從打卡中國到認同中國

近日，英國“品牌金融”咨詢公司發(fā)布《2026年全球軟實力指數(shù)》報告，中國以評分73.5分在全球軟實力指數(shù)中位居全球第二，國際聲譽排名則大幅上升，首次超越美國。

隨著免簽“朋友圈”的不斷擴大，中國已成為世界游客熱門打卡地，海外社交媒體上掀起“成為中國人”“最中國”等風潮。2025年中國入境游客人次超過1.5億。越來越多外國人選擇來到中國、了解中國，“中國游”“中國購”“中式生活”等正成為席卷世界的新潮流，世界對中國的認知正經(jīng)歷重塑。

中國軟實力為什么攀升？有特定的背景。在全球地緣政治動蕩、經(jīng)濟復蘇乏力的情況下，中國社會的穩(wěn)定、經(jīng)濟的韌性與城市生活的安全便利，構成了一種強大的磁場。對很多外國游客而言，深夜能在街頭漫步、高鐵能朝發(fā)夕至、移動支付能暢通無阻，這種真實的安全感和現(xiàn)代化體驗，本身就是無聲卻有力的國家形象宣傳。

更深層次的變化，則來自文化的吸引力。長期以來，西方世界對中國的認知往往被意識形態(tài)偏見和媒體的濾鏡所扭曲。而隨著免簽“朋友圈”的擴大和過境免簽政策的持續(xù)發(fā)力，大量外國博主、游客得以擺脫刻板印象的束縛，親身走進中國社會。當他們用手機記錄下熱騰騰的火鍋、友善的市民、飛馳的高鐵以及便捷的數(shù)字化生活時，這種由“他者視角”生成的真實影像，比任何外宣材料都更具穿透力。海外“中國風”的興起，一定程度上是國際民眾對中國生活方式現(xiàn)代且不失文化底蘊的生活美學的自發(fā)認同。你若盛開，蝴蝶自來！

當然我們也要清醒地看到，軟實力的建設是場馬拉松。如何將流量轉(zhuǎn)化為更深度的文化理解？如何讓中式生活的熱潮催生更持久的產(chǎn)業(yè)輸出與價值共鳴？

首先要看到，海外“中國風”的火爆，部分仍停留在對差異的獵奇上，如嘗試奇特的街頭小吃、驚嘆于巨大的城市規(guī)模等“硬實力支撐下的軟體驗”。但要轉(zhuǎn)化成理解，需從器物層面的驚嘆轉(zhuǎn)向價值層面的共鳴，真正的文化理解甚至認同，還是產(chǎn)生于對“人之常情”的共通感。這就需要我們將背后的治理邏輯、文化基因和哲學思想進行轉(zhuǎn)譯。比如孔子曾提出“己所不欲，勿施于人”，這個原則其實人類幾大古文明中都提出過，它與西方黃金法則所說的“你們想要人怎么對待你，就怎樣待別人”絕不矛盾。如果能借此交融機會進行轉(zhuǎn)譯，則這種跨文明的共鳴，正是軟實力的最佳接口。

在從流量向認同轉(zhuǎn)化的過程中，心態(tài)尤為重要。無需急切說服對方，相反我們應以更松弛的態(tài)度對待來自世界的審視，應當對外國人對我們的不同認知和理解有更多的包容。要認識到中國軟實力的躍升，得益于一種“包容性開放”與西方“封閉性保守”的對比。比如報告也指出，“美國優(yōu)先”引發(fā)國際社會強烈不滿，這恰恰說明了軟實力的崩塌往往源于內(nèi)政外交的收縮與自私。當我們的文化恰恰從內(nèi)蘊展現(xiàn)吻合現(xiàn)代人心靈，則能帶給別人精神歸宿和家園感。在這個過程中，心態(tài)非常重要，一個自信從容的中國形象，本身就具最強軟實力。

要讓軟實力真正扎根，還必須觸及海外普通民眾的日常生活，這意味著要大力發(fā)展文化工業(yè)，創(chuàng)造更具滲透力的文化產(chǎn)品。當一款中國App成為全球青年的社交標配，類似這種基于消費習慣產(chǎn)生的文化黏性，才是最深層的認同。

文明就像河流，在流淌中才會充滿活力，文明就是在碰撞中形成和發(fā)展的。封閉的文化是一潭死水，唯有在碰撞與交融中，綿延幾千年的中華文明才能奔涌向前，文明本質(zhì)上就是互相補充互相成全。真正的軟實力，不是讓世界說“你比誰厲害”，而是讓世界覺得“你懂我”。（項向榮）

來源：浙江日報