北京
以男士休閑鞋而知名的ECCO（愛步），如今也成為戶外運動的常客。
在過往的介紹里，ECCO與高端男士休閑鞋緊緊綁定：均價過千的ECCO是一個1963年成立于丹麥的休閑鞋履品牌，主打男士中產市場。截至2022年，ECCO在全球99個國家有14000多家銷售點和2250家線下店鋪。
但顯然，運動戶外龐大的消費市場與節(jié)節(jié)攀升的增速也吸引著這家鞋履巨頭：3月19日，在ECCO與特賣電商唯品會聯(lián)合舉辦的超級大牌日中，其極具運動戶外風格的BOIM系列鞋款成為關注度最高的產品之一，黃景瑜同款的BOIM健步2.0款男鞋、倪妮同款的BOIM健步2.1款女鞋價格甚至分別低至899、839元，相比市場上的低價，還劇降了500至1500元。
這在某種程度上也能看到ECCO進軍戶外消費的決心：ECCO此前爆紅，是因為設計感恰好擊中了年輕人，即使在小紅書的討論中，消費者認知中的ECCO均價也在千元以上。而如今，高性價比也成為ECCO在運動戶外產品中吸引關注的利器，面對2000元的運動休閑鞋消費者或許會猶豫，而只有800多元的ECCO運動休閑鞋，可能就變成了“真香”。
事實上，運動品牌巨頭與休閑鞋履巨頭都在搶占運動休閑鞋這個龐大的市場——本質上，休閑鞋與運動休閑鞋的差距已經(jīng)在肉眼可見的縮小。運動品牌更聚焦于專業(yè)性，而ECCO的優(yōu)勢則在于設計風格與“時尚感”，這恰好是運動品牌相對薄弱的一個維度：在小紅書上，ECCO的討論多集中在“設計感強”，“有種特殊的時尚感“。
運動休閑系列或將成為ECCO另一條增長曲線，《中國戶外運動產業(yè)發(fā)展報告（2024-2025）》指出，戶外運動產業(yè)已進入高速發(fā)展期，截至2025年4月，參與人數(shù)突破4億大關，占總人口比例達28.3%。這一數(shù)字標志著戶外運動從小眾愛好轉向大眾生活方式的歷史性跨越。而以高性價比吸引年輕中產、以獨特的設計感切入運動休閑市場，或許會是ECCO破局運動消費市場的新藍圖。
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