情緒經濟驅動文旅新消費，2026上海旅博會解鎖百業融合新生態

3月29日至4月3日，2026上海旅游產業博覽會將在滬舉行。這場以“旅游+百業”為核心的文旅產業盛會，將以五大集群展形式登陸上海世博展覽館、國家會展中心（上海）、上海新國際博覽中心三大展館。展會總展出面積達70萬平方米，覆蓋16大產業類別、58大展覽板塊，匯聚6000余家展商的10萬余款新品，同期還將舉辦300余場論壇、賽事、走秀等特色活動，預計吸引全球140多個國家和地區的45萬名觀眾到場，成為文旅產業跨界融合、創新發展的重要平臺。

業態深度融合 全域聯動挖掘跨界商機

當“旅游+”遇見“百業+”，文商旅體展的邊界正不斷消融，本屆上海旅游產業博覽會以多業態深度聯動為核心，推動資源整合與跨界融合，挖掘文旅產業新機遇。展會構建的產業生態覆蓋16大核心領域，不僅囊括旅游、酒店、餐飲及食品等傳統文旅消費板塊，還延伸至商業地產、建筑裝飾、景觀工程等城市運營環節，同時融入機器人、船艇制造、連鎖加盟等新興業態，實現從基礎服務到高端制造的全面貫通。

展會還將觸角延伸至上海全域，打造浦西、浦東各具特色的文旅聯動場景。浦西方面，HOTELEX上海國際酒店及餐飲業博覽會攜手“2026上海環球美食匯”，為上海各大餐廳搭建供應鏈資源對接與食物創新研發的平臺，提升上海全球美食旅游吸引力；浦東的世博展覽館，將水上運動、路亞釣魚等展出活動作為“2026‘動感浦東’城市運動嘉年華”首發環節，助力浦東打造全年齡段覆蓋的健康生活方式。此外，2026文商旅場景創新節還在浦東世博天地設置向市民開放的氣球藝術展，搭配國際氣球大師炫技秀，讓專業展會與市民體驗雙向融合。

數智全面賦能 科技點亮文旅服務新體驗

數字化、智能化是文旅產業高質量發展的必然趨勢，本屆展會緊扣科技賦能主線，聚焦AI技術與文旅產業的深度融合，集中展示人機協同的落地成果，成為全球文旅科技領域的重要商貿展覽平臺。展會匯聚了酒店及清潔機器人、無人零售設備、智能化中央廚房、智慧酒店系統、游艇新能源動力系統等領域的前沿科技，更挖掘出炒菜機器人、PLC電力載波技術、船用無人駕駛系統等一批全新行業科技應用，讓科技成為優化文旅服務流程、提升服務品質的核心動力。

三大展館各有科技亮點，形成全域科技展示矩陣。世博展覽館集結歐卡智舶無人駕駛船舶系統、擎波探索船用新能源、樂聚商用機器人等一眾展商，帶來機器人、新能源、碳纖維材料等領域的最新技術；國家會展中心（上海）設立炒菜機器人、咖啡科技創新等專屬展區，源絡科技、優特智廚等行業領先企業集中亮相，還將舉辦智能化主題論壇，探討供應鏈創新、數智化出海等熱點話題；上海新國際博覽中心則在智慧酒店、智慧清潔、智慧辦公板塊集中展示智能化產品，照明、衛浴融入智能系統，光伏新能源、無人外墻清洗機器人等新品類首次亮相，優地科技、高仙等企業帶來新一代智能產品。

聚焦情緒經濟 圈層消費激活文旅新動能

當下文旅消費已邁入“情緒驅動”時代，“為愛奔赴一座城”成為文旅消費新趨勢，本屆展會精準捕捉圈層消費需求，將各類愛好與文旅體驗深度融合，打造多元生活方式節與特色體驗場景，激活文旅消費新熱點。從釣魚、水上運動等戶外圈層，到咖啡、面包、潮飲等美食圈層，再到攜寵出行、香道花藝等生活圈層，展會為不同愛好群體打造專屬體驗空間，讓圈層消費成為文旅產業發展的新引擎。

