北京
溫馨治愈的冒險。
文/林致
今天（3月20日），餅干人IP的首款3D動作冒險手游《餅干人聯盟》（《CookieRun: Tower of Adventures》）開啟了國服首測。這是餅干人IP在中國的又一次嘗試。
餅干人IP的全球成績不用多說，這個由韓國Devsisters打造的系列，從2009年的跑酷游戲《OvenBreak》起步，如今已覆蓋超過240個國家和地區，累計用戶超過3億，全系列收入突破10億美元（折合人民幣70億元）。
2024年上線的3D動作冒險《CookieRun: Tower of Adventures》首日下載量破百萬，在多國的App Store登頂，并拿下Google Play 2024韓國區年度最佳游戲以及PC類別年度獎項。
而在中國，餅干人一直有一批相當忠實的擁躉。
在相關內容的評論區，你常常會看到其樂融融的討論，玩家聊起自己喜歡的餅干角色時總是很柔和，有人懷念最早玩跑酷的日子，有人細數自己收集了多少可愛的餅干角色。一個游戲IP能維持這種調性十幾年，本身就說明了某種稀缺性。
2021年《CookieRun：Kingdom》在全球爆火的時候，游戲還沒有國服，但玩家已經自發涌入外服，電商平臺上外服初始號成了熱門商品，手游資源整合平臺Qoo一度成了國內玩家的「餅干人下載器」。
沒有國服、沒有官方中文，但B站和小紅書上的同人創作和社區攻略就這樣生長了起來。
玩家對餅干人原型的分析
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等了近三年后，《沖呀！餅干人：王國》（《CookieRun Kingdom》）國服終于在2023年底正式上線，它在35天內的App Store下載量，占了同期全球下載量的76.9%。但首月過后，這股勢能沒有延續下來，游戲逐漸退出了大多數玩家的視野。
一個被真心喜愛的IP，和一個在中國市場站穩腳跟的產品之間，似乎還隔著一段距離。好在這群玩家一直都在。
而這一次，《餅干人聯盟》從角色收集與王國建設玩法，換成了3D箱庭冒險，還有多人協作的Boss討伐，葡萄君體驗了這次測試之后，覺得他們這次確實找到了一些思路。
01
松餅塔里的小世界
《餅干人聯盟》的核心樂趣不在于「大」，而在于「密」。
這種密度首先體現在玩法上，游戲以不同場景主題設計一系列關卡，每個關卡都是一個小型的箱庭空間。
故事發生在一座叫松餅塔的魔法高塔。勇敢餅干和伙伴們乘坐星星煤炭火車，一層層深入這座塔。
每一層樓都是一個完全不同的小世界。
比如說，第一層是歡樂果凍森林，巨型花朵會吹出陣風把你推向特定方向，你需要借助風力跳過障礙、抵達隱藏區域。
第二層變成了花生荒野，西部小鎮的街道上到處是敵意十足的倉鼠怪，與此同時，道路中遍布著滾動的橡木桶，你需要靈活地避障，快速抵達目的地。
在不同的關卡，視覺風格、敵人種類和關卡機制都會有變化，你幾乎不會在兩個不同的世界里遇到重復的解謎邏輯。
在這些箱庭空間里，探索和戰斗密切交織在一起，共同構成了有密度的單局體驗。
你需要操控餅干角色從俯視角在地圖中移動，一邊清理擋路的敵人，一邊留意墻角是否藏著可以打破的障礙物，地面是否有可以觸發的機關。
圖源水印
在戰斗方面，除了普攻輸出，每個角色還有短冷卻的特殊技能用來應對特定局面，長冷卻的終極技能留給關鍵時刻。
以初始角色勇敢餅干為例，它的「拐杖糖攻擊」就是平A，而特殊技能「勇敢出擊」會讓拐杖重劈地面，造成范圍傷害，大招「永不退縮」則在此基礎上增加了沖刺和額外范圍傷害。
故事模式中可以攜帶兩個角色隨時切換，不同角色有各自的定位、元素屬性和獨立的技能組，在面對不同屬性的敵人時需要考慮克制關系。
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而在探索方面，熊軟糖藏在地圖的角落或者敵人身上，收集夠了可以在熊軟糖商店兌換游戲資源；藍莓鳥出現在附近就意味著周圍有隱藏寶箱；每個關卡還有三個星級任務，比如限時通關、全收集、零陣亡等要求，完成后可以獲得星星煤炭來驅動火車升級。
換句話說，你可以選擇一路砍到底快速通關，也可以翻遍每個角落把收集品搜刮干凈。
組隊討伐是另一個核心體驗。
每章的關底Boss會單獨出現在討伐戰中，最多四人組隊協作挑戰。Boss每周會輪換，推薦的元素屬性也會隨之變化，促使玩家協作通關，并獲得不同資源持續養成不同角色。
如果不滿足于主線的故事模式，游戲還提供了可以反復挑戰的副本。這些副本還會隨著玩家等級的提升進一步提升難度，并提供更好的獎勵。
進塔探索、解謎、打Boss、收集資源——這些要素疊加在一起，讓整體節奏看起來相當密集，也很容易給人一種偏重度的第一印象。
但從結構上看，它更像是把內容拆分成一段段相對獨立的體驗單元，每次進入都圍繞一個明確目標展開。這種設計在節奏上弱化了對玩家連續長時間游玩的要求。
與這種相對輕松的體驗相輔相成，《餅干人聯盟》在氛圍上也明顯更偏向溫馨治愈。
松餅塔的敘事有一種童話般的質感，勇敢餅干和伙伴們乘坐星星煤炭火車，一層層攀登高塔拯救世界。帶著樸素的拯救世界的愿望踏上冒險之旅，嬉戲打鬧之際結識更多不同的伙伴，這樣的溫馨故事可以無限拓展。
