沃爾沃于柯鑫談郭晶晶十年選擇：安全成為習(xí)慣

在汽車行業(yè)，如果說(shuō)有一個(gè)品牌能將“安全”二字刻入基因，貫穿近百年的發(fā)展歷程，那一定是沃爾沃。

從1927年誕生至今，沃爾沃用半個(gè)多世紀(jì)的時(shí)間，書寫了一部關(guān)于安全的進(jìn)化史。而在這條從未偏離的航道上，沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁于柯鑫給出了最精準(zhǔn)的定調(diào)：“98年來(lái)，沃爾沃始終引領(lǐng)著汽車安全的發(fā)展。無(wú)論油電，沃爾沃都是安全旗艦！”

這句話，在沃爾沃全新XC90與全新XC70相繼登場(chǎng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，顯得格外擲地有聲。

一、從XC90到XC70，于柯鑫眼中的“安全傳承”

提起沃爾沃的安全傳奇，XC90是繞不開的名字。

這款被譽(yù)為“公路坦克”的進(jìn)口旗艦大六座SUV，自問(wèn)世以來(lái)，全球累計(jì)銷量已突破165萬(wàn)臺(tái)。2002年，第一代XC90集五大首創(chuàng)安全科技于一身，一舉斬獲百余項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)；2015年，第二代XC90再次標(biāo)配兩項(xiàng)世界首創(chuàng)安全發(fā)明，成為主動(dòng)安全時(shí)代的開創(chuàng)者。

如今，沃爾沃全新XC90如期而至。在于柯鑫看來(lái)，這款車的價(jià)值不僅在于與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品力，更在于它對(duì)安全基因的堅(jiān)守——“無(wú)論時(shí)代如何變遷，沃爾沃對(duì)安全的追求從未妥協(xié)。”

而這份傳承，也完整地延續(xù)到了電氣化時(shí)代的最新力作——沃爾沃全新XC70身上。

作為豪華品牌首款超混車型，XC70基于SMA超級(jí)混動(dòng)架構(gòu)打造。于柯鑫在發(fā)布會(huì)上多次強(qiáng)調(diào)，這套架構(gòu)從研發(fā)之初就將安全置于最高優(yōu)先級(jí)：超高強(qiáng)度硼鋼籠式安全車身，為乘員構(gòu)筑全方位“鎧甲”；“三零”Nordico?植然皮等高品質(zhì)內(nèi)飾材料，將健康環(huán)保的理念貫徹到底；歷經(jīng)遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛測(cè)試，確保每一處安全承諾都能經(jīng)得起現(xiàn)實(shí)世界的考驗(yàn)。

“無(wú)論油電，沃爾沃都是安全旗艦。”于柯鑫的這句話，在XC70身上得到了最完整的詮釋。

二、“雙子星”閃耀，于柯鑫率領(lǐng)沃爾沃躋身第一梯隊(duì)

市場(chǎng)是最好的試金石。

于柯鑫帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)交出了一份亮眼的成績(jī)單：僅10月單月，沃爾沃全新XC70與XC60組成的“沃爾沃豪華SUV雙子星”，累計(jì)銷量突破8000臺(tái)。這一數(shù)據(jù)，直接助力沃爾沃汽車躋身豪華中型到中大型SUV市場(chǎng)第一梯隊(duì)。

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的豪華SUV市場(chǎng)，這一成績(jī)的含金量不言而喻。于柯鑫對(duì)此有著清醒的認(rèn)知：用戶選擇沃爾沃，絕不僅僅是因?yàn)橐豢町a(chǎn)品的某個(gè)亮點(diǎn)，而是對(duì)這個(gè)品牌所代表的安全價(jià)值觀的深度認(rèn)同。

“XC70為豪華品牌用戶提供了一個(gè)不妥協(xié)的選擇。”于柯鑫所說(shuō)的“不妥協(xié)”，既是對(duì)安全底線的堅(jiān)守，也是對(duì)用戶體驗(yàn)的全方位滿足。在電氣化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，沃爾沃用產(chǎn)品力證明了：真正的豪華，從來(lái)不需要在安全上做減法。

三、郭晶晶的“十年安全感”，于柯鑫解讀用戶選擇背后的精神共鳴

“選擇沃爾沃，就是選擇一種價(jià)值觀。”

