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此次布展,海南椰島劍指大健康新酒飲,緊扣一個“新”字:品質硬、顏值潮、溝通方式徹底煥新。從單向灌輸轉向雙向互動、沉浸式體驗,用新酒飲與消費者“交個朋友”。這正是海南椰島布下的大健康新棋局——以新姿態搶占年輕心智,以新玩法承接消費升級紅利。
文|朱浪
3月21日,海南椰島迎來2026年成都全國糖酒商品交易會首“秀”。73年歷史的老字號,如何玩出新時尚?
來到海南椰島錦江賓館南大堂一樓A1展位,云酒頭條發現,這里人氣頗高,不少客戶來到展位洽談,還有消費者專程前來抽獎打卡,品鑒拍照,現場氣氛非常熱烈。
展位好、人流多、氣場足,這是海南椰島亮相成都糖酒會,留給外界的第一印象。
據悉,從3月21日起,擁有73年歷史的海南椰島將全面亮相成都糖酒會,在酒店和主展館,通過產品展示、趣味互動、調酒打卡等,上演一段老字號玩轉新酒飲的故事。
與此同時,海南椰島五大品類強勢亮相;開展一系列打卡、品飲、贏獎活動,潮玩一把;公司還將現身2026低度潮飲爆品大會,進行主題分享,探討老字號如何適應新格局,傳遞出海南椰島“老字號新酒飲”戰略的實踐與思考。
首日以“秀”亮相,為海南椰島此次糖酒會定下基調,也成為公司“老字號新酒飲”的一次全面預演。
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亮相地標,煥新產品
得到BC端高度關注
錦江賓館是成都糖酒會人氣最高的核心酒店,人流如織成為城市地標。本屆糖酒會,海南椰島在錦江賓館南大堂一樓A1,以及新國際會展中心2號館023T都設有展位。開展第一天,海南椰島就以高端大氣的展位設計,全面煥新的產品,熱情周到的服務,受到參展商追捧。
在錦江賓館,海南椰島展位醒目突出,公司安排專業團隊接待參展商,主要產品進行精心陳列,過往客商很多選擇品鑒洽談,業務人員認真接待,進行講解。
與新國際會展中心2號館023T展位一樣,海南椰島“SINCE1953”幾個大字撲面而來,紅黃相間的暖色調、酒瓶圖案、城樓裝修造型,彰顯的是椰島悠久的歷史和深厚的底蘊。
春糖期間,海南椰島將以兩大熱點展位為陣地,呈現73年歷史文化,與全國經銷商、消費者深度互動,描繪新酒飲未來。與此同時,公司5大品類也強勢亮相。
椰島鹿龜酒品類延伸,新品佳禮以及TOX系列問世,以極具現代審美形象擁抱自飲與禮贈場景;椰島海王酒新品升級,雙參版與金海王以提升品質滿足市場高期待;草本醬酒以差異化路徑切入醬酒賽道,38款產品集結“醇柔醬香+康養理念”,成為兼具熱度與口碑的增長極;椰島食品飲料三線推進,黃金椰系列瞄準年輕日常飲用,炭燒咖啡堅持品質路線沉淀核心客群,糟粕醋等特色調味品同步亮相;三椰春酒、經典鹿龜酒經典系列老面孔新氣質,以全新面貌重回消費者視野。
入駐地標、煥新產品,海南椰島成都春糖首秀就受到追捧,得到展商和消費者的廣泛關注。
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打卡品飲贏獎不能少
年輕時尚玩起來
“這不是海南椰島展位嗎?還有這么多趣味互動活動,可以品嘗花式調酒,進去打個卡”。布展首日,人來人往的海南椰島展位前,經常上演這樣一幕。
打卡、品飲、贏獎,已經成為年輕一代標配,本屆糖酒會海南椰島用新模式新方法和年輕消費者溝通,讓年輕時尚玩起來。
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趣味互動
為了營造氣氛,海南椰島設計了NPC財神穿梭展位環節,邀請消費者合影打卡。在互動區,準備了關于海南椰島品牌的小挑戰—從鹿龜酒的百年傳承,到黃金椰汁的經典味道,答對問題,消費者即可贏取刮刮卡,開啟小驚喜。
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現場品飲
春糖期間,海南椰島專業調酒師在現場調制創意特飲,用花式調酒全方位展現新酒飲的特點。還有黃金椰汁清甜爽口、炭燒咖啡醇厚濃郁,各類多樣酒飲全天供應,讓消費者玩得嗨喝得爽。
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打卡有禮
打卡分享,是年輕一代“最愛”,也是品牌傳播的良機。海南椰島表示,春糖期間只要分享展廳打卡照片至社交平臺,滿足要求即可免費領取一瓶椰島鹿龜酒佳品系列或海王酒雙參版,這一年輕時尚玩法,讓展廳打卡人流不斷。
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因此,不管是“趣味互動”“現場品飲”“打卡有禮”,海南椰島都在“新”上做足文章,不僅產品品質要高、顏值要新,與年輕一代的溝通也要新。要從過去的品牌灌輸、單向傳播向雙向互動、沉浸式體驗過渡,用新酒飲與消費者“交個朋友”,成都春糖,正成為海南椰島全面向新理念的展示平臺。
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老字號玩轉新酒飲
多樣化強勢迎接大健康風口
老與新,看似一對矛盾,其實充滿辯證關系。老字號不等于老觀念,新酒飲也需要老積淀。從這個意義看,海南椰島老字號玩轉新酒飲,是公司守正創新戰略的新解讀。
伴隨大健康風口興起,近年來,海南椰島打造新酒飲不斷拓寬廣度、深度、高度,希望構建一個多樣化的大健康生態。
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從廣度看,海南椰島新酒飲品類不斷“開枝散葉”,從傳統椰島鹿龜酒延伸到草本醬酒,食品飲料板塊。
從深度看,公司新酒飲在保留傳統風格和非遺技藝基礎上,根據消費者需求與時俱進,不斷推出更加多樣化,差異化、個性化的產品。
從高度看,公司以建設世界一流大健康、大消費品產業集群公司為目標,產品圍繞健康不斷延伸豐富,不僅為合作伙伴提供可落地的產品、可盈利的模式、還共同打造共生生態。
作為中國健康酒領軍品牌之一,海南椰島以73年歷史文化為魂、以大健康理念為根、以創新發展為翼,聚焦酒類領域、大健康領域以及品牌IP運營,不斷完善生態,打造世界一流大健康產業、大消費品產業集群公司。因此,此次高調亮相成都春糖,海南椰島老字號玩轉新酒飲,可說是公司戰略的一次展示和預演。
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