“啟境”首車開啟盲訂 “HI Plus”模式下“含華量”幾何？

3月17日，廣汽集團(tuán)與華為合作打造的高端智能新能源品牌——啟境汽車，正式揭開面紗。

該品牌首款車型啟境GT7同步開啟盲訂，新車定位獵裝GT車型，提供純電與增程雙版本。按照規(guī)劃，2026年啟境還將推出兩款新車，包括一款中大型豪華轎車和一款搭載L3級(jí)自動(dòng)駕駛的中大型SUV，此后每年至少推出一款全新車型。

啟境品牌于2025年9月官宣，主打30萬元以上高端市場(chǎng)。與外界熟悉的華為“鴻蒙智行”（原智選車模式）、“HI”模式以及零部件供應(yīng)模式不同，啟境開啟了車企與華為合作的第四種路徑，業(yè)內(nèi)稱之為“HI Plus”模式。

這種模式的核心是“車企主導(dǎo)、華為深度嵌入”——華為提供全棧智能解決方案，廣汽則主導(dǎo)整車研發(fā)與制造。這既能引入華為的核心技術(shù)能力，也滿足了車企在品牌運(yùn)營(yíng)上掌握主動(dòng)權(quán)的訴求。在此次發(fā)布會(huì)上，啟境CEO劉嘉銘與華為乾崑BU CEO靳玉志先后登臺(tái)，用了相當(dāng)?shù)钠鶎?duì)產(chǎn)品及技術(shù)進(jìn)行講解。

在這一新模式下，華為在合作中的參與度與產(chǎn)品的“含華量”，成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

從首款車型的配置來看，啟境GT7搭載了多項(xiàng)華為最新技術(shù)。智能駕駛方面，采用華為乾崑智駕系統(tǒng)，配備全球量產(chǎn)最高線數(shù)的896線雙光路激光雷達(dá)；智能座艙方面，首發(fā)新一代小藝智能體，實(shí)現(xiàn)鴻蒙座艙與智駕系統(tǒng)無縫協(xié)同，配備HUAWEI SOUND? 星環(huán)散射體及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)抬頭顯示系統(tǒng)。底盤與動(dòng)力層面，搭載華為乾崑赤兔平臺(tái)和數(shù)字底盤引擎，并與寧德時(shí)代聯(lián)合定制新一代麒麟電池（800V/6C超充）。官方數(shù)據(jù)顯示，純電版CLTC續(xù)航最高超720公里，增程版綜合續(xù)航突破1200公里。

值得注意的是，相較以往華為“HI”模式的標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)輸出，“HI Plus”模式下華為的介入深度明顯加強(qiáng)。據(jù)透露，華為乾崑已派駐數(shù)百人團(tuán)隊(duì)常駐廣州，與廣汽合署辦公，并引入華為IPD（集成產(chǎn)品開發(fā)）及IPMS（集成產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)）流程，實(shí)現(xiàn)研發(fā)、制造與服務(wù)流程的全面融合。

不過，與鴻蒙智行旗下品牌積極進(jìn)入華為門店不同，啟境強(qiáng)調(diào)渠道獨(dú)立，明確表示不進(jìn)入華為終端銷售網(wǎng)絡(luò)。渠道模式上，啟境采用“1+N”經(jīng)銷代理制——以用戶中心為核心，聯(lián)動(dòng)多家體驗(yàn)店。根據(jù)規(guī)劃，到5月底，啟境將在全國(guó)76座城市建成300家門店，包括100家用戶中心與200家體驗(yàn)中心。今年1月，啟境還專門發(fā)文禁止使用“華為啟境”等捆綁命名表述，意在強(qiáng)化品牌獨(dú)立性。

對(duì)廣汽而言，啟境的戰(zhàn)略意義重大。當(dāng)前廣汽正處于內(nèi)部改革深化期，在傳祺、埃安、昊鉑三大品牌基礎(chǔ)上，需要一款具備市場(chǎng)沖擊力的高端智能產(chǎn)品。廣汽集團(tuán)董事長(zhǎng)馮興亞曾多次強(qiáng)調(diào)，啟境項(xiàng)目被置于集團(tuán)最高優(yōu)先級(jí)，將集中資源保障“首戰(zhàn)必勝”。

對(duì)華為而言，“境字輩”合作模式有望成為其擴(kuò)大智能汽車技術(shù)輸出的新抓手。在“五界”（問界、智界、享界、尊界、傲界）品牌基本成型，“HI”模式市場(chǎng)反饋未達(dá)預(yù)期的情況下，“HI Plus”模式的落地有助于華為拓展技術(shù)應(yīng)用的深度與廣度。除了啟境，華為還計(jì)劃與寶駿推出“華境”，與東風(fēng)合作“X境”品牌，未來同模式產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒓觿　?/p>

值得注意的是，啟境GT7切入的獵裝車市場(chǎng)目前尚屬小眾。此前，極氪001、享界Z7T、阿維塔06T、蔚來ET5（參數(shù)丨圖片）T等車型紛紛進(jìn)入這一細(xì)分市場(chǎng)，但銷量表現(xiàn)均較為平淡。作為新品牌首款產(chǎn)品，啟境GT7面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)不容忽視。