2026文旅新觀察：當萬歲山NPC遇上龍吟天城"劇中人"，沉浸式體驗進入下半場

中國日報3月20日電 "旅游不再只是逛名勝、看風景，人們更愿意走進生活、體驗文化，為演出買單、為潮玩排隊、為打卡奔赴一座城。"今年全國兩會期間，文化和旅游部部長孫業禮的一席話，道出文旅市場走向"體驗經濟"的深刻變革。從開封萬歲山武俠城、清明上河園沉浸式文化游園爆火出圈，再到成都五鳳溪·龍吟天城打造全國首個沉浸式影旅融合園區，文旅深度融合新業態、新場景、新模式不斷涌現，呈現出百花齊放、生機勃勃的新氣象。

國民經濟和社會發展"十五五"規劃中提出 "推進文旅深度融合，大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展"以及"推進旅游強國建設" 的全新目標，要求 "豐富高品質旅游產品供給"，而"影旅聯動"作為文旅融合的新風向則成為落實十五五指導方針的重點實踐方向，也成了各地打造高品質文旅產品的重要抓手，被納入旅游強國建設的產品體系。

成都五鳳溪?龍吟天城打造全國首個沉浸式影旅融合園區

春節期間，開封萬歲山武俠城每日超4000場演出輪番上演，千名NPC散落街巷。游客從"被動觀光"變為"主動探索"，沉浸式體驗傳統文化的厚重與鮮活。清明上河園再現宋韻風華，游客漫步其中，邂逅宋代獨有的"風雅處處是平常"。兩大景區憑借非遺體驗、沉浸式文旅等新業態，包攬抖音春節熱門景區TOP2,生動詮釋 "體驗經濟"正成為文旅融合的核心引擎。

成都五鳳溪?龍吟天城打造全國首個沉浸式影旅融合園區

"體驗經濟"帶來的發展增量在天府之國也有生動體現。春節期間，成都五鳳溪古鎮接待游客13.36萬人次、同比增長48.66%，這和當地的影視驅動策略有著密不可分的關系。作為全國首個沉浸式影旅融合園區，成都五鳳溪·龍吟天城以熱門劇集《水龍吟》為藍本，在劇集策劃階段便著手布局文旅運營，實現"影旅同步開發、內容與場景原生共生" 。園區不僅1:1復刻劇中地標，更構建了8大主線劇情、10余種互動玩法與30余場沉浸秀演。同時，園區緊扣節慶時點，持續推出定制化主題活動——如春節期間舉辦的"新春七天樂"每日主題COS活動，通過高頻次、強互動的沉浸式體驗，讓游客從"觀戲者"轉變為"劇中人"。為將影視IP的情感價值轉化為可持續的商業價值，這座藏在古鎮里的樂園在沉浸式體驗之外，同步引入了主題餐飲、劇情民宿、非遺市集及文創衍生品等多元業態。通過這些與IP強關聯的消費場景，游客的情感共鳴得以延伸到吃、住、購等各個環節，形成了一個自洽且具備內生動力的商業閉環。

成都五鳳溪?龍吟天城打造全國首個沉浸式影旅融合園區

與此同時， "一部劇帶火一座城"的流量效應仍在延續。《長月燼明》以綺麗的敦煌美學與扣人心弦的劇情促進國風審美煥發時代光彩，與劇集相關的蚌埠、宣城等地快速出圈。《太平年》熱播期間，串聯起以杭州為核心的浙江文化旅游帶，吳越文化遺跡全線走紅。杭州錢王祠正月初一至初五連續多日客流破萬，不斷刷新歷史新高。揚州這座因運河而興的千年古城，也因愛奇藝樂園的入駐打開新篇章，園區依托《北上》、《蓮花樓》、《唐朝詭事錄》、《狂飆》等熱門IP打造沉浸式空間，一條千年河流的文旅新畫卷正從"沉浸式體驗"徐徐展開。

當前，中國的文旅產業正站在從"物質滿足"邁向"精神悅己"的轉型十字路口。從開封到成都，從蚌埠到揚州，一幅由內容驅動、場景創新驅動的文旅融合百景圖正加速繪就。影視IP能夠有效賦能地方文旅，推動文旅從 "觀光經濟" 向 "體驗經濟""情緒經濟" 躍升，已成為行業共識。

當文旅消費從 "看風景" 轉向 "找共鳴"，情緒價值已成為決定景區吸引力的核心因素之一。越來越多的年輕人愿為文化和熱愛買單，更愿為"情緒價值"付費。傳統古鎮、文旅項目普遍存在 "千城一面" 的發展困境，而影旅融合正是以強 IP、強故事、強情感破局突圍的關鍵路徑，龍吟天城便是其中之一。

項目首創"影旅深度融合"模式，以熱門電視劇《水龍吟》為核心IP,將《水龍吟》的玄俠江湖與五鳳溪古鎮的山水格局深度融合，讓這座藏在古鎮里的樂園煥發嶄新生機。園區秉承"以情感價值為核、品質體驗為基"的運營思路，復刻劇中劍王城、水上畫舫、中原劍會，飄零梅苑等經典場景，打造 "景即是戲、人即是角" 的全沉浸氛圍。龍吟天城服化道展廳展出了劇中角色原版服裝與武俠武器，通過鏨刻、螺鈿、植物染、中國刺繡等非遺傳統工藝向游客展示了中國傳統美學與玄俠江湖的大膽碰撞，成為贏得游客青睞的敘事級視覺亮點。在水龍吟文旅項目，游客可近距離觀賞劇中服化道、參與劇情互動、化身江湖角色，實現從 "看劇" 到 "入戲" 的跨越。據悉未來隨著劇情玩法迭代，龍吟天城還將根據家庭親子出行、企業團建等細分場景策劃園區活動，將進一步推動二次消費占比提升 。

來源：中國日報網