唐琿：白酒脫離了消費品正常的屬性 | 3月20日早報

一、明星品牌

1、泡泡瑪特攜手索尼影業(yè)，正式官宣LABUBU真人動畫電影

36氪獲悉，3月19日，泡泡瑪特與索尼影業(yè)共同宣布了LABUBU電影的最新進展，雙方將圍繞泡泡瑪特旗下經(jīng)典IP形象THE MONSTERS（LABUBU）開發(fā)真人動畫電影。目前影片尚處早期開發(fā)階段，計劃采用真人實景與CGI相結(jié)合的形式。電影計劃由曾執(zhí)導(dǎo)《帕丁頓熊》系列及票房大作《旺卡》的保羅·金出任導(dǎo)演及制片人，THE MONSTERS藝術(shù)家龍家升將深度參與電影創(chuàng)作。此外，保羅·金還將與史蒂文·萊文森攜手，擔(dān)任該電影的編劇。

2、鍋圈加速推進“小炒”業(yè)務(wù) 2026年下半年有望實現(xiàn)規(guī)?；涞?/p>

3月19日消息，鍋圈披露2025年業(yè)績，并重點推進旗下新品牌“鍋圈小炒”。該業(yè)務(wù)以智能炒菜機為核心，依托公司投資的智能炒菜機器人品牌“熊喵大師”的智能設(shè)備技術(shù)，已將9000多道中餐菜品拆解為標準化流程，并已完成700道適配菜品，但門店模型仍在測試中。

鍋圈董事長楊明超表示，小炒項目定位“新鮮現(xiàn)炒”，通過中央廚房預(yù)制調(diào)料包+自動化設(shè)備，解決中餐標準化與家庭烹飪痛點。單店SKU控制在50–100道，強調(diào)高周轉(zhuǎn)與盈利效率。一旦門店模型跑通，2026年下半年有望實現(xiàn)規(guī)?；涞亍?/p>

初期，鍋圈小炒將以鄭州為中心，逐漸拓展至山河四省，再到鄭州的米字高鐵圈；海外擴張方面，則以香港為試點?！跋愀坶T店如果試點成功，會加快海外市場的布局節(jié)奏。”

3、賈國龍回應(yīng)創(chuàng)辦新品牌：希望能承接一部分西貝門店和員工

3月19日消息，西貝餐飲集團創(chuàng)始人、董事長賈國龍的最新創(chuàng)業(yè)項目“天邊砂鍋燜面”已在北京798藝術(shù)區(qū)悄然落地，這家新店2月13日開業(yè)，人均消費40元至50元，主打品類是賈國龍家鄉(xiāng)內(nèi)蒙古巴盟特色的砂鍋燜面。賈國龍透露，西貝要關(guān)一部分店，他希望有個新品牌能夠承接一部分門店和員工?！拔髫愡@個品牌還是要做，未來關(guān)一部分、轉(zhuǎn)（新品牌）一部分、保留一部分核心門店。”賈國龍表示。

4、舍得酒業(yè)唐琿：白酒脫離了消費品正常的屬性，溢價不合理

今天，舍得酒業(yè)總裁唐琿在2026亞布力論壇年會上表示，中國白酒脫離了消費品正常的屬性，溢價是不合理的，未來會回到消費品正常的屬性。要走出行業(yè)困境，需要找到更多的用戶，創(chuàng)造更多的場景。（酒業(yè)內(nèi)參）

5、元氣森林智能柜發(fā)布“藍鯨計劃”

昨日，元氣森林零售業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理陳曉昕正式對外披露元氣森林2026年面向無人零售領(lǐng)域的重點戰(zhàn)略“藍鯨計劃”，該計劃向合作伙伴開放靈活的商品供給能力、自主經(jīng)營的合作模式、及額外的資金支持等核心能力。元氣森林智能柜已在國內(nèi)15座城市部署了超過2萬臺智能終端，并實現(xiàn)與經(jīng)銷商合作的智能終端投放超1萬臺。（公司發(fā)布）

二、消費平臺

1、大眾點評正式新增“回頭客榜”

