連夜查封！315曝光企業處罰來了

作者 | 奈小西

編輯 | 文定

3·15晚會以“放心消費 品質生活”為主題，將鏡頭對準食品安全、醫美行業、互聯網營銷等多個領域的亂象，再次撕開了消費市場的遮羞布。

被曝光的案例包括漂白雞爪、三無醫美產品外泌體、青少年增高騙局、私域營銷圍獵老年人、AI大模型被投毒、租賃電動自行車違規以及薦股分成騙局等。

這些案例雖然分布在不同賽道，但背后卻指向同一條邏輯：在流量競爭和高利潤誘惑下，一些企業通過供應鏈違規、虛假營銷乃至技術操控等方式獲取增長空間。無論是通過私域封閉銷售高價保健品，還是利用AI生成內容影響信息推薦等，很多都是利用信息不對稱放大商業利益。

那么，曝光到現在，這些企業都怎么樣了？

曝光之后——被點名

企業的處罰與回應

315晚會播出后，各地監管部門迅速啟動應急處置機制，多地市場監管、藥監、公安等部門連夜展開調查。從目前公開通報來看，多數涉事企業已經被查封、立案或停產整頓，一些相關商品也在電商平臺被迅速下架。

1、漂白雞爪背后的品牌“閃崩”

在食品領域，今年315曝光的“漂白雞爪”事件迅速引發連鎖反應。晚會調查顯示，多家企業在生產過程中使用工業雙氧水浸泡雞爪，以獲得更白凈的外觀，其中涉及企業包括蜀福香食品有限公司、重慶曾巧食品有限公司、明揚食品有限公司等。

晚會曝光后，各地監管部門迅速行動。成都市市場監管部門發布通報稱，已對蜀福香食品有限責任公司、明揚食品有限公司等企業開展全面核查，責令其停產停業，并查封涉事產品及原料；重慶方面則對曾巧食品涉嫌違法行為立案調查，扣押涉案產品，并督促企業召回相關商品。

與此同時，電商平臺也迅速作出反應。記者在淘寶、京東、拼多多、抖音電商等平臺檢索“乖媳婦泡椒雞爪”等產品時，相關商品已經無法搜索或顯示下架狀態。媒體致電曾巧食品股東時，對方僅回應“謝謝關心”，隨后掛斷電話，引發輿論關注。

此外，一些品牌方也迅速進行“切割”。例如有友食品發布聲明稱，公司產品在生產過程中未使用雙氧水等國家禁止添加劑，并表示將繼續強化食品安全管理。

2. “外泌體”三無產品合規崩塌

一療程數萬元，成本僅幾十元，沒有任何審批、臨床試驗或療效數據——這就是號稱能美白抗衰的網紅“外泌體”的真實面目。涉事的灝麟（天津）生物、鄭州源創基因、四川婕波噻爾生物，套用膠原蛋白許可證違規生產，把“三無產品”扎進消費者的身體。

節目播出后，多地監管部門迅速成立聯合調查組，對相關企業展開調查取證。成都市市場監管局通報稱，已對婕波噻爾生物科技有限公司開展全面核查，并查封涉事產品和原料；天津方面則由藥監、衛健、公安等部門組成聯合調查組，對灝麟（天津）生物科技有限公司展開調查。

天眼查數據顯示，源創基因多項專利已被駁回，記者撥通婕波噻爾法人譚陽的電話時，她的回應透著慌亂：“懵了，不知道怎么辦，不賣了，關門唄。”源創基因則全程沉默，未作任何公開回應。

3. “增高騙局”公司連夜被查

晚會調查發現，安立身、德脊瑞、英瑞可等機構抓住家長對孩子身高問題的焦慮，通過虛假宣傳“骨骺線閉合仍可增高”等話術誘導家長購買高價服務，實則僅用普通理療設備做拉伸牽引，并無實質效果。

針對晚會曝光的青少年增高騙局，溫州市鹿城區市場監督管理局、杭州高新區（濱江）市場監督管理局均聯合相關部門，對德脊瑞、安立身等企業開展現場執法調查，并對相關證據進行取證固證。同時，被點名企業之一英瑞可的公眾號及小程序，均因涉及法律法規禁止的線上經營項目被停止使用。

4. 私域灰產鏈條連根拔起

除了傳統消費領域，今年315還把鏡頭對準了內容電商中的灰色鏈條。調查顯示，一些傳媒公司通過制作“健康講座”“專家科普”等視頻內容，將老年用戶引導至微信群等私域空間，在封閉環境中銷售高價保健品，涉及公司包括沈陽盛維文化傳媒有限公司、傲盈公司等。

