耀客傳媒官宣AI演員遭抵制 影視AI化背后的合規(guī)與輿論考驗(yàn)

影視AI化的第一波紅利。

外觀"可識(shí)別性"明顯或構(gòu)成侵權(quán)

3月18日，耀客傳媒官方微博發(fā)文官宣兩位AI演員秦凌岳和林汐顏，并同步推出他們主演的AIGC劇集。據(jù)介紹，兩位AI演員是耀客傳媒首批簽約的AI藝人，現(xiàn)已同步開通社交媒體賬號(hào)，將在后續(xù)分享AI藝人的工作和日常生活。

3月19日，"耀客簽約AI演員""AI演員 人山人海""網(wǎng)友抵制AI演員"等話題登上微博熱搜。截至發(fā)稿前，"網(wǎng)友抵制AI演員"話題閱讀量已經(jīng)超過3700萬。

從整體反饋看，網(wǎng)友的質(zhì)疑和抵制聲遠(yuǎn)高于歡呼聲。有網(wǎng)友留言稱，秦凌岳撞臉演員翟子路，林汐顏則與趙今麥、張子楓、梁潔等女演員都有相似之處，質(zhì)疑其存在侵權(quán)問題。熱評(píng)第一的網(wǎng)友甚至直言，"演員翟子路可以索賠了"。

北京市盈科律師事務(wù)所高級(jí)合伙人周垂坤對(duì)北京商報(bào)記者表示，撞臉多位明星的AI演員存在很高的法律風(fēng)險(xiǎn)，可能同時(shí)構(gòu)成民事侵權(quán)甚至不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。肖像權(quán)侵權(quán)的核心判定標(biāo)準(zhǔn)是外觀的"可識(shí)別性"。如果普通公眾看到這個(gè)AI形象，能直接、明確地聯(lián)想到某位特定的真人明星，并且技術(shù)上比對(duì)顯示面部特征高度吻合，那么這就可能構(gòu)成肖像權(quán)侵權(quán)。即便AI是"合成"或"虛構(gòu)"的，只要對(duì)明星的面部特征、神韻具有高度、穩(wěn)定的指向性，導(dǎo)致公眾可能誤認(rèn)為是該明星，也落入了肖像權(quán)的保護(hù)范圍。

此外，周垂坤表示，除了長得像，AI形象的使用場(chǎng)景也很關(guān)鍵。如果其語音、應(yīng)用場(chǎng)景、宣傳方式與真人明星的作品或商業(yè)活動(dòng)存在相似或關(guān)聯(lián)，或者在庭審中能證明制作方存在刻意選用與真人明星高度相似的形象以"蹭熱度"的主觀意圖，都會(huì)增加侵權(quán)的認(rèn)定概率。如果利用這種"撞臉"AI形象在相同或類似領(lǐng)域（如影視、代言）進(jìn)行商業(yè)宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其與明星存在特定聯(lián)系，從而獲取不正當(dāng)利益，還可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

泰和泰（濟(jì)南）律師事務(wù)所財(cái)稅部副主任、合伙人律師張嶸林進(jìn)一步表示，當(dāng)前"融臉"技術(shù)（融合多位明星特征）尚處法律模糊地帶，但司法實(shí)踐正趨向嚴(yán)格。例如，重慶巴南法院已將"可識(shí)別外部形象"擴(kuò)展至身體特征、聲音等維度。

AI演員或成搶占AI影視工業(yè)化先機(jī)

在中國青年劇作家導(dǎo)演向凱看來，耀客傳媒簽約AI演員、推出AI劇集，本質(zhì)是卡位技術(shù)風(fēng)口和降本增效，規(guī)避藝人塌房、壓縮成本周期，同時(shí)打造可復(fù)用虛擬IP，搶占AI影視工業(yè)化先機(jī)。

AI短劇發(fā)展風(fēng)口正盛。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，2025年6、7月，AI漫劇在微短劇行業(yè)播放量占比近乎為零；僅半年后，播放量便飆升至21.96億次，全年增長達(dá)181倍。

2026年春節(jié)后，AI大模型與生成式技術(shù)的極速突破又為AI真人短劇發(fā)展按下加速鍵。近日，有影視行業(yè)從業(yè)者在接受媒體采訪時(shí)表示，今年春節(jié)前接的大部分是AI漫劇，20多個(gè)項(xiàng)目同時(shí)推進(jìn)。Seedance 2.0發(fā)布后，接到的合作都是AI真人短劇，親歷行業(yè)大變天。