這是于柯鑫常掛在嘴邊的一句話。而最能詮釋這句話的，或許是沃爾沃品牌代言人、十年XC90車主郭晶晶的故事。

作為擁有不止一輛沃爾沃的車主，郭晶晶談及與品牌的緣分時(shí)，言語(yǔ)中滿是溫情：“這十年，早不是‘滿意’兩個(gè)字能概括的，更多的是每天和孩子一起上下學(xué)、每次外出、每次夜里回家的那份安心。沃爾沃讓‘安全’成為了一種習(xí)慣。”

對(duì)于柯鑫而言，郭晶晶的這番話，恰恰印證了沃爾沃一直追求的品牌價(jià)值——安全不是冰冷的參數(shù)堆砌，而是融入用戶日常的每一個(gè)細(xì)節(jié)，成為生活中最值得信賴的陪伴。

于柯鑫曾多次強(qiáng)調(diào)，沃爾沃的用戶群體——那些追求品質(zhì)的高知人群——選擇這個(gè)品牌，不只是選擇一輛代步工具，更是選擇一種與自己精神訴求相契合的生活方式。安全，是他們對(duì)自己、對(duì)家人最基本的承諾；而沃爾沃，恰好是這份承諾最堅(jiān)實(shí)的承載者。

四、從車內(nèi)到車外，于柯鑫推動(dòng)“安全感”升維社會(huì)責(zé)任

對(duì)愛(ài)與生命的極致尊重，是沃爾沃面對(duì)任何趨勢(shì)變化始終不變的初心。

品牌誕生98年來(lái)，沃爾沃創(chuàng)造了無(wú)數(shù)生命奇跡。但對(duì)于柯鑫和他所代表的沃爾沃而言，提供更安全的產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。“沃爾沃的安全邊界不止于汽車，而是對(duì)每一個(gè)生命的極致尊重與守護(hù)。”

2024年3月，在于柯鑫等管理層的推動(dòng)下，沃爾沃品牌成立了業(yè)內(nèi)首個(gè)官方AED組織——沃爾沃AED道路使者聯(lián)盟。自成立以來(lái)，聯(lián)盟不斷擴(kuò)大招募，并號(hào)召更多的社會(huì)機(jī)構(gòu)與非車主參與加入。目前成員已超過(guò)1300人，相當(dāng)于在道路上增加了1300臺(tái)“行走的急救車”。

這一創(chuàng)舉，將沃爾沃的安全理念從車內(nèi)延伸至車外，從產(chǎn)品本身拓展到社會(huì)責(zé)任。除此之外，沃爾沃還多次發(fā)起“小紅馬安全教育公益行動(dòng)”、“愛(ài)心計(jì)劃”等眾多公益行動(dòng)，用實(shí)際行動(dòng)守護(hù)每一份愛(ài)與生命。

于柯鑫對(duì)此有著深刻的認(rèn)知：當(dāng)品牌擁有足夠的影響力，它所承擔(dān)的就不只是對(duì)用戶的責(zé)任，更是對(duì)社會(huì)的責(zé)任。沃爾沃正在用自己的方式，將對(duì)于生命的守護(hù)，輻射到更廣闊的群體。

五、始于安心，歸于信賴，于柯鑫帶領(lǐng)沃爾沃駛向下一個(gè)百年

安全，是沃爾沃刻入基因的信仰，更是這個(gè)品牌對(duì)生命至高無(wú)上的敬畏與實(shí)踐。

從被譽(yù)為“公路坦克”的XC90，到開啟超混時(shí)代新篇章的XC70，安全底色一脈相承；從打造堅(jiān)不可摧的駕駛座艙，到走向車外傳遞守護(hù)，沃爾沃的信仰已升華為一場(chǎng)跨越品牌的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

在于柯鑫的規(guī)劃中，未來(lái)的沃爾沃將繼續(xù)秉持這份初心，鑄就更堅(jiān)實(shí)的安全壁壘。無(wú)論市場(chǎng)風(fēng)向如何變化，無(wú)論技術(shù)浪潮如何更迭，有一個(gè)方向永遠(yuǎn)不會(huì)改變——讓每一次出行，都始于安心，歸于信賴。

一部沃爾沃，半部安全史。而這卷以安全為名書寫的歷史，在于柯鑫這一代沃爾沃人的手中，正在翻開全新的篇章。