3.68元違法所得換30萬罰單：寶寶巴士因低俗廣告被罰

3月18日消息，據國家企業信用信息公示系統顯示，寶寶巴士（福建）網絡科技有限公司（“寶寶巴士”）因發布低俗廣告，被福州市倉山區市場監督管理局罰款30萬元，沒收違法所得3.68元。這一極具反差的處罰結果，將寶寶巴士推向輿論風口，也讓兒童數字內容領域的廣告亂象再次成為公眾熱議的焦點。

出品 | 網經社

撰寫 | 無痕

審稿 | 云馬

配圖 | 網經社圖庫

罰單落地：30 萬重罰配 3.68 元沒收 寶寶巴士觸紅線

事件的起因，要追溯到一場持續數月的家長抗議風波。2025年10月底，多位安卓用戶家長陸續曝光，自家孩子使用的“寶寶巴士兒歌”App頻繁彈出內容露骨的成人化廣告，此類廣告不僅內容低俗，還設計了極具誘導性的跳轉機制，點擊后會自動跳轉至擦邊視頻，甚至未經允許下載不明軟件。

有云南家長反饋，孩子使用該App時，平板曾被各類廣告霸屏，無法正常關閉，只能強制重啟；還有家長表示，孩子因誤觸廣告，手機中莫名多出多款陌生軟件，擔憂這些低俗內容會對低齡兒童的身心健康造成不良影響。

面對家長的質疑和輿論壓力，寶寶巴士相關負責人迅速出面致歉，將問題歸咎于第三方廣告平臺，聲稱內部監管存在遺漏，并承諾立即下架問題廣告、升級技術攔截功能、開展全面自查自糾。然而，這份看似誠懇的致歉并未掩蓋其違規行為的事實，監管部門的深入調查揭開了事件的完整真相。

網經社教育臺了解到，根據行政處罰書詳情，2025年3月17日，寶寶巴士股份有限公司與深圳小米信息技術有限公司簽署《小米移動廣告聯盟會員服務協議》，通過SDK技術將旗下“寶寶巴士兒歌”App的廣告位資源接入該廣告聯盟，由合作方負責推送廣告內容。而負責該App具體運營的寶寶巴士（福建）網絡科技有限公司，未履行基本的廣告審核義務，導致一則標題為“三女共侍一夫，每月50萬生活費，一周兩天輪流陪休一天”的文字及圖片廣告，直接在這款面向0至8歲低齡兒童的App開屏頁面展示。

值得注意的是，此次被罰的3.68元違法所得，并非寶寶巴士的總廣告收入，而是涉事低俗廣告在特定投放周期內實際產生的直接分成收益。

據了解，寶寶巴士接入的廣告聯盟采用按點擊計費（CPC）模式，由于該低俗廣告被家長舉報后迅速下架，僅產生極低點擊量，財務系統僅記錄到3.68元的實際結算收益，這一金額符合行業結算邏輯。而30萬元的罰款，已接近《中華人民共和國廣告法》對發布違背社會公序良俗廣告行為的法定頂格處罰，彰顯了監管部門對兒童領域低俗廣告的“零容忍”態度。

兒童 APP 廣告亂象 流量變現凌駕兒童安全

寶寶巴士此次因低俗廣告遭罰，也是當前兒童類 APP 廣告運營亂象的一個真實縮影。近年來，隨著兒童互聯網市場的快速發展，各類兒童啟蒙、教育、娛樂 APP 層出不窮，成為互聯網賽道的熱門領域，而廣告變現則成為不少平臺的主要盈利方式，部分企業為了追求流量和短期收益，逐漸將兒童安全與品牌責任拋之腦后，導致兒童 APP 廣告領域的問題頻發。

一方面，部分兒童 APP 運營方存在審核機制形同虛設的問題。為了降低運營成本，不少企業并未配備專業的廣告審核人員，也未建立全流程的審核制度，對于第三方廣告聯盟推送的內容，往往采取 “一鍵接入、無需審核” 的粗放模式，直接將廣告審核的責任拋給第三方，這就為低俗、不良廣告流入兒童平臺打開了缺口。

