拼多多品牌生態(tài)升級，迪卡儂官旗入駐掘金增量市場

3月20日，全球多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動品牌迪卡儂宣布正式官方入駐拼多多，迪卡儂拼多多官方旗艦店啟幕運(yùn)營。迪卡儂方面表示，此次官方入駐是迪卡儂在本土化發(fā)展進(jìn)程中的關(guān)鍵落子，雙方將致力于讓高品質(zhì)的運(yùn)動裝備惠及更廣泛消費(fèi)群體，共同踐行運(yùn)動普惠事業(yè)。拼多多方面則表示，迪卡儂官方入駐拼多多是平臺品牌好貨生態(tài)的又一次升級，雙方將共同加碼消費(fèi)者多元化的質(zhì)價(jià)比運(yùn)動裝備體驗(yàn)。

拼多多品牌化業(yè)務(wù)進(jìn)程加速，助力迪卡儂全域增長

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年全國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到38.5%，19-59歲居民人均體育消費(fèi)近2500元，較2020年增長38%，目前，消費(fèi)者對于運(yùn)動消費(fèi)的需求正逐步進(jìn)階，縣域市場、學(xué)生等年輕一代群體更在運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)出專業(yè)化、精細(xì)化、個(gè)性化等新趨勢，體育消費(fèi)市場的活力還將持續(xù)迸發(fā)。

近幾年來，伴隨著越來越多的品牌入駐拼多多，一些新的消費(fèi)現(xiàn)象正在蓬勃升起，年輕態(tài)、個(gè)性化、強(qiáng)復(fù)購、高粘性的消費(fèi)特征成為拉動品牌增長的新力量。據(jù)悉拼多多運(yùn)動戶外用戶人群規(guī)模已經(jīng)突破4億，Z世代、小鎮(zhèn)中產(chǎn)、縣域中高消費(fèi)家庭三類核心群體占比不斷提升，運(yùn)動的潮流文化正在往年輕、縣域城市遷移和滲透，這些新消費(fèi)者可支配收入高、消費(fèi)理性不將就，熱衷潮流穿搭、專業(yè)裝備、戶外生活方式，愿意為舒適、體面、顏值、專業(yè)功能付費(fèi)，既要正品大牌，也要實(shí)在價(jià)格，拼多多百億補(bǔ)貼的“大牌、好貨、好價(jià)”成為他們首選平臺。作為全球知名的運(yùn)動零售品牌，迪卡儂至今已深耕中國市場二十余年，國內(nèi)全民健身熱潮的持續(xù)升溫和拼多多運(yùn)動戶外品牌用戶的高潛力高增長，為迪卡儂帶來了新的機(jī)遇。

拼多多品牌負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過十余年的土壤耕耘，平臺品牌化業(yè)務(wù)進(jìn)程正在加速，拼多多已成為品牌全域經(jīng)營的必選陣地，品牌運(yùn)營的專屬場域已趨于成熟。迪卡儂此次選擇在拼多多入駐官方旗艦店，是對平臺品牌化升級的高度認(rèn)可。

▲迪卡儂官方旗艦店已入駐拼多多。

拼多多活躍用戶群體與迪卡儂現(xiàn)有的線上和門店人群形成有效互補(bǔ)，平臺不僅將助力迪卡儂進(jìn)一步提升產(chǎn)品銷售覆蓋區(qū)域和服務(wù)觸達(dá)能力，連接更廣泛的消費(fèi)群體，更將推動迪卡儂品牌“大眾+專業(yè)”雙軌策略的深度落地，深化中國本土化戰(zhàn)略。

“我們欣喜地看到，運(yùn)動健康的理念正席卷全國，成為跨越地域的普遍生活方式。此次入駐拼多多，使我們能借助平臺強(qiáng)大的連接力與廣泛的用戶觸達(dá)能力，突破傳統(tǒng)線下網(wǎng)絡(luò)的地理限制，將官方正品、專業(yè)裝備與安心服務(wù)，提供給更廣闊市場的消費(fèi)者。這是迪卡儂積極擁抱中國數(shù)字商業(yè)生態(tài)，滿足全國消費(fèi)者對高品質(zhì)運(yùn)動生活向往的關(guān)鍵舉措。”迪卡儂中國拼多多業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人汪中云表示。

▲迪卡儂聯(lián)手拼多多，共同加碼多元化、高質(zhì)價(jià)比的消費(fèi)體驗(yàn)。

平臺與品牌共同開拓增量市場

據(jù)悉，拼多多迪卡儂官方旗艦店將覆蓋迪卡儂80多種運(yùn)動的全品類專業(yè)裝備，雙方將結(jié)合各自優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量供應(yīng)和服務(wù)。為保障消費(fèi)者都能獲得穩(wěn)定、高效、一致的服務(wù)體驗(yàn)，迪卡儂將充分發(fā)揮本土化運(yùn)營已有的4個(gè)自有工廠、3個(gè)物流園區(qū)、11個(gè)工業(yè)采購辦公室及遍布全國百余城市的200余家實(shí)體門店，與拼多多線上優(yōu)勢資源緊密結(jié)合，搭建起成熟的供應(yīng)鏈與全渠道服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。

2025年4月開始，拼多多推出重磅惠商政策“千億扶持”計(jì)劃，三年投入千億資源包重點(diǎn)扶持全球品牌、國貨品牌及新質(zhì)品牌。在平臺大力扶持下，海內(nèi)外諸多頭部品牌在拼多多開拓了市場增量，年輕人群和三到五線縣域人群的品牌消費(fèi)升級潛力被進(jìn)一步挖掘。

拼多多品牌負(fù)責(zé)人表示，未來平臺將進(jìn)一步連接拼多多消費(fèi)者需求與迪卡儂全球研發(fā)體系、本土化全產(chǎn)業(yè)鏈布局的優(yōu)勢，共同為更廣泛消費(fèi)群體提供多元化的兼具優(yōu)異性能、可靠品質(zhì)與合理價(jià)格的高質(zhì)價(jià)比運(yùn)動解決方案，讓普惠的國際運(yùn)動裝備更好融入大眾日常生活，全面提升消費(fèi)體驗(yàn)。

拼多多