椰島放大招！新酒飲戰略首曝，誰能接住這波大健康紅利？

• 此次布展，海南椰島劍指大健康新酒飲，緊扣一個“新”字：品質硬、顏值潮、溝通方式徹底煥新。從單向灌輸轉向雙向互動、沉浸式體驗，用新酒飲與消費者“交個朋友”。這正是海南椰島布下的大健康新棋局——以新姿態搶占年輕心智，以新玩法承接消費升級紅利。

文｜朱浪

3月21日，海南椰島迎來2026年成都全國糖酒商品交易會首“秀”。73年歷史的老字號，如何玩出新時尚？

來到海南椰島錦江賓館南大堂一樓A1展位，云酒頭條發現，這里人氣頗高，不少客戶來到展位洽談，還有消費者專程前來抽獎打卡，品鑒拍照，現場氣氛非常熱烈。

展位好、人流多、氣場足，這是海南椰島亮相成都糖酒會，留給外界的第一印象。

據悉，從3月21日起，擁有73年歷史的海南椰島將全面亮相成都糖酒會，在酒店和主展館，通過產品展示、趣味互動、調酒打卡等，上演一段老字號玩轉新酒飲的故事。

與此同時，海南椰島五大品類強勢亮相；開展一系列打卡、品飲、贏獎活動，潮玩一把；公司還將現身2026低度潮飲爆品大會，進行主題分享，探討老字號如何適應新格局，傳遞出海南椰島“老字號新酒飲”戰略的實踐與思考。

首日以“秀”亮相，為海南椰島此次糖酒會定下基調，也成為公司“老字號新酒飲”的一次全面預演。

亮相地標，煥新產品

得到BC端高度關注

錦江賓館是成都糖酒會人氣最高的核心酒店，人流如織成為城市地標。本屆糖酒會，海南椰島在錦江賓館南大堂一樓A1，以及新國際會展中心2號館023T都設有展位。開展第一天，海南椰島就以高端大氣的展位設計，全面煥新的產品，熱情周到的服務，受到參展商追捧。

在錦江賓館，海南椰島展位醒目突出，公司安排專業團隊接待參展商，主要產品進行精心陳列，過往客商很多選擇品鑒洽談，業務人員認真接待，進行講解。

與新國際會展中心2號館023T展位一樣，海南椰島“SINCE1953”幾個大字撲面而來，紅黃相間的暖色調、酒瓶圖案、城樓裝修造型，彰顯的是椰島悠久的歷史和深厚的底蘊。

春糖期間，海南椰島將以兩大熱點展位為陣地，呈現73年歷史文化，與全國經銷商、消費者深度互動，描繪新酒飲未來。與此同時，公司5大品類也強勢亮相。

椰島鹿龜酒品類延伸，新品佳禮以及TOX系列問世，以極具現代審美形象擁抱自飲與禮贈場景；椰島海王酒新品升級，雙參版與金海王以提升品質滿足市場高期待；草本醬酒以差異化路徑切入醬酒賽道，38款產品集結“醇柔醬香+康養理念”，成為兼具熱度與口碑的增長極；椰島食品飲料三線推進，黃金椰系列瞄準年輕日常飲用，炭燒咖啡堅持品質路線沉淀核心客群，糟粕醋等特色調味品同步亮相；三椰春酒、經典鹿龜酒經典系列老面孔新氣質，以全新面貌重回消費者視野。

入駐地標、煥新產品，海南椰島成都春糖首秀就受到追捧，得到展商和消費者的廣泛關注。

打卡品飲贏獎不能少

年輕時尚玩起來

“這不是海南椰島展位嗎？還有這么多趣味互動活動，可以品嘗花式調酒，進去打個卡”。布展首日，人來人往的海南椰島展位前，經常上演這樣一幕。

打卡、品飲、贏獎，已經成為年輕一代標配，本屆糖酒會海南椰島用新模式新方法和年輕消費者溝通，讓年輕時尚玩起來。

• 趣味互動

為了營造氣氛，海南椰島設計了NPC財神穿梭展位環節，邀請消費者合影打卡。在互動區，準備了關于海南椰島品牌的小挑戰—從鹿龜酒的百年傳承，到黃金椰汁的經典味道，答對問題，消費者即可贏取刮刮卡，開啟小驚喜。

• 現場品飲

春糖期間，海南椰島專業調酒師在現場調制創意特飲，用花式調酒全方位展現新酒飲的特點。還有黃金椰汁清甜爽口、炭燒咖啡醇厚濃郁，各類多樣酒飲全天供應，讓消費者玩得嗨喝得爽。

• 打卡有禮

打卡分享，是年輕一代“最愛”，也是品牌傳播的良機。海南椰島表示，春糖期間只要分享展廳打卡照片至社交平臺，滿足要求即可免費領取一瓶椰島鹿龜酒佳品系列或海王酒雙參版，這一年輕時尚玩法，讓展廳打卡人流不斷。

因此，不管是“趣味互動”“現場品飲”“打卡有禮”，海南椰島都在“新”上做足文章，不僅產品品質要高、顏值要新，與年輕一代的溝通也要新。要從過去的品牌灌輸、單向傳播向雙向互動、沉浸式體驗過渡，用新酒飲與消費者“交個朋友”，成都春糖，正成為海南椰島全面向新理念的展示平臺。

老字號玩轉新酒飲

多樣化強勢迎接大健康風口

老與新，看似一對矛盾，其實充滿辯證關系。老字號不等于老觀念，新酒飲也需要老積淀。從這個意義看，海南椰島老字號玩轉新酒飲，是公司守正創新戰略的新解讀。

伴隨大健康風口興起，近年來，海南椰島打造新酒飲不斷拓寬廣度、深度、高度，希望構建一個多樣化的大健康生態。

從廣度看，海南椰島新酒飲品類不斷“開枝散葉”，從傳統椰島鹿龜酒延伸到草本醬酒，食品飲料板塊。

從深度看，公司新酒飲在保留傳統風格和非遺技藝基礎上，根據消費者需求與時俱進，不斷推出更加多樣化，差異化、個性化的產品。

從高度看，公司以建設世界一流大健康、大消費品產業集群公司為目標，產品圍繞健康不斷延伸豐富，不僅為合作伙伴提供可落地的產品、可盈利的模式、還共同打造共生生態。

作為中國健康酒領軍品牌之一，海南椰島以73年歷史文化為魂、以大健康理念為根、以創新發展為翼，聚焦酒類領域、大健康領域以及品牌IP運營，不斷完善生態，打造世界一流大健康產業、大消費品產業集群公司。因此，此次高調亮相成都春糖，海南椰島老字號玩轉新酒飲，可說是公司戰略的一次展示和預演。