另一方面，“唯流量論” 的短視思維主導了部分企業的經營決策。一些兒童 APP 運營方只關注廣告的投放量和變現效率，卻忽視了廣告內容與兒童受眾的匹配性，甚至認為 “只要能帶來流量，廣告內容無關緊要”，將流量變現凌駕于兒童身心健康之上。更有甚者，部分平臺為了獲取更高的廣告分成，刻意放松審核標準，對一些打 “擦邊球” 的廣告內容視而不見，最終觸碰法律與道德的紅線。

而第三方廣告平臺的審核缺位，更是成為低俗廣告流向兒童平臺的重要推手。多數廣告聯盟雖制定了禁止低俗、色情廣告的政策，也聲稱采用 “自動化系統 + 人工審核” 的雙重機制，但在實際操作中，自動化審核系統存在漏洞，人工審核則流于形式，對于明顯違背公序良俗的廣告內容，未能做到有效甄別和攔截，甚至部分廣告平臺為了追求業務量，對合作方的審核要求睜一只眼閉一只眼，成為低俗廣告的 “中轉站”。

這些行為不僅嚴重損害了未成年人的身心健康，讓兒童在網絡空間中面臨不良信息的侵蝕，也破壞了整個兒童互聯網行業的生態環境，消耗了家長對兒童類 APP 的信任。

另外，據網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”顯示，大塘小魚、常青藤爸爸、麥淘親子、小步早教、向日葵媽媽、七田真早教、魔力恐龍、叮當學堂、瓜瓜龍啟蒙、你拍一、魔力耳朵、袋鼠繪本閱讀等兒童教育品牌因退款難、網絡欺詐、虛假促銷等問題屢屢被用戶投訴。

筑牢兒童網絡防線 多方協同刻不容緩

寶寶巴士低俗廣告事件為整個行業敲響了警鐘，要杜絕此類問題再次發生，需要運營方、廣告平臺、監管部門、家庭形成合力，從各個環節筑牢兒童網絡保護的防線，讓兒童類 APP 回歸 “安全、健康” 的本質。

作為兒童網絡安全的第一道防線，家長也應切實承擔起監護責任。在為孩子選擇 APP 時，要優先選擇口碑好、審核嚴格、內容綠色的正規平臺，同時仔細查看平臺的廣告設置，盡量選擇無廣告或廣告審核嚴格的版本；其次，要加強對孩子使用網絡的引導和監督，合理控制孩子的 APP 使用時間，盡量陪同孩子使用，及時發現并制止孩子接觸不良信息；此外，家長還應與孩子共同學習網絡安全知識，引導孩子樹立正確的網絡價值觀，提高孩子對不良信息的辨別能力和抵制能力，讓孩子學會在網絡空間中保護自己。

對于兒童類 APP 的開發方和運營方而言，必須將“兒童利益至上”作為經營的核心理念，把未成年人網絡保護作為企業發展的不可觸碰的底線。一方面，要建立健全全流程、高標準的廣告審核機制，對所有投放的廣告內容進行層層把；另一方面，要摒棄 “唯流量論” 的短視思維，探索多元化、健康化的盈利模式。

監管部門是守護兒童網絡環境的重要力量，需要進一步加大執法力度，對兒童類 APP 廣告開展常態化、全流程的監管。一方面，要嚴查 APP 運營方的審核責任，對未履行審核義務、發布低俗廣告的企業，依法從嚴從重處罰，同時追溯開發方、廣告平臺的源頭責任，形成 “一案多查、多方追責” 的執法模式。

兒童的成長需要清朗的網絡環境，守護兒童的網絡安全，永遠在路上。所有兒童類互聯網企業都需牢記社會責任，堅守法律與道德底線，用優質、安全、健康的內容服務兒童；監管部門持續發力，織密未成年人網絡保護的 “防護網”。

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