值得注意的是，此前爆火的AI"真人"短劇《霍去病》被曝出其實(shí)際制作團(tuán)隊(duì)近20人，算力成本僅3000元，花費(fèi)48小時(shí)工作時(shí)長。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下真人短劇單部制作成本在50萬—100萬元，而普通AI短劇僅需3000—5000元，即便是精品AI短劇，成本最高也僅20萬元，成本差距最大達(dá)300倍。

據(jù)公開資料，耀客傳媒背后公司為上海耀客傳媒股份有限公司，前身為上海耀客文化傳媒有限公司，業(yè)務(wù)涉及影視劇創(chuàng)作、制作、演出經(jīng)紀(jì)、偶像養(yǎng)成等領(lǐng)域，簽約藝人包括張萌、檀健次等，曾推出古裝偶像劇《蘭陵王》《離婚律師》《安家》等多部熱播劇集，2021年入選國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)公示名單。

此次耀客傳媒推出的兩位AI演員，也是其AIGC劇集《秦嶺青銅詭實(shí)錄》的主角。

針對(duì)推出AI演員是否與行業(yè)降本增效和影視AI化趨勢(shì)相關(guān)，以及后續(xù)推出AI演員的計(jì)劃等問題，北京商報(bào)記者采訪到耀客傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿暫未收到回復(fù)。

"技術(shù)噱頭"需向"價(jià)值創(chuàng)造"轉(zhuǎn)變

北京商報(bào)記者觀察到，目前，網(wǎng)友對(duì)AI演員"不買賬"的原因集中在表情動(dòng)作僵硬、眼神空洞，假人感強(qiáng)；表演仍然存在明顯短板、缺乏情感層次；虛擬人格與真實(shí)人性存在割裂，對(duì)硬凹"人設(shè)"感到別扭等，致使觀眾無法產(chǎn)生共鳴。

中國科技新聞學(xué)會(huì)專家高恒進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，觀眾普遍抵制AI演員不是反技術(shù)，而是即便AI演員被塑造得十分逼真，也很難真正產(chǎn)生人物生命力。此外，觀眾抵制的其實(shí)不是AI做工具，而是AI搶了"人"的位置，可能會(huì)進(jìn)一步削弱真人創(chuàng)作者表現(xiàn)空間。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，AI演員要想真正走通商業(yè)化，必須跨越從"技術(shù)噱頭"到"價(jià)值創(chuàng)造"的鴻溝。其本質(zhì)是用技術(shù)重構(gòu)影視生產(chǎn)關(guān)系，其中，合規(guī)是前提，權(quán)屬須清晰，包括訓(xùn)練數(shù)據(jù)授權(quán)、人物設(shè)定版權(quán)、形象輸出邊界、聲音和動(dòng)作來源都得可追溯等；人機(jī)協(xié)同是核心，或形成"真人主導(dǎo)情感，AI主導(dǎo)效率"的雙軌格局；還要實(shí)現(xiàn)觀眾利益、真人創(chuàng)作者利益及市場(chǎng)利益的平衡。

"技術(shù)上的可行不等于市場(chǎng)上的成功。"周垂坤表示。

"AI演員最缺的不是曝光和流量，而是邊界和信任；不是技術(shù)炫技，而是內(nèi)容說服力。誰先解決以上問題，誰才可能真正吃到影視AI化的第一波紅利。"高恒表示，接下來真正值得關(guān)注的重點(diǎn)有四個(gè)方面：一是數(shù)字形象和訓(xùn)練數(shù)據(jù)的合規(guī)體系，誰先把授權(quán)鏈條做清楚，誰才能大規(guī)模商用；二是虛擬表演的審美升級(jí)，AI不能只像真人，還得能立住人物角色；三是影視工業(yè)流程重構(gòu)，劇本、分鏡、預(yù)演、生成、后期會(huì)越來越一體化；四是行業(yè)規(guī)則重建，未來演員、經(jīng)紀(jì)公司、制片方、平臺(tái)之間，圍繞數(shù)字替身、數(shù)字肖像、聲音權(quán)和收益分成，一定會(huì)出現(xiàn)新的合同模板和新的博弈機(jī)制。

北京商報(bào)記者 程靚