3月19日消息，大眾點評對其評價體系進行了重要調(diào)整，正式新增“回頭客榜”。據(jù)了解，“回頭客榜”的核心排名依據(jù)是“回頭客指數(shù)”。該指數(shù)綜合計算了商家近30天內(nèi)的“回頭客人數(shù)”與“回頭客銷售額”，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合商家的產(chǎn)品、星級、評價等維度綜合得出。（近30天內(nèi)兩次及以上到店體驗且產(chǎn)生平臺交易的用戶數(shù)，會進入回頭客的計算）榜單每日更新，旨在動態(tài)反映商家通過長期穩(wěn)定經(jīng)營積累下的用戶粘性。

2、速賣通在波蘭市場推行“品牌+科技”戰(zhàn)略 告別低價導(dǎo)向

3月19日消息，在成立16周年之際，速賣通正在調(diào)整其歐洲市場策略，尤其在波蘭市場，平臺逐步從以價格為主導(dǎo)的模式轉(zhuǎn)向以品牌、質(zhì)量和技術(shù)為核心的“品牌+”發(fā)展方向，以適應(yīng)市場變化。平臺重點發(fā)展“Brand+”渠道，通過引入更多國際知名品牌和高端產(chǎn)品，提升商品整體質(zhì)量與技術(shù)含量，增加優(yōu)質(zhì)品牌的曝光度。

3、TikTok Shop越南站自3月20日起強化商品上架信息要求

3月19日消息，TikTok Shop越南本土店發(fā)布通知，自2026年3月20日起，賣家在上架或更新商品時，必須提供額外的強制性屬性信息。新規(guī)對所有商品類別提出基礎(chǔ)要求，賣家需填寫“原產(chǎn)國、制造商或貿(mào)易商名稱、制造商或商戶地址”三項信息。此外，對于美容與個人護理、健康、嬰兒與孕婦護理以及食品與飲料這四類特定商品，還需額外提供“產(chǎn)品許可類型、產(chǎn)品許可證編號、頒發(fā)日期”等產(chǎn)品許可詳情。平臺強調(diào)，賣家應(yīng)完整填寫所有必要信息，以確保商品順利上架，避免因信息不全導(dǎo)致審批延遲或上架失敗。

4、淘寶服飾投入千億 扶植品牌、孵化新商、保護原創(chuàng)

3月19日消息，淘寶將“斥重金”扶植新銳原創(chuàng)品牌、孵化站外新商躋身“億元俱樂部”、同時上線原創(chuàng)保護平臺，跨平臺打擊抄款，為服飾商家肅清行業(yè)亂象、營造健康生態(tài)。

5、意大利暫停2歐元跨境包裹稅政策

3月19日消息，意大利政府決定，暫停原計劃自2026年1月起對價值低于150歐元的跨境包裹征收每件2歐元的稅收政策，暫停期限至6月30日。意大利經(jīng)濟部表示，此舉旨在為海關(guān)信息系統(tǒng)提供調(diào)整時間。該政策原本意在抑制Shein、Temu等平臺的低價商品涌入。類似措施已在法國和羅馬尼亞實施，歐盟也計劃自2026年7月起統(tǒng)一征稅。然而，該政策存在明顯漏洞，平臺可先將商品運至未征稅的歐盟國家（如比利時、荷蘭），再通過陸路轉(zhuǎn)運至目的地，這符合歐盟內(nèi)部商品自由流通原則。數(shù)據(jù)顯示，法國自3月實施征稅后，相關(guān)報關(guān)量下降90%，但實際包裹數(shù)量通過轉(zhuǎn)運仍在增加，因為從比利時轉(zhuǎn)運至法國的成本不到0.1歐元，遠低于稅費。意大利的暫停舉措凸顯了在歐盟統(tǒng)一規(guī)則生效前，各國單邊征稅的局限性及執(zhí)行難題。

