用好數字機遇促文旅融合

廣州新春燈會XR超感球幕劇場創新呈現廣府文化，重慶千架無人機演繹“賽博年味”，四川成都東郊記憶園區智慧旅游沉浸式體驗空間令人耳目一新……在新技術賦能下，各地以新場景、新體驗激活春節假期文旅消費新動能，讓傳統年味更具現代感。

數字技術正以“潤物細無聲”的姿態深度融入文旅肌理，重塑文旅產業的發展邏輯與消費生態。如何更好乘著數字浪潮推動文旅融合，值得各地進一步思考。

新技術讓文化更“潮”。文化是文旅融合發展的精神內核與核心競爭力，數字技術的發展為破解文化傳承瓶頸、激活文化時代發展動能提供了可能。一方面，新技術打破了文化傳承的時空壁壘與載體局限，通過高清采集、數字建模等方式對文物、古籍文獻等脆弱文化載體進行精準復現、永久留存。另一方面，新技術重構了文化的呈現與衍生邏輯，將抽象的文化內涵轉化為可感知、可互動的數字內容，使得文化本身更具時代氣息。比如，敦煌“數字藏經洞”在人工智能賦能下，令古老的文化景觀重煥新生。

新思維讓傳播更廣。數字化浪潮為文旅融合發展提供了多元路徑。文旅傳播既要創新載體，運用數字技術、沉浸式演藝等多元形式，讓文化從靜態展示轉為動態體驗；又要善用短視頻、直播等新平臺新方式，孵化兼具文化內核與網感特質的文旅IP，推動線下體驗與線上引流雙向賦能、同頻共振。河南衛視“端午奇妙游”“中秋奇妙游”等節目以數字技術結合傳統美學，帶動大量游客慕名打卡。

新業態讓價值更高。迭代升級是文旅深度融合的重要抓手，單一觀光型業態已難以適配大眾品質化、個性化消費需求。新技術催生出越來越多文旅新業態，要以“文旅+”為紐帶，善用XR、AI、數字孿生等技術搭建跨界融合橋梁，推動文旅與數字經濟、康養休閑、研學教育、非遺傳承等業態深度融合，完善文旅產業鏈條與價值體系。聚焦消費場景升級，開發復合型、全周期文旅產品，實現文旅消費從“走馬觀花式打卡”向“深度沉浸體驗”轉型，以新技術助力培育新業態、新場景、新動能，實現產業能級與核心競爭力的同步提升。

更為重要的是，要利用新技術推動文旅融合成果惠及全體群眾，實現文化的全民共創共享。要以數字平臺、云端服務等技術為支撐搭建普惠性文旅服務體系，比如山東棗莊“全景棗莊一碼通”，讓群眾足不出戶暢享線上文旅資源、便捷享受線下服務，還能自主參與本土文化內容創作。要始終堅持文化共享與民生福祉雙向賦能，將文旅發展與文化惠民、鄉村振興深度綁定，依托非遺工坊、民俗市集等載體搭建共享平臺，讓更多群眾變成文化的參與者、傳承者、共享者。（本文來源：經濟日報 作者：金文珊）