從韓服目前的故事來看，勇敢餅干接下來還會去到香蕉叢林和柑橘回廊，熾熱的火山和冰凍的雪原，這些風貌不同的區域里，新的餅干角色也應運而生，同時，主線故事的目標也會變得越發明確。
故事推進的過程中，角色的對話也十分可愛，3D的餅干人形象會在對話中流露出驚訝、自豪、沮喪等豐富的表情。
而承載這一切的，是餅干人這個天生適合做IP的角色設計體系。
餅干人的基礎形態就是一塊姜餅。一方面，它的寓意也很好，它指的是那些面對困難挑戰依然保持純真，勇往直前的人；另一方面，它的輪廓簡單、辨識度極高、老少咸宜。
餅干人的可擴展性很強，以烘焙和食物為統一主題，在同一個基礎形態上做變體。水果、甜品、幻想生物，各種元素都能往上嫁接，而且嫁接完依然一眼能認出來是可愛的餅干。
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這跟寶可夢用動物做基底的邏輯非常像：一個足夠簡潔的母體加一個幾乎無限的元素庫，就能持續產出高辨識度的新角色。
這種設計不僅提高了角色的生產效率，也讓角色更容易被理解和記住。在此基礎上，角色傳遞的情緒會更加直接：輕松、溫和、沒有攻擊性，這種氣質本身就降低了用戶的進入門檻。
根據伽馬數據發布的《2026中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》，近六成用戶希望在游戲中獲得溫馨、低壓力的體驗，60.1%的受訪者性格偏內向，顯示出玩家需求正在從競爭性快感轉向情感價值。
有的人想要競技的壓力和漫長的探索，也有的人就是想找一個輕松的、可以跟朋友一起也可以自己待一會兒的地方。《餅干人聯盟》瞄準的，可能就是這個情緒。
02
當一個大IP認真做本地化
不過，海外IP進入中國，常面臨水土不服的問題。玩家對角色沒有情感基礎，文化語境接不上，宣發踩不準本土的喜好，這些都是潛在的挑戰。
對于餅干人這個IP來說，他們畫風辨識度極高，但敘事和中國玩家仍有一定距離，到底怎么讓中國玩家覺得這些小餅干跟自己有關系？
從國服目前的動作來看，他們選擇的路徑并非大刀闊斧地改玩法，而是在角色、視覺和社區運營層面做文化適配，用中國玩家熟悉的元素，把餅干人的世界跟本土審美和文化記憶連接起來。
首先是角色層面的本土化。
國服推出了國風主題的餅干角色，比如儺舞餅干。
前面提過，餅干人的角色設計天然具備高擴展性，什么元素都能餅化，這讓國風角色的引入不會顯得突兀，反而像是這個IP本來就該有的一部分。
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在運營上，國服也在有意識地貼合中國玩家的文化。
比如把餅干人畫進《韓熙載夜宴圖》《千里江山圖》《清明上河圖》，這類內容既保留了餅干人標志性的可愛調性，又自然地嵌入了中國玩家最熟悉的文化符號。
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在社區里，還有玩家自發地將餅干人貼紙放在中國古建筑的照片里。舉著熊貓元素小籠包的桃子餅干，貼在瑯琊古城的背景上，看起來一點也不違和。而評論區里的感嘆更說明，這種「餅干人走進中國場景」的方向獲得了不少認可。
而這些本地化動作之所以能成立，根本上還是因為餅干人IP本身具備很好的二創基因。
餅干人粉絲社區長期有「萬物皆可餅」的創作傳統，什么都能被餅干化。
國服首曝時推出的「我替家鄉來畫餅」共創征集活動，就是在利用這個特性，讓中國玩家用自己的家鄉元素參與IP共創，把一個全球性的社區傳統錨定在了本土表達上，貼紙活動等輕量互動也在不斷激活玩家的參與感。
可以看出，《餅干人聯盟》順著餅干人角色設計的擴展性，讓IP在中國生長出自己的內容——國風角色是游戲內的適配，名畫是視覺上的適配，「我替家鄉來畫餅」是社區層面的適配，三者指向同一個方向：讓中國玩家覺得這個IP不只是引進來的，也是屬于自己的。
03
結語
值得一提的，還有這次國服背后的發行方。
《餅干人聯盟》由景秀游戲發行。這家近年動作頻繁的發行商，在2024年度的游戲業務收入實現了超過346%的同比增長，這樣的增速在行業內并不多見。
從產品線來看，其策略有一定連續性，圍繞成熟IP展開發行，從《世界啟元》到《排球少年：新的征程》《仙境傳說：愛如初見》，再到《紅警OL》，以及儲備中的NBA授權項目，這些項目均建立在既有認知基礎之上，通過品類差異去覆蓋不同用戶群。
Devsisters在IP長線運營上的積累，可能正是這次合作的基礎。
在過去17年的運營中，Devsisters并沒有把這一IP鎖定在單一品類中，反而持續以不同類型產品去觸達新受眾，從跑酷到消消樂，再到卡牌等玩法，持續吸引新的受眾。
同時，超過500個角色在不同產品之間流通，也被反復用于線下周邊與授權商品。根據其2026年企業戰略披露，角色周邊銷售增長明顯，僅1月同比增長近10倍，一季度銷售額預計將超過去年全年。
放在這個背景下，選擇引入餅干人這樣一個全球3億用戶的成熟IP來切入輕度賽道，對景秀游戲來說既是品類的拓寬，也是對IP驅動產品這條路徑的又一次押注。
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