6、圓通獲澳大利亞77G海關(guān)監(jiān)管倉資質(zhì) 中澳跨境時效縮短2天

3月19日消息，圓通在澳大利亞的子公司正式獲得澳大利亞邊境執(zhí)法局頒發(fā)的77G海關(guān)監(jiān)管倉資質(zhì)，成為首家獲得此資質(zhì)的中國快遞公司。此資質(zhì)允許圓通在澳大利亞自營的集運中心內(nèi)獨立完成跨境快件的申報、監(jiān)管倉儲及清關(guān)操作，實現(xiàn)貨物從航班落地到末端派送的“全鏈路自主可控”。圓通表示，監(jiān)管倉的啟用將推動“清關(guān)、分撥、派送”一體化運營，貨物到達后無需等待第三方清關(guān)公司安排，可以直接進入集運中心處理。預(yù)計整體鏈路時效可縮短24至48小時，顯著提升中澳跨境物流的整體效率與確定性。

7、歐睿國際：2026年全球時尚產(chǎn)業(yè)增長前景謹慎 成本與信心成主要挑戰(zhàn)

3月19日消息，根據(jù)市場研究機構(gòu)歐睿國際發(fā)布的報告，全球時尚產(chǎn)業(yè)在2026年呈現(xiàn)出謹慎的增長前景。持續(xù)上升的成本和低迷的消費者信心共同抑制了行業(yè)的發(fā)展預(yù)期。報告預(yù)測，直到2030年，時尚行業(yè)的增長將保持溫和且不平衡，其中新興市場被認為是主要的增長動力，而成熟市場的擴張速度預(yù)計將放緩。日益擴大的經(jīng)濟差距正在重新定義時尚格局，奢侈品和投資型單品受到富裕消費者的青睞，而大眾市場品牌則日益注重高性價比產(chǎn)品的提供，以吸引價格敏感型消費者。與此同時，并購、首次公開募股（IPO）以及戰(zhàn)略性資產(chǎn)剝離已成為企業(yè)應(yīng)對全球市場波動和提升競爭力的重要工具?？沙掷m(xù)發(fā)展不再僅是合規(guī)要求，已逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楸Ｗo利潤率和提升品牌影響力的戰(zhàn)略重點。二手轉(zhuǎn)售市場在歐美地區(qū)已成為主流，且在其他地區(qū)開始得到關(guān)注。人工智能正在深刻影響消費者行為，AI驅(qū)動的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)工具和智能購物代理正在改變消費者的購物方式。報告總結(jié)認為，品牌需要通過創(chuàng)新與消費者建立更深的情感聯(lián)系，社區(qū)參與已成為時尚企業(yè)的重要經(jīng)營策略。

8、SHEIN墨西哥站降低自運營模式入駐門檻 取消銷售額考核

3月19日消息，跨境電商平臺SHEIN墨西哥站宣布，顯著降低其“自運營模式”的入駐門檻。此前，平臺對賣家在鞋服和非鞋服品類的銷售額設(shè)有具體考核要求，例如非鞋服品類需“近3個月至少1個月達成1萬美元月銷售額”。此次調(diào)整后，新入駐賣家將不再考核歷史銷售額，只需具備電商運營經(jīng)驗即可申請，這一變化為更多有經(jīng)驗但規(guī)模較小的賣家提供了進入墨西哥市場的機會。

9、蘇寧易購發(fā)布創(chuàng)新業(yè)態(tài)Suning Fun年輕力中心

3月19日消息，蘇寧易購召開“Just Have Fun內(nèi)測分享會”，正式推出面向Z世代的創(chuàng)新業(yè)態(tài)Suning Fun年輕力中心，并同步推出專屬品牌IP“潮流生活探索官”里奧（Leo）。該項目是集科技體驗、生活探索、興趣社交與活力釋放于一體的全新商業(yè)綜合體，將于3月28日在南京新街口商圈開業(yè)。蘇寧易購集團副總裁、Suning Fun項目負責(zé)人柳賽表示，門店以“體驗先行、情緒優(yōu)先”為價值主張，致力于從“交易的終點”轉(zhuǎn)向“關(guān)系的起點”，為年輕人打造愿意來、喜歡待、樂于分享的城市生活目的地。（睿思網(wǎng)）

