監管趨嚴下，保健品行業靠什么續寫輝煌？

這幾天，好多同行跟我說，他們每天都會看我們的文章，覺得內容客觀、深刻又在理，對行業的分析十分到位。他們都想從我們這兒探尋行業未來發展的確定性，于是就問：“現在保健品私域直播和會議營銷的監管愈發嚴格，醫院和媒體也在不斷向消費者灌輸‘保健品是智商稅’的觀念，幾乎只要一提到保健品，就等同于騙人，你覺得保健品這行還能干嗎？”

當然能！不僅如此，這個市場未來還會越來越廣闊！

請問，現在懂健康的人，誰不吃保健品？從小孩的護眼、增高，到年輕人的提神、抗疲勞、抗氧化，再到老年人三高、骨關節等慢病、老病的調理和預防，都在運用保健品作為輔助。

如果說老年人是被洗腦了，被騙了，那這些年輕人，小孩是怎么了？瘋了嗎？

而且保健品的市場銷售遠不止是私域直播和會銷兩個渠道。

直銷賣保健品：他家媳婦，原本是個全職媽媽，偶然接觸了一款號稱能改善睡眠的保健品，自己用了有效，于是加入直銷隊伍，她天天在小區里和鄰居們嘮嗑，分享自己用了這保健品睡眠變好的經歷，還免費發給大家體驗，慢慢地不少鄰居有睡眠問題的就被說動買了這保健品。

電視廣告賣保健品：李大爺晚上看電視，突然一個廣告蹦出來，一個明星拿著一款保健品，滿臉笑容地說吃了這東西，腰不酸腿不疼，精神頭倍兒足。李大爺自己也有腿疼的問題，看了廣告，明星都代言，肯定靠譜啊，趕緊打電話訂購了好幾盒。

藥店賣保健品：王大媽去藥店買藥，藥師了解完她的身體情況后，除了必吃的藥，推薦配合一款能增強免疫力的保健品更好，說好多像她這個年紀的人吃了效果都不錯，還在店里給王大媽算了會員折扣價，王大媽想想挺劃算，就順手買了。

廣播欄目賣保健品：趙大爺每天早上都聽廣播，有個健康欄目，主持人天天請所謂的 “專家” 講養生知識，中間就推薦一款對各種老年病都有害處的保健品，還說打進電話前 50 名有優惠。趙大爺聽了幾天，覺得專家講得有道理，就打電話訂了一份。

電商平臺賣保健品：年輕的小劉工作壓力大，總覺得身體虛。在網上瀏覽時，看到一款保健品的頁面，各種好評如潮，評價中的情況和自己的表現差不多，還有限時促銷活動。小劉想著試試，就下單買了。

電銷平臺賣保健品：孫大爺接到一個電話，對方自稱是健康管理中心的，說針對老年人免費做健康咨詢。幾次聊天后，根據孫大爺的三高情況，就開始推薦一款保健品，說現在有內部優惠名額，錯過就沒了。孫大爺被說得心動，就訂了幾個療程。

醫美、理療、護理等店面賣保健品：周阿姨去做美容護理，美容師一邊給她做護理，一邊說她最近臉色不太好，推薦一款店里的保健品，說能從內而外調理，好多顧客用了皮膚都變光滑了。周阿姨想著來都來了，就買了幾盒試試。

還有，體檢機構、老年大學、網絡直播平臺、養老中心，甚至旅游行程當中，都能看到售賣保健品的現象。這說明了什么呢？這恰恰表明了保健品市場存在著龐大的需求。

確實，目前行業內存在一些亂象。但我們得清楚，這些亂象并不能歸咎于保健品本身，也不能將其與行業的正常發展劃等號。不能因為出現了個別虛假宣傳，或是私域直播欺騙老年人，就全盤否定整個保健品行業。?