東莞將進入“賽事時間”，粵BA、粵超、鎮BA接力激活賽事經濟

南方財經記者程浩 東莞報道

3月18日，2026年廣東體育城市聯賽（東莞賽區）暨2026東莞市籃球聯賽新聞發布會舉行，正式對外發布賽事籌備最新進展。

南方財經記者了解到，東莞將進入“賽事+嘉年華”時刻，廣東省城市籃球聯賽（粵BA）、廣東省城市足球超級聯賽（粵超）以及東莞市籃球聯賽（鎮BA）三大賽事將接連落地東莞，聚焦“制造精彩·進莞來戰”主題，東莞賽區將深度融合制造美學、非遺與潮玩IP等城市元素，聯動全市超500家商戶打造系列消費場景，打造“一日比賽、多日停留”的消費模式，促進賽事流量轉化為經濟增量。

今年，東莞承辦省籃球聯賽、粵超足球聯賽，同步舉辦市級籃球聯賽“鎮BA”，三項賽事無縫銜接、錯峰舉辦，力求為東莞市民帶來持續全年的城市體育盛宴。

據了解，粵BA賽事將于3月21日揭幕，東莞隊實行“雙主場”布局，第一主場市籃球中心，第二主場設在市體育館。3月22日東莞男籃將奔赴梅州開啟客場首戰，東莞籃球中心將于3月28日迎來首場主場比賽。小組賽階段，東莞隊將進行10場主客場單循環對決。

粵超將于4月下旬開賽，東莞隊主場安排在市體育中心體育場，最多會有9個主場比賽。而已成功舉辦23屆的東莞市籃球聯賽今年將迎來全面提檔升級，聯賽核心品牌正式確立為“鎮BA”，鎮BA將在3月22日開賽，全年鎮BA將進行87場角逐。

“新賽季，我們將全力以赴守護城市榮譽，助力粵BA打造全國知名城市籃球IP。”東莞市文化廣電旅游體育局局長寧康表示，為了在粵BA、粵超取得好成績，東莞組建最強陣容參賽。隊伍以十連冠核心班底為根基，18名參賽隊員均來自東莞本土及省內高校、青訓體系。

“廣東宏遠是CBA的‘十一冠王’，我們也要成為粵BA的‘十一冠王’。”東莞男籃隊長肖海亮表示，球隊今年都抱著必勝的信念，全力沖擊總冠軍。在粵超方面，東莞男足今年強勢回歸，隊伍以在校學生為主，年輕有活力，雖大賽經驗有限，但拼勁十足，目前已全面投入系統性集訓。

近年來，作為消費新增長點，體育賽事的牽引效應日益凸顯。當前，賽事經濟作為關鍵的細分領域，正從傳統的體育競技向多元消費場景加速拓展，成為拉動地方經濟增長、促進消費升級的重要引擎。

國家體育總局近日發布的數據顯示，我國體育產業總規模近五年年均增速超10%。通過“一人比賽多人消費，一日比賽多日停留”的模式，賽事經濟正帶動著城市旅游、餐飲、住宿、交通等相關產業全面發展。

南方財經記者了解到，東莞以“賽事+嘉年華”充分發揮賽事乘數效應、融合效應、帶動效應，吸引省內外游客來莞觀賽、旅游，東莞賽區將制造美學、非遺與潮玩IP全面融入賽事全過程，讓每一場比賽都成為可體驗、可參與、可消費的城市節日，打造“一日比賽、多日停留”的消費模式，促進賽事流量轉化為經濟增量。

在賽事氛圍營造方面，東莞賽區以“制造精彩，進莞來戰”為賽事主題口號，圍繞“華南虎”形象打造專屬賽事視覺系統，推出主題戰歌《盡管來戰》，并設計獨特的隊服與球迷服裝，進一步提升主場球迷的氛圍感。

比賽不止于場內。在拓展消費空間場景方面，東莞充分發揮三大賽事的長尾效應，打造了“莞吃、莞住、莞購”的消費場景。如4月至5月，東莞將陸續舉辦東莞咖啡月，直接把咖啡嘉年華搬進賽場，還有汽車消費嘉年華、首屆面包烘焙嘉年華、“正香港”年貨嘉年華等活動。籃球印巷、京東MALL、國貿、匯一城等核心商圈將同步打造“第二現場”，賽場外更設有“火柴盒嘉年華+球迷大舞臺”、東莞優品展示區和潮玩打卡點，觀賽之余，參與“開盲盒抽莞貨”，把“東莞制造”的好運帶回家。

“球迷手中的門票，就是一張暢游東莞的‘消費通行證’。”東莞市商務局副局長阮劍平介紹，目前東莞全市已有超過500家商戶加入“票根優惠聯盟”，推出“莞吃、莞住、莞購”多元消費場景。東莞特別策劃“聯賽十大推薦游購線路”，聯動400多家商戶發放“食在東莞”消費券，更有“以舊換新”補貼、文旅消費7折等政策禮包。此外，為方便大家觀賽，東莞開通從市民中心地鐵站直達場館的免費接駁專線。志愿者將遍布主客場與交通樞紐，全程提供暖心服務。

“我們讓賽事融入城市，讓運動回歸市民，將把東莞賽區打造為全省城市聯賽最閃亮的名片。”東莞市政府副秘書長孫海波說。