高潮，抖音電商“紅人之夜”在此舉辦，百余位抖音電商紅人商家到場(chǎng)。據(jù)抖音電商現(xiàn)場(chǎng)披露數(shù)據(jù)，已有超2億用戶在平臺(tái)購(gòu)買過(guò)時(shí)尚品類商品，紅人商家已成為平臺(tái)潮流經(jīng)營(yíng)的重要力量。2026年，抖音電商推出“長(zhǎng)紅計(jì)劃”，將投入10億級(jí)資源，從產(chǎn)品支持、流量資源、專屬權(quán)益三個(gè)方面，為紅人商家提供全周期經(jīng)營(yíng)保障。

據(jù)介紹，“抖音商城·溜達(dá)節(jié)”是抖音電商依托興趣電商 “發(fā)現(xiàn)、豐富” 特點(diǎn)打造的創(chuàng)新模式，以“線下辦展、線上開(kāi)播”為主要形式，通過(guò)與地方文旅、行業(yè)會(huì)展合作，助力更多地方特色商家拓寬銷路。此前，該模式已在北京、景德鎮(zhèn)、廣州等地舉辦多場(chǎng)特色市集活動(dòng)，取得良好效果。其中，北京頤和園非遺市集吸引超2000個(gè)商家報(bào)名，銷量突破3000萬(wàn)單；景德鎮(zhèn)陶瓷市集線下人流量超150萬(wàn)，參展商家成交額環(huán)比增長(zhǎng)83%。