一朵朵花，在陜西“開”出新業態

唐苑景區內的“采花女” 陜文投集團供圖

三月春風拂過天漢大地，油菜花次第綻放，滿目金黃讓人心曠神怡。“陜西漢中不僅有醉人的油菜花花海風光，更有以花為媒、以誠待客的城市溫度，讓人倍感舒心與難忘。”近日，甘肅游客李婉晴剛到漢中就收獲了意外驚喜。她憑借身份證與火車票，在線上便捷申領了2026年漢中市政府惠民消費券——“樂游天漢大禮包”，覆蓋餐飲、住宿、旅游及超市農特產品購買四大核心消費場景。當地以真心和“真金”待客，化文旅流量為消費增量。

從西安唐村的紅梅似火，到寧陜子午梅苑的暗香浮動，再到漢中油菜花海的金浪翻涌……立春以來，一朵朵“顏值擔當”正結出“價值之果”，勾畫出“賞花+文旅+消費+鄉村”全鏈條春日盛景，共繪生態美、產業興、百姓富的美好畫卷。

每年三月，漢中百萬畝油菜花綻放，油菜花節2010年應運而生，經過十幾年的發展，已從單一賞花活動升級為展示城市形象、推動產業融合、促進鄉村振興的核心載體。3月18日，2026最美油菜花海漢中旅游文化節在漢中市漢臺區啟幕，活動以“文旅農商交體養”深度融合為思路，推出文化體驗、招商引資、產業融合、消費促進等七大類72項系列主題活動。

“長輩種了幾十年油菜，以前靠賣菜籽掙辛苦錢，現在農文旅融合，我在家門口開了一家特色餐廳，收入比以前翻了兩倍。”皇塘村返鄉創業青年楊娜的感慨，道出了這片土地正在發生的深刻變化。從賣菜籽到賣場景、賣體驗，油菜花“長”出新業態，串聯起美食、音樂、露營、文創，讓賞花從視覺享受升級為全方位沉浸式體驗。

據介紹，油菜花節期間，漢中市漢臺區推出毛堰王道池等多條精品觀花線路，串聯5個特色觀花點，還將舉辦陜西省青少年航空航天模型大賽、陜南民歌交響音樂會等八大系列32項活動，推出千戶竹海、皇塘水鄉、愛轉角非遺街區等消費新場景，邀請全國知名油菜花節舉辦城市來漢中進行交流。

美麗的漢中油菜花海 漢中市漢臺區融媒體中心供圖

漢中的一朵朵油菜花，散發出“產業協同”的氣息。今年，漢中市聯合漢臺區、南鄭區、城固縣、勉縣推出251公里的油菜花海旅游廊道，并開發“油菜花海一圖游”和鹮小魚、鹮小購等五大朱鹮IP形象，著力將油菜花海旅游廊道打造成“三季有花、四季有景”自駕觀光、“文旅農商交體養”融合發展、“千萬工程”賦能鄉村振興三大示范帶。漢中市文化和旅游局相關負責人表示：“我們堅持‘以花為媒、產景共興’，讓花海不僅是自然饋贈，更成為激活鄉村文化資源、延伸產業鏈條的‘金鑰匙’。”

“頭離花再近一點，保持微笑。”西安市民張海華拿著相機，熟練地指導老伴調整拍照姿勢，用鏡頭定格溫馨的春日出游瞬間。在西安長安唐村，4000余株梅花迎風綻放，與秦嶺山色、唐風古寨相映成趣。

梅香引客來，文旅添活力。趁著這股“賞花熱”，長安唐村精心籌備唐風梅花節活動，推出賞梅花、品美食、逛古寨、住唐風民宿一站式體驗，不僅聚旺了人氣，還拉動了相關產業增收。“自唐風梅花節開幕以來，園區日均游客量從1000人次增至5000人次。”長安唐村營銷推廣部經理王御西表示，為豐富游客游玩體驗，長安唐村配套推出萌寵巡游、舞蹈演繹、農副產品展銷等活動，多元業態聯動讓園區相關收入增長50%以上。

在國家3A級旅游景區安康寧陜縣子午梅苑，140余個品種、萬余株梅花也正陸續綻放，梅香滿園、生機盎然。這里已成為當地文旅新IP，將“高顏值”生態資源轉化為“高人氣”發展動能。“去年來時，就被這里的美麗景色吸引。今年園區活動更豐富、設施更完善，我們既能賞美景還能互動體驗，感受鄉村煙火氣，真是不虛此行。”游客劉紅說。

子午梅苑通過壩壩宴、梅苑市集等，讓“花經濟”帶動群眾增收。在梅林深處的桂香小院里，現場烹制的臘肉、土雞、時蔬等美食，引得不少游客駐足品嘗。“我計劃把農家樂改成民宿，實現賞梅、用餐、住宿一站式服務，拓展增收空間。”小院負責人王坤麗表示，依托景區客源，日均能接待10余桌客人。

在西安城南的中國唐苑內，20萬株郁金香驚艷綻放，吸引大批市民、游客前往。“花仙子”“采花女”穿行花徑，與游客贈花互動；儒雅“詩客”全天候駐場，與游客玩轉“飛花令”，詩詞文化在花海間鮮活傳承；簪花仕女巡游還原古畫意象，讓游客感受盛唐風華……“生態場景+文化消費+沉浸體驗”的創新模式，讓游客在賞花之余可深度感知唐韻之美，沉浸在有顏值、有內涵、有溫度的特色消費場景中。

春風有信，花開有期。在這場花與經濟的“對話”中，陜西各地用實際行動表明：以鏈式思維再賞綠水青山，產景共興勢頭正勁。

2026年3月23日《中國文化報》

第5版刊發特別報道

《一朵朵花，在陜西“開”出新業態》