世博展覽館成為戶外與文創圈層的體驗高地，路亞釣魚行業盛會、水上運動嘉年華滿足戶外愛好者需求，自駕游特展區為愛好者提供新目的地靈感，“上海禮物”展區精選千件文創產品與賽事獲獎作品，助力上海文創供應鏈對接；國家會展中心（上海）聚焦美食圈層，HOTELEX咖啡文化節、新增的面包節、小家電生活節等活動，搭配潮飲創新實驗室、夢幻糖巧市集，為美食愛好者帶來豐富選擇，面包人形雕塑展、美食材質主題時裝秀更打造沉浸式美學體驗；上海新國際博覽中心則瞄準生活圈層，攜寵出行友好空間特展、香息療愈場、花道賦新展等，滿足多元化生活體驗需求，美宿中國論壇還為民宿空間的療愈設計提供專業思路。

設計引領升級 場景煥新提升文旅體驗質感

設計是文旅產業提質升級的核心引擎，本屆展會以設計為抓手，通過美學創新、沉浸式體驗與空間重塑，推動文旅業態迭代升級，全面提升文旅商業的體驗質感與核心競爭力。三大展館圍繞設計創新打造特色展區與專業論壇，從網紅場景打造、船舶美學設計，到商業空間規劃、酒店生活方式升級，構建起全維度的文旅設計創新體系。

世博展覽館開設文商旅網紅場景創新采購大會展區，為設計師與文旅目的地打造吸睛亮點，配套的文商旅設計論壇、船舶美學設計論壇，為文旅場景與船舶設計提供趨勢方向；國家會展中心（上海）的酒吧西餐酒飲展、巧克力糖果展等展會，搭配食物設計大會，從美食美學、文創食品角度探索設計的可能性，茶席大賞、全球風味CHA飲文化節則讓美食與茶飲設計碰撞出新火花；上海新國際博覽中心以“場景化解決方案”為核心，集中展示建筑裝飾、智慧酒店、商業空間設計等領域的創新成果，首發的2026上海國際建筑展聚焦綠色智建，非凡酒店設計特展、酒店文旅新范式特展探索高端旅住與文旅度假升級，洲際、華住等知名酒店集團還展出最新樣板房設計，軟裝、照明、衛浴等企業則將設計與節能環保技術結合，推出年度新品，為文旅空間打造完整美學方案。

活化在地價值 非遺傳承解鎖文旅消費新章

文旅產業的高質量發展，離不開本土文化的滋養與活化，本屆展會以“在地價值”為依托，深度挖掘本土文化內核，通過特展、論壇、競賽等多種形式，推動非遺傳承與文旅消費場景深度綁定，讓傳統文化在文旅體驗中煥發新生，實現文化價值向消費價值的轉化。從非遺特展、文創開發，到本土風物賽事、東方生活美學展示，展會讓本土文化成為文旅產業的核心競爭力。

世博展覽館的“上海古鎮·非遺特展區”聚焦古鎮、非遺與康養文旅融合，上海市文物交流中心帶來“古玉新飾”文創產品并提供公益鑒定服務，多國游艇展則展示不同國家的設計文化與水上生活方式；國家會展中心（上海）的“公平田野市集”匯聚全國生態農場本土出品，全球風味CHA飲文化節將非遺大師與潮飲冠軍結合，推廣中國茶文化，魔緯達供應鏈展示非遺瓷藝與家具精品，中餐廚藝挑戰賽、世界潮飲大賽更將在地風物、技藝作為重要評價標準，地方菜發展也成為論壇熱議話題；上海新國際博覽中心打造“再東方·中國設”東方生活美學專區，將東方禪意與現代商業功能融合，民宿非遺主題特展則把非遺供應鏈融入主題民宿打造，配套論壇圍繞在地文化與空間設計、運營展開探討，為文旅產業的本土文化融合提供思路。

據悉，本屆上海旅游產業博覽會三大展館將分階段開展，上海世博展覽館（3月29日-31日）聚焦“行、游、娛”產業鏈，國家會展中心（上海）（3月30日-4月2日）聚焦“吃”產業鏈，上海新國際博覽中心（3月31日-4月3日）聚焦“住、娛、購”產業鏈，各展館精準定位產業鏈板塊，形成互補聯動的展會格局，為全球文旅產業搭建起交流、合作、創新的優質平臺，助力文旅產業高質量發展。

原標題：《情緒經濟驅動文旅新消費，2026上海旅博會解鎖百業融合新生態》

欄目編輯：金志剛

本文作者：新民晚報 楊玉紅

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