節目播出后，沈陽市市場監管部門發布通報稱，已成立聯合調查組，對相關公司展開現場調查取證。

5. AI“投毒”相關企業回應

315還曝光了通過所謂GEO優化系統操控AI大模型推薦結果的案例。相關系統能夠批量生成軟文并投放到網絡平臺，從而影響AI模型的內容推薦結果。這類行為被認為是AI時代營銷灰產的一種新形式。

報道播出次日，多家從事GEO業務的企業發聲，表態規范經營。3月16日，科大訊飛生態伙伴河南恒輝合煥發布聲明，強調其“摘星GEO”業務堅持技術向善、合規優先，堅決與行業黑灰產劃清界限。

同一天，AB客也緊急回應，明確表示堅決反對虛假宣傳、數據造假及惡意操控AI輸出等行為，并承諾不參與、不開發、不提供“洗腦AI”“操控標準答案”“一周見效刷排名”等違規服務。

6. 租賃電動車平臺承諾整改

直播間里賣力吆喝“速度超快”，線下門店最快車速能飆到75公里/小時，表盤卻顯示25——這是哈啰租電動車等品牌的“障眼法”。部分渠道商利用新國標實施前的合格證囤牌，生產“舊標新車”規避“一車一池一充一碼”的互認機制。

事件曝光后，上海市場監管連夜核查哈啰普惠科技、鉑京斯網絡科技。面對輿論壓力，哈啰租電動車平臺發布致歉聲明，稱將連夜開展全面自查與整改，但同時強調“未直接經營門店”，部分涉事門店早在2023年就已取消合作。

7. “薦股分成”騙局閃電查封

“有金融機構內幕消息”“盈利五五分成”遵義鑫犇科信息咨詢靠這套話術電話攬客，推薦的股票竟是老板隨意挑選。漲了分成，跌了失聯，“補齊虧損”只是誘餌。這家2025年才成立、注冊資本50萬的公司，根本沒有金融從業資質。

晚會播出后，當地政府迅速發布通報稱，已對該公司進行查封，并控制公司負責人及相關人員，同時固定相關證據材料，案件正在進一步調查中。

風暴之下——商家的

風險點與監管趨勢

今年3·15曝光的問題，貫穿了電商經營鏈條的多個環節。以下幾類高風險行為，值得從業者對照自查：

第一類是虛假宣傳，這是最普遍的風險點。在流量競爭激烈的環境下，一些商家通過夸大產品功效、包裝“專家”背書等方式吸引消費者。例如所謂“增高項目”“神藥外泌體”等，都通過制造專業權威和健康焦慮來推動銷售。

這類行為往往觸及多項監管紅線。根據《廣告法》《反不正當競爭法》及《消費者權益保護法》的相關規定，經營者一旦被認定為虛假宣傳，監管部門可責令停止發布廣告、沒收違法所得，并處廣告費用1倍至5倍罰款；情節嚴重的，還可能被責令停業整頓，吊銷營業執照等。

其次，品控問題仍然是電商供應鏈中的高風險領域，尤其在食品賽道表現得尤為突出。今年315曝光的“漂白雞爪”事件，以及近期爆火的劉文祥麻辣燙用鴨肉冒充牛羊肉等，都屬于這類問題。

然而，這類行為的法律后果同樣嚴重。根據《食品安全法》，使用不符合食品安全標準的原料或添加物生產食品，監管部門可以處貨值金額10倍以上罰款；如果行為被認定為生產、銷售不符合安全標準的食品，或者在食品中添加有毒、有害物質，還可能觸及《刑法》條款，面臨刑事責任。

第三，私域導流帶來的交易風險正在上升。在不少案例中，商家通過短視頻或直播引流，再將用戶導入微信群等私域空間進行銷售，虛假宣傳、高價銷售保健品等行為頻繁發生在私域環境中，因此，近期監管部門對這類行為的關注度正在快速提升。

值得注意的是，今年315還首次將鏡頭對準AI營銷操控。通過所謂GEO優化系統批量生成軟文并投放網絡，從而影響AI大模型的推薦結果，這被認為是SEO灰產在AI時代的升級。隨著AI逐漸成為信息分發入口，這類行為很可能成為未來監管的重點領域。

每年的315晚會，都會集中揭開一批消費領域的亂象。從早年的假貨問題，到如今涉及供應鏈、內容營銷乃至AI技術的灰色操作，消費市場的問題在不斷變化，監管也在不斷更新、跟上。

平臺不能再做甩手掌柜，從單純撮合交易，到承擔生態治理責任，已成為不可回避的轉變；監管也不可再采用“一陣風”式的短期治理，全鏈條追溯、平臺責任壓實、算法與AI納入監管視野，正在逐步形成更常態化的治理框架。

希望在未來，“放心消費，品質生活”不只是一句口號，而是成為各方壓實責任的結果，讓那些建立起完善品控體系、重視用戶信任的品牌，獲得更大的市場空間。