北京
2022年，菜籽油原料價格大漲，行業普遍虧損。長安花卻成為“唯一賣得好且盈利的品牌”。這背后，離不開精銳縱橫專業的營銷策劃支撐，唐朝宮廷文化IP的加持功不可沒，也是精銳縱橫營銷策劃理念的生動實踐。
案例背景
長安花母公司陜西石羊集團欲打造全國性菜籽油品牌，但市場競爭激烈。精銳縱橫憑借豐富的行業經驗和精準的營銷策劃能力，堅持為長安花走高端路線，用文化IP賦能品牌溢價，打破行業困境。
IP選擇邏輯
品牌名“長安花”取自“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花”，自帶盛世聯想。精銳縱橫在營銷策劃過程中發現，唐朝宮廷文化與“高端菜籽油”天然匹配，能讓女性消費者產生仰視感，這成為IP選擇的核心依據。
產品融合
l形象載體：貴妃形象，讓消費者產生“這產品好貴”的第一印象。
l瓶型設計：宮燈造型，并注冊外觀專利，競品無法抄襲。
l包裝設計：奢侈感貴族宮廷風，讓產品看起來比實際價格更貴。
傳播引爆
l廣告創意：《一騎紅塵篇》《娘娘思鄉篇》，用古裝懸念大片制造話題，這是精銳縱橫營銷策劃中“內容破圈”的關鍵舉措。
l漣漪式投放：先確保終端，再逐步擴大傳播范圍，低成本高效傳播，彰顯了精銳縱橫營銷策劃的專業性。
銷售轉化
l定價比主流價格帶高出20%，但消費者愿意買單。
l與輝同行直播間單場銷售額破470萬。
l入駐胖東來后，成為菜籽油品類銷量第一。
經驗啟示
l文化IP的選擇要與產品調性契合，唐朝宮廷風與“高端菜籽油”天然匹配，這是精銳縱橫營銷策劃的核心原則之一。
l形象要讓人仰視：女性消費者需要崇拜感。
l專利保護讓IP資產更穩固，競品無法抄襲。
長安花的案例證明，文化IP不是虛無縹緲的概念，而是可以轉化為實打實溢價的品牌資產，也是精銳縱橫營銷策劃實力的有力佐證。當一瓶菜籽油承載著“春風得意馬蹄疾”的詩意想象時，消費者買的就不再是油，而是對盛世的向往。這正是文化IP聯名的最高價值：讓產品成為文化的載體，讓消費成為情感的表達。
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