比音勒芬繼續(xù)推行年輕化戰(zhàn)略，去年新客“85后”占比超50%；7部影片定檔2026年“五一”檔丨消費早參

每經(jīng)記者：畢媛媛 每經(jīng)編輯：黃博文

｜ 2026年3月24日 星期二 ｜

NO.1比音勒芬繼續(xù)推行年輕化戰(zhàn)略，去年新客“85后”占比超50%

3月22日，比音勒芬在上海舉辦2026年新品發(fā)布會，總經(jīng)理謝邕在回應年輕化戰(zhàn)略時向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，公司自2023年（成立20周年）提出“國際化、高端化、年輕化”戰(zhàn)略，經(jīng)過三年推進，公司已實現(xiàn)產(chǎn)品、形象、代言人、管理團隊的全面年輕化。數(shù)據(jù)顯示，去年線上線下新增用戶中，“85后”占比超50%，線上“90后”占比超60%。未來公司將聚焦兩大方向：一是強化情緒價值營銷，加強熱門IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）聯(lián)動，開發(fā)品牌周邊禮品；二是全面擁抱年輕人生活方式，加速進入購物中心，落位國際休閑區(qū)與運動戶外區(qū)，門店升級至4.0簡約形象，并自去年下半年起獨立運營戶外店。

點評：比音勒芬三年“年輕化”戰(zhàn)略成效顯著，“85后”“90后”已成新增用戶主力，產(chǎn)品、形象、渠道與營銷全面煥新。公司以情緒價值營銷與IP聯(lián)動激活年輕心智，通過門店升級、獨立戶外店布局，將高爾夫?qū)I(yè)基因融入年輕生活場景。這一轉(zhuǎn)型既鞏固高端運動服飾龍頭地位，也為傳統(tǒng)服飾品牌年輕化提供了“專業(yè)+潮流+場景”的可復制路徑。

NO.27部影片定檔2026年“五一”檔

據(jù)燈塔專業(yè)版上映日歷，影片《穿普拉達的女王2》官宣將于4月30日在內(nèi)地上映。截至當前，已有7部影片定檔2026年“五一”檔。已定檔影片包括《穿普拉達的女王2》《千金不換》《紅孩兒火焰山之王》《非常證人》《怖偶驚情》《止罪海》《浴血困牛山》。??

點評：2026年“五一”檔7部影片定檔，《穿普拉達的女王2》領銜，類型覆蓋時尚喜劇、動畫、懸疑、戰(zhàn)爭等，形成多元競爭格局。經(jīng)典IP續(xù)作與國產(chǎn)新片同臺，既滿足情懷消費，也豐富內(nèi)容供給，體現(xiàn)檔期對不同受眾的精準覆蓋。此舉反映電影市場對假期消費的高度重視，頭部影片有望帶動整體票房，同時加劇排片與票房分化，考驗影片內(nèi)容與宣發(fā)實力。

NO.3國內(nèi)金價跌破千元關口，品牌金飾集體降價

3月23日，國內(nèi)金價跌破1000元/克。多家品牌金飾價格繼續(xù)下行：周生生足金飾品報1367元/克，較21日下跌22元/克；老廟黃金報1374元/克，下跌23元/克；周大福報1375元/克，下跌22元/克。

點評：國內(nèi)現(xiàn)貨金價跌破千元關口，疊加品牌金飾價格持續(xù)下調(diào)，本輪金價快速回落趨勢進一步明朗。短期對黃金消費形成利好，剛需購金需求有望回暖，但投資者也要理性看待波動，避免盲目追漲殺跌，黃金資產(chǎn)配置仍需注重長期邏輯。

NO.4《逐玉》版權遭泄露，平臺剛播30集盜版已更新40集，多方發(fā)聲！

近期，網(wǎng)劇《逐玉》在各大平臺熱播，但平臺才播到30集，盜版全集（共40集）就疑似在全網(wǎng)傳播。面對盜版侵權行為，3月22日，包括播出平臺騰訊視頻、愛奇藝及制作方在內(nèi)的三方聯(lián)合發(fā)布反盜版聲明。

聲明提到，在最近的維權監(jiān)測中，劇方發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上有人未經(jīng)許可，擅自非法傳播、銷售劇集《逐玉》的盜版內(nèi)容，該盜版內(nèi)容嚴重擾亂正常播放秩序，侵犯了出品方及播出平臺的合法權益，也對創(chuàng)作者和觀眾造成了極大的傷害。

點評：熱播劇《逐玉》遭遇全集盜版外流，平臺與出品方聯(lián)合發(fā)聲維權，折射出長視頻行業(yè)盜版侵權仍屢禁不止的現(xiàn)實困境。盜版不僅破壞內(nèi)容排播節(jié)奏、侵蝕平臺與制作方收益，更打擊影視創(chuàng)作的投入積極性。在行業(yè)追求高質(zhì)量內(nèi)容的當下，強化技術監(jiān)測、加大法律追責、凈化網(wǎng)絡傳播環(huán)境，仍是保護版權、維系影視產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)的關鍵。

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