空調(diào)行業(yè)整體遇冷，奧克斯如何實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新發(fā)布的家用空調(diào)升級(jí)版排產(chǎn)報(bào)告，２０２６年２月家用場(chǎng)景空調(diào)總量（含家用空調(diào)、除濕機(jī)、家中機(jī)）內(nèi)銷排產(chǎn)５４４．３臺(tái)，其中家用空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)４５５．５萬臺(tái)，較去年同期內(nèi)銷實(shí)績(jī)下滑３８．１％。面對(duì)行業(yè)遇冷疊加漲價(jià)潮，空調(diào)行業(yè)迎來一波強(qiáng)勁“寒潮”，很多品牌都陷入了庫(kù)存高壓、銷量下滑的困境，為實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的目標(biāo)，奧克斯作出了哪些努力呢？

精準(zhǔn)適配存量換新，以智能抓準(zhǔn)核心需求

隨著主流消費(fèi)從“冷暖工具”向“全屋空氣定制”升級(jí)，單純的制冷制熱已無法滿足用戶需求。奧克斯迅速調(diào)整產(chǎn)品策略，瞄準(zhǔn)“智能化”賽道集中發(fā)力，推出了省電俠Ｕｌｔｒａ、奧知音、極夢(mèng)系列空氣管家等新品。

以省電俠Ｕｌｔｒａ為例，該產(chǎn)品搭載了奧克斯自研的ＳＥ－Ｍａｘ系統(tǒng)智能省電算法，通過ＡＩ自學(xué)習(xí)模型記憶用戶偏好，至高可實(shí)現(xiàn)４８％的節(jié)能效果，ＡＰＦ值高達(dá)６．０２，遠(yuǎn)超國(guó)家新一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)。在智能交互方面，奧克斯通過與ＡＩ大模型的深度融合，讓空調(diào)從單純的溫控工具進(jìn)化為具備深度學(xué)習(xí)能力的“家庭空氣管家”，精準(zhǔn)回應(yīng)用戶對(duì)舒適與節(jié)能的雙重期待。

全渠道融合發(fā)力，不放棄任何一個(gè)流量入口

在渠道策略上，奧克斯打破了傳統(tǒng)的線上線下壁壘，構(gòu)建了全渠道融合的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。線上層面，奧克斯創(chuàng)新推出“小奧直賣”新零售模式，開啟家電行業(yè)ＤＴＣ（直面消費(fèi)者）變革先河，通過去中間環(huán)節(jié)提升渠道效率，直達(dá)用戶需求。

線下層面，奧克斯同樣動(dòng)作頻頻。２０２６年１月，奧克斯在鄭州召開全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)，明確提出將為渠道商家提供品牌、產(chǎn)品、數(shù)字、服務(wù)等“八大升級(jí)”護(hù)航，并通過“五給十管幫扶”及陪跑帶教開店等手段，讓經(jīng)銷商共享變革紅利。此外，奧克斯積極配合國(guó)家補(bǔ)貼政策，通過送新拆舊、送裝一體等創(chuàng)新服務(wù)，刺激存量市場(chǎng)的換新需求，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶需求的快速響應(yīng)。

技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)鏈，用實(shí)力打破價(jià)格“內(nèi)卷”

面對(duì)原材料漲價(jià)潮帶來的成本壓力，奧克斯選擇以技術(shù)深耕應(yīng)對(duì)市場(chǎng)“內(nèi)卷”。在核心零部件上，奧克斯實(shí)現(xiàn)了壓縮機(jī)的自主可控，通過與松下等企業(yè)聯(lián)合研發(fā)生產(chǎn)，不僅提升了關(guān)鍵部件的自給能力，也為整機(jī)性能奠定了品質(zhì)基礎(chǔ)。目前，奧克斯已成為空調(diào)行業(yè)少數(shù)掌握“壓縮機(jī)＋整機(jī)”全產(chǎn)業(yè)鏈能力的企業(yè)之一。

與此同時(shí)，奧克斯積極擁抱前沿科技，深化與Ｄｅｅｐｓｅｅｋ、百度地圖、鴻蒙等企業(yè)的跨界合作。通過與Ｄｅｅｐｓｅｅｋ大模型的結(jié)合，奧克斯將ＡＩ能力下沉至終端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)智能控溫、智能提醒、智能互聯(lián)等場(chǎng)景化服務(wù)；與百度等企業(yè)的生態(tài)打通，則讓奧克斯空調(diào)融入全域智慧生活場(chǎng)景，進(jìn)一步夯實(shí)了其技術(shù)護(hù)城河。

在服務(wù)端，奧克斯同樣打出“品質(zhì)牌”。自２０２６年１月１日起，奧克斯宣布品牌家用空調(diào)全系整機(jī)１０年免費(fèi)包修，以及３６５天只換不修，成為新一線陣營(yíng)中首家推出“１０年包修”服務(wù)的企業(yè)。這一舉措不僅是對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)的高度自信，更是從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的關(guān)鍵一躍。

從智能產(chǎn)品的密集上市，到全渠道營(yíng)銷的創(chuàng)新突破，再到全產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)深耕，奧克斯在行業(yè)寒冬中走出了一條逆勢(shì)上揚(yáng)的曲線。當(dāng)市場(chǎng)回歸理性、競(jìng)爭(zhēng)回歸產(chǎn)品，奧克斯憑借“科技、品質(zhì)、服務(wù)”三大引擎，正在開啟中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)“用戶價(jià)值主導(dǎo)”的新周期。