北京
【億邦原創】億邦動力獲悉，微信豆加熱工具正在灰度內測 “新客探索” 定向投放能力，專門針對歷史未對當前加熱對象下單的用戶做精準觸達，給商家、帶貨達人提供了一個拉新拓客的新工具，該功能預計不久后全量上線。
新功能進一步細化了微信豆的定向投放維度，商家可結合性別標簽、觀眾年齡層、設備類型及地域范圍等條件，組合自定義投放模型。
同時，功能還支持基于粉絲層推薦、指定名單推薦等輔助定向方式，可將內容推送給相似作者的粉絲及粉絲相似人群，借助微信生態的社交關系鏈擴大觸達半徑。對于處于冷啟動期的直播間、新品推廣階段的商家而言，“新客探索”功能有利于突破老客流量瓶頸，挖掘全新消費群體。
平臺提示，新客探索的成本相對更高，投放時要注意出價和定向限制。出價太低或者定向條件設得太嚴，很容易導致投放跑不起量。有商家反饋，相比普通投放計劃，“新客” 需要提高出價才能起量；而且成交數據里可能存在差異，不全是真正的新客，同時還面臨著退貨率偏高的風險。
業內人士認為，微信豆不斷優化定向能力，是視頻號商業化生態逐步完善的表現。此前微信豆主要用在直播間加熱、粉絲互動等場景，這次新增的 “新客探索” 功能，進一步強化了它在拉新轉化上的作用，給視頻號商家提供了更輕量化、更精準的投流選擇。隨著功能落地，視頻號生態的流量分層運營會更精細。
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