上海
（快消品訊）2026年美妝行業破產潮持續蔓延，3月17日，擁有22年行業積淀的老牌化妝品代理商伊盈化妝品(上海)有限公司，被西鐵國際貨運(上海)有限公司申請破產審查，這家曾手握多個知名日韓品牌代理權、深耕屈臣氏渠道的企業，終究未能挺過行業寒冬。
《快消品》了解到，伊盈化妝品成立于2004年12月，核心聚焦線下連鎖渠道，曾是屈臣氏重要合作伙伴，手握日本花印、SANA莎娜、BCL樂玩美研及韓國TONYMOLY等多個知名日韓品牌代理權，鼎盛時期覆蓋華東區域超500家屈臣氏門店，在進口美妝入華黃金期風光無兩。
多重因素疊加導致伊盈化妝品走向破產關口：長期深陷債務危機，企查查顯示其涉及15條司法訴訟，3次被列為失信被執行人，還有23條稅務風險，最終資金鏈斷裂；日韓美妝在華熱度退潮、國貨功效護膚崛起，疊加傳統代理模式紅利消失，其高度依賴日韓品牌代理、缺乏自有品牌的短板凸顯；同時，過度綁定屈臣氏單一線下渠道，受屈臣氏中國區收益連續四年下滑、門店收縮影響，客流與回款承壓，最終無力償還到期債務。
伊盈化妝品的困境并非個例。2025年至今僅1年多時間，已有上海瑞慈、上海金蔻、臺州名媛名妝等至少7家老牌美妝企業破產，覆蓋品牌方、代工廠、零售商等多個類型。債務壓頂、過度依賴傳統渠道、缺乏產品護城河，成為這批老牌企業集中隕落的共性原因。當前美妝行業洗牌持續，單純“搬貨賺差價”的傳統代理商生存空間持續壓縮，唯有布局全渠道、打造自有品牌、筑牢現金流，才能穿越行業周期，傳統美妝企業轉型已迫在眉睫。
（資料來源：聚美麗）
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