三、投融資及財報

1、阿里巴巴：2026財年第三財季即時零售業(yè)務(wù)收入208億元，同比增長56%

36氪獲悉，阿里巴巴發(fā)布2026財年第三財季財報。財報顯示，第三財季包含淘寶閃購在內(nèi)的即時零售收入208億元，同比增長56%，淘寶App活躍買家、88VIP用戶均雙位數(shù)增長。中國電商集團經(jīng)調(diào)整EBITA為346.13億元，即時零售虧損顯著收窄，單位經(jīng)濟效益（UE）和筆單價持續(xù)環(huán)比改善。

電商業(yè)務(wù)收入1315.8億元，同比增長1%

36氪獲悉，阿里巴巴發(fā)布2026財年第三財季財報。財報顯示，第三財季電商業(yè)務(wù)收入為1315.8億元，同比增長1%?？蛻艄芾硎杖胪仍鲩L1%，主要是由于成交率的提升所致。截至2025年12月31日止三個月，電商業(yè)務(wù)的直營、物流及其他收入為289.19億元，相較2024年同期的288.24億元保持平穩(wěn)，主要受物流服務(wù)和增值服務(wù)的收入增長所驅(qū)動，部分被若干直營業(yè)務(wù)的收入下降所抵銷。

2、順豐旗下嘉里物流謀劃歐洲貨代并購

3月19日消息，順豐收購的嘉里物流透露，正在積極推進一項大型并購計劃，目標是在未來十年內(nèi)躋身全球前五大物流公司。目前，嘉里物流已將三家歐洲領(lǐng)先貨代公司列為潛在收購對象，分別是法國的喬達、德國的漢宏和丹麥的Scan Global。這三家公司年收入總和達到175億歐元。其中，喬達的年收入最高，達113億歐元，但收購面臨較大的資金和工會阻力；德國的漢宏年收入38億歐元，已表示暫無出售計劃；而丹麥的Scan Global年收入為24億歐元，因其規(guī)模及股東背景（私募基金控股，具備退出預(yù)期）與嘉里物流的并購策略更為契合，成為最可能成功收購的目標。嘉里物流CEO張炳銓表示，篩選標準主要關(guān)注企業(yè)是否具備成熟的泛歐洲網(wǎng)絡(luò)、股東是否有出售意圖以及并購是否能顯著擴展嘉里物流的全球版圖。

3、燕之屋去年收入下降利潤增長超20%

昨日，燕之屋發(fā)布2025年度業(yè)績，期內(nèi)收益20.01億元，同比減少2.41%；公司權(quán)益股東應(yīng)占溢利1.89億元，同比增長20.64%。收入減少主要由于宏觀消費結(jié)構(gòu)調(diào)整，高端消費品需求放緩，線下門店收入增速不及預(yù)期。（證券時報）

四、消費動態(tài)

1、號稱“6200萬媽媽放心之選”的“袋鼠媽媽”涉嫌違規(guī)宣傳

“袋鼠媽媽”多平臺官方旗艦店，發(fā)現(xiàn)主播口播、宣傳視頻、代言人宣稱以及在評論區(qū)中，“袋鼠媽媽”一直宣傳自己的產(chǎn)品孕婦適用甚至是“孕媽媽專用專研”的?？墒墙?jīng)過查詢，其宣傳的相關(guān)產(chǎn)品竟是普通化妝品，無“孕婦適用”特殊化妝品注冊。

3月18日，廣州市市場監(jiān)管局發(fā)布情況通報：

針對媒體反映袋鼠媽媽集團銷售化妝品有關(guān)線索，我局立即成立核查小組，組織執(zhí)法人員對袋鼠媽媽集團及其下屬相關(guān)企業(yè)開展現(xiàn)場檢查。經(jīng)核查，該企業(yè)生產(chǎn)行為合規(guī)；近三年來，各級市場監(jiān)管部門對該企業(yè)化妝品累計抽檢38批次，結(jié)果均符合《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》要求。我局已就該企業(yè)產(chǎn)品營銷過程中出現(xiàn)不當(dāng)表述的行為進行約談批評，督促其落實整改。