一張船票游4市，串起40+地標！“半島1號”解鎖山東海上新玩法

齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明

3月20日下午，山東省人民政府新聞辦公室在德州齊河舉行“文旅融合山東創新實踐”記者見面會，邀請省文化和旅游廳負責同志和獲得第七屆山東省文化創新獎的項目代表與記者見面，共同交流山東在文化傳承、保護、利用等方面的創新經驗和實踐成效。

去年7月底，“好客山東?半島1號”在煙臺市蓬萊區蓬長客港啟航。首批開通5條航線，涉及青島、煙臺、威海、日照4市，成為山東海洋旅游發展的一個重要里程碑。會議現場，“‘好客山東·半島1號’海上游產品開發”項目負責人，新繹控股煙臺旅游公司常務副總經理鄒旺對項目作介紹。

“好客山東·半島1號”項目是在省文化和旅游廳指導下，由政府引導賦能、市場運作經營，策劃打造的海上旅游產品；是立足山東海洋資源優勢，落實“經略海洋、向海圖強”戰略，推進海洋強省與旅游強省建設的創新實踐。

項目首批產品由新繹控股煙臺旅游公司與青島旅游集團有限公司、威海海樂藍色干線旅游有限公司和日照市文化旅游集團有限公司四家企業負責開發，推出連通魯遼的唯一省際“黃渤海游”線路和跳島游、灣區游、濱海觀光游等不同主題航線。船上空間煥新，統一視覺形象，優化軟裝內飾，鋪裝海洋主題打卡墻，推出手繪海圖、海洋咖啡杯等數十種專屬文創，推動演出、非遺、文創和數字產品上船，讓游船化身為移動的海洋休閑客廳，如蓬萊面塑、葫蘆雕刻技藝等非遺特色商品深受廣大游客的喜愛。自2025年7月底首航以來，旺季期間平均上座率超過80%，實現安全零事故、旅游零投訴，取得了良好的經濟效益和社會效益。

鄒旺介紹，該項目自首航以來，在政府引導與市場運作的共同推動下，主要體現出四方面成效：一是推動文旅資源整合，提高項目吸引力。項目以航線為紐帶，分段串聯起青、煙、威、日4市40余處地標、8家5A景區、6家國家級旅游度假區，推出“美麗海島”“濱海攬勝”“舌尖尋鮮”等一批精品線路，有力促進了岸上旅游業態融合，成為整合濱海旅游資源的“耦合器”。二是創新產品供給，豐富游客沉浸式體驗。突破傳統近海觀光模式，開發跳島游、灣區游、省際游等半日至多日產品，將非遺、文創、演藝體驗融入航程，推動海上旅游從“景點觀光”向“深度體驗”轉型升級，讓“海上移動休閑客廳”成為游客打卡新亮點。三是激發市場活力，帶動文旅綜合消費。創新“船票+文旅”聯動機制，游客憑船票可享受沿海4市110多家景區、度假區的門票折扣，以及80多家高星級飯店、星級民宿的300多項食宿優惠，極大激發了群眾旅游需求，延長了游客駐留時間，促進了文旅消費。春節期間市場尤為亮眼，僅青島一地冬季乘船游客同比增長53%，實現收入增長98%。四是強化品牌塑造，提升區域海洋旅游影響力。“半島1號”通過統一品牌IP、統一形象標識、統一服務宣傳，彌補了山東半島海上游品牌空白，提升了區域海洋旅游品牌辨識度。項目還在全國交旅融合推進會上作典型經驗交流，成為展示山東海洋旅游魅力的新名片。

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