3月19日,發(fā)布會后的采訪環(huán)節(jié),一個輕松卻耐人尋味的提問被拋出:“為什么找舒淇代言新一代SU7?”雷軍的答案,意外揭曉了一場跨越兩年的互聯(lián)網(wǎng)“許愿”如何照進現(xiàn)實。他坦言,選擇體驗者代言旨在破圈,而契機正是兩年前那場由網(wǎng)友自發(fā)掀起的諧音梗狂歡——“舒淇等于SU7”。
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時間撥回兩年前初代SU7亮相之時,車型代號“SU7”與影星“舒淇”名字的高度諧音,在互聯(lián)網(wǎng)上催生了無數(shù)趣味調(diào)侃與自發(fā)呼吁。彼時,大量網(wǎng)友涌入雷軍及小米相關(guān)評論區(qū),戲稱“代言人已就位”,力薦舒淇。這一波聲量在當時并未被立即采納。雷軍笑著回憶,當時現(xiàn)場粉絲熱情高漲,“他們覺得我代言就行了”,創(chuàng)始人自身的光環(huán)一度覆蓋了外界的聲音。
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于是,這個絕佳的創(chuàng)意被悄然擱置,直至兩年后的新一代SU7發(fā)布會。當舒淇作為新晉代言人親臨現(xiàn)場,她對著雷軍發(fā)出那句帶著笑意的調(diào)侃:“我就覺得為什么當時沒先找我?”瞬間點燃全場。這句提問,既是玩笑,也像是對一段延遲響應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)記憶的輕巧叩問。
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雷軍的回應(yīng)坦誠而直接:初期并未足夠重視這個來自網(wǎng)友的諧音梗建議。這背后,或許映射出品牌在初期更側(cè)重于技術(shù)發(fā)布與創(chuàng)始人IP塑造的策略重心。而兩年后,當車型需要面向更廣闊人群實現(xiàn)“破圈”時,那個曾被忽略的、自帶傳播基因的“諧音梗”,便成了連接產(chǎn)品與大眾娛樂認知的絕佳橋梁。
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網(wǎng)友對此番操作評價頗高,稱之為“真聽勸營銷典范”。從兩年前的網(wǎng)絡(luò)玩梗、集體呼吁,到兩年后的正式官宣,小米完成了一次對公眾創(chuàng)意的延遲滿足與鄭重兌現(xiàn)。這不僅僅是一次代言人的選擇,更是一次對互聯(lián)網(wǎng)民意的收束與回應(yīng),將偶然的網(wǎng)絡(luò)熱點,沉淀為品牌敘事的一部分。
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最終,舒淇與SU7的同臺,為這場發(fā)布會增添了戲劇性的閉環(huán)。一場因名字諧音而起的偶然聯(lián)想,歷經(jīng)兩年時光,從網(wǎng)友的評論區(qū)走進了發(fā)布會的聚光燈下。它不再只是一個梗,而成為品牌與公眾互動、乃至調(diào)整自身傳播策略的一個生動注腳。當創(chuàng)意來自民間,回應(yīng)雖遲但到,這本身或許就構(gòu)成了這個時代特有的品牌故事。
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