破局“酒業+”新生態，老窖創新2026春糖重磅亮劍

3月21-28日，成都春糖，共拓“白、紅、新”全鏈路商機！

文 | 范敏

近年來，伴隨消費場景與需求的持續更迭，傳統賣酒邏輯或難以支撐企業的長效增長，行業競爭正逐漸向場景體驗、文化共鳴、產業整合等綜合價值競爭轉變。

在此背景下，如何整合產業鏈優勢，構建跨界融合生態，發掘新質生產力，已然成為企業從存量博弈中破局的關鍵。

敏銳洞悉到這一趨勢后，瀘州老窖創新產業控股有限公司（以下簡稱老窖創新）依托“酒、旅、文、產”四大板塊的有機融合，應運而生。

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應勢而生，探索“酒業+”的無限可能

作為中國白酒頭部集團的重要戰略布局，老窖創新自創立伊始，便肩負著探索“酒業+”無限可能的使命。

面對消費者主權時代的到來，其敏銳捕捉到“情緒價值”與“體驗經濟”的風向，緊密圍繞瀘州老窖核心品牌資源，構建起以“酒、旅、文、產”為核心的大消費產業鏈閉環。

這一閉環并非簡單的業態疊加，而是一種深度的融合共生：

其一，“酒”強根基，以多元化產品矩陣，提升對消費人群的全域覆蓋。

作為產業鏈閉環的核心驅動力，其形成了涵蓋瀘州老窖紅順和、文創定制酒、瓶儲年份酒、以希拉谷為代表的紅酒、新酒飲等覆蓋“白、紅、新”的多元化產品矩陣。這不僅是酒類銷售品類的拓展，更是對消費人群的全方位覆蓋。

其二，“旅”做載體，憑沉浸式消費場景打造，增加與消費者的鏈接觸點。

依托瀘州老窖深厚的歷史底蘊，老窖創新推出酒文化之旅、紅色文化之旅、個性化商務之旅、沉浸式研學之旅等四大旅游產品，通過餐酒融合、酒旅融合的新消費場景，讓消費者在體驗中感知品牌溫度、提升品牌認可度。

其三，“文”鑄精魂，依托線上+線下高辨識度產出，賦能品牌價值的持續深耕。

在文化娛樂方面，通過線上深耕大文娛+新零售私域電商、線下以數智化手段打造網紅文旅地標與數字展陳，其進一步建立起品牌文化與消費者的情感連接，培育出一批高粘性的重度目標消費者。

其四，“產”拓邊界，聚焦新興賽道優質標的，完善對消費者生活的多維滲透。

依托瀘州老窖集團千億大消費、大食品戰略，其通過酒旅文產共建共享體系，聚焦調味品、軟飲料、保健品等新興賽道。這實則是將老窖創新的消費應用場景，導向更廣闊的品質生活消費品類，最終形成以“酒”為核心的嚴選消費品生態圈。

從一款好酒到一場沉浸式旅行，從一段獨特的文化敘事到一種生活方式，在微酒看來，正是這四大板塊的相互賦能、協同共進，讓老窖創新以“酒”筑基，以“旅”貫通，以“文”賦能，以“產”衍生，最終實現品牌價值與用戶情緒價值的拓展與變現。

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相約蓉城，共鑒多元賽道的協同共振

第114屆全國糖酒商品交易會啟幕在即，這個被定義為“行業風向標”的盛會，將是經銷商近距離感知老窖創新商業落地能力的絕佳窗口。

據官方透露，本次春糖，老窖創新將攜三大核心產品線亮相成都，覆蓋白酒、紅酒、新酒飲多個賽道，充分展現其在“酒”板塊的全鏈路商機。

在白酒領域，其以“瀘州老窖紅順和”品牌，彰顯對濃香基因的長期堅守與傳統濃香家宴文化的深度挖掘。

作為深耕白酒領域的戰略級單品，瀘州老窖紅順和承載瀘州老窖深厚濃香品質基因的同時，明確鎖定“逢年過節”、“家中有喜”、“事業有成”三大核心消費場景，布局千億節慶賽道；更以回歸大眾主流消費價格區間的價格策略，讓產品的市場適配性得以提升。

依托避開原有戰略大單品主流價格帶、避開原有糧倉市場、避開原有核心客戶、避開原有公共資源的“四個避開”原則，瀘州老窖紅順和以團購做切入，避開存量，聚焦做實優質增量市場。

同時，憑借五大“超級”動作——培育超級客戶、構建“三館”客戶體系的“大轉化”，建造超級樣板、聚焦十大核心城市的“長動銷”，建設超級場景、依托酒旅融合特色賦能消費者培育的“深互動”，打造超級單品、做實首款宴席大單品和專屬團購商務型單品的“優結構”，運用超級工具、使用創新數智化工具驅動市場營銷的“數智化”，其進一步深化該產品與“家”、“宴”場景的深度關聯，成為大眾消費者在重要時刻的情感載體。

在紅酒領域，其以瀘州老窖自有品牌“希拉谷”，展現對國際紅酒市場的戰略遠見與持續深耕。

早在2013年，老窖創新便開啟了紅酒業務相關布局。在中國進口紅酒市場進入“關鍵搶位期”的當下，這一品牌正在迎來屬于它的戰略機遇。

如今，希拉谷已在中國市場耕耘多年，建立起從100元到2000元的多價位段產品覆蓋；同時，為滿足多元化市場需求，其新增柔性定制業務，酒商可根據喜好定制專屬酒標、實現自定義產品。本次春糖參展，或為尋求品質化與差異化產品的經銷商提供極具競爭力的選擇。

值得關注的是，2026年作為老窖創新“新酒飲”板塊的啟航之年，也將在本次糖酒會上揭開神秘面紗。

面對新生代消費者，老窖創新將如何利用其深厚的品牌背書，將路徑探索延展至以果酒、氣泡酒、米酒、茶酒等健康輕飲為主的新酒飲，在微醺賽道講出新故事？

這是老窖創新擁抱年輕化、探索增量市場的精準落子，也是其完善大消費產業鏈閉環的重要一步，亦是渴望布局新消費領域酒商的掘金良機。

綜合來看，無論是尋找傳統白酒的價值回歸、紅酒的搶位時機，還是探尋新酒飲的增長密碼，或是考察酒旅融合的創新樣本，老窖創新的展位都值得專程到訪。

3月21-25日，成都環球中心天堂洲際大飯店一樓T8；

3月26-28日，世紀城新國際會展中心3-4連接館S3-48002T。

雙館聯動、三線并進，老窖創新已備好美酒與藍圖，靜待天下酒商，同話行業新趨勢，掘金大消費藍海，共赴一場關于酒旅品牌、產品、商品、活動、項目“五位一體”轉型升級的融合發展之約。

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