甜蜜經濟提質升級，“浪漫青島”將上新更多“驚喜”

2月14日，來自北京的王先生為給妻子送上結婚十周年的驚喜，專程帶著她來到位于青島歷史城區的安娜別墅，并下單寫真拍攝服務。毫不知情的妻子本以為只是一次普通的周年寫真，就在她在庭院拍攝的過程中，一條巨幅海報從安娜別墅三樓陽臺垂落，戶外大屏開始播放兩人從相戀到相伴的溫馨點滴。就在她滿是感動之時，親朋好友們也紛紛現身，為二人送上十周年的真摯祝福。而這場驚喜的高潮還在后面——王先生牽著妻子的手走到安娜別墅三樓，一場專屬的“求婚+周年紀念”儀式正靜待著他們。原來，當年王先生在舉辦婚禮前并沒有向妻子求婚，于是特意在結婚十周年這個特殊節點，用一場浪漫儀式彌補這份遺憾。

這場滿含心意的甜蜜驚喜，由青島海誓山盟文旅有限公司全程策劃打造。從前期的紀念視頻制作、儀式場景布置、化妝禮服、全程拍攝服務與流程舉辦，到后期的視頻精剪留念，所有環節均由該公司一站式統籌操辦。這一個性化定制服務，精準契合了王先生的專屬消費需求，也為企業帶來超萬元的營收。

這一案例正是青島婚戀產業深耕甜蜜經濟、以新場景適配新需求的生動注腳。去年以來，青島圍繞“海誓山盟浪漫青島”主題IP和“目的地婚禮城市”發展定位，著力構建“婚戀+消費+文旅+產業”全生態鏈。市商務局公布數據顯示，2025年，青島甜蜜經濟帶動整體消費規模突破200億元，吸引外地新人登記數量8326對，同比增長41.72%。

青島的甜蜜經濟場景隨處可見。圖為新人在太平角拍攝婚紗照。

2026年是“海誓山盟浪漫青島”IP建設的提質之年，也是青島加快建設國際消費中心城市的關鍵一年。3月18日下午，青島市提振消費工作機制辦公室召開“海誓山盟浪漫青島”交流座談會，政企協同凝聚共識，探討如何更好地從場景打造、產業鏈協同和生態建設等方面攜手推動甜蜜經濟提質升級，讓其成為拉動內需、激活消費潛能的新引擎，為國際消費中心城市建設注入浪漫動能。

新場景涌現

隨著代際更迭，“90后”“00后”成為婚禮消費主力，消費者對婚禮場地、儀式流程等的要求發生鮮明變化。青島婚戀行業各市場主體迅速反應，通過新場景打造匹配新的消費需求。

根據光禮藝術中心總經理武程程觀察，年輕人選擇結婚場地更追求專屬感，青睞藝術化、主題化、沉浸式特色場地，在儀式的舉辦上崇尚簡約化、輕量化，主動要求簡化繁瑣流程，回歸儀式本質。“同時婚禮的過程要具備社交傳播與品質并重的特點，因此一些顏值和體驗兼備的特色藝術場地成為消費熱點。”武程程分析，這一趨勢既為行業帶來新機遇，也對場地供給、運營能力提出更高要求。

緊跟這一需求風向，武程程于2024年從婚慶公司離職進行創業，她選在前齊魯石化療養院打造光禮藝術中心——環境鬧中取靜，并且有寬敞的宴會廳和戶外場地，通過極簡的裝修風格契合年輕人個性化、精致化的場地需求。“成立以來，中心已經舉辦200多場婚禮。”武程程表示，公司不斷升級婚宴服務，去年場地內新增游園會、精致茶歇等特色服務，以滿足參加婚禮賓客“微度假”的需求，今年公司還推出宴會管家服務，通過細節提升打造有溫度、有質感的宴會服務品牌。

憑借特色山海資源，青島吸引眾多外地年輕人來青舉辦“目的地婚禮”。

基于青島特色的山海資源，一批標志性婚慶新場景密集落地、快速走紅，成為吸引外地年輕人來青舉辦目的地婚禮、持續延伸甜蜜消費價值鏈的重要載體。青島海誓山盟文旅有限公司董事長李曉潔介紹，依托青島城市特色資源，公司打造五大核心愛情地標，包含古堡、山海和庭院等場景，其中安娜別墅作為政企聯合打造的“全國最美婚姻登記處”，年參觀量超15萬人次，外地新人領證占比超50%。立足這些愛情地標，公司搭建了“場景+產品+服務”閉環體系，覆蓋高端求婚、領證配套、婚前影像、目的地婚禮、小眾定制婚禮、結婚周年紀念六大核心業務，以專業服務賦能每一段愛情。“2025年全年公司接待了近500對新人，其中60%來自外地，單價最高的訂單超過10萬元，是一對外地新人攜親屬來青島舉辦‘目的地婚禮’，其住宿到婚禮都由公司策劃完成。”李曉潔說。

安娜別墅作為政企聯合打造的“全國最美婚姻登記處”，年參觀量超15萬人次，外地新人領證占比超50%。

“甜蜜經濟+郵輪”堪稱青島特色中的特色，在今年1月發布的《大連等9城市服務業擴大開放綜合試點任務》中，青島領到“開展郵輪無目的地海上游航線試點”的專屬任務，讓“甜蜜經濟+”有了更多想象空間。山東港口郵輪發展集團市場業務部副部長徐峰表示，結合商業綜合體——TEU集裝箱部落獨特的港口工業風格，設置特色藝術打卡布景，將郵輪母港打造為承載愛情、見證幸福的城市浪漫地標。截至目前，已吸引586對新人前來登記。公司還深度整合集團旗下郵輪、酒店、文旅等資源，搭建業態協同賦能平臺，發布六大系列甜蜜經濟服務產品，打造集“婚戀交友+婚姻登記+浪漫旅拍+婚禮慶典+蜜月度假+高端酒店”于一體的一站式甜蜜經濟生態，為新人提供個性化、便利化的全鏈條甜蜜服務。

多維度發力

在豐富的浪漫新場景的基礎之上，青島更從政策保障、活動策劃、產業融合等多維度發力，推動“甜蜜經濟”更好地發展。

政策保障體系方面，青島印發《海誓山盟浪漫青島打造“目的地婚禮”城市實施方案（2025—2027年）》（以下簡稱《實施方案》），明確“一年突破、兩年提質、三年成勢”的實施路徑，各相關部門、區市同步制定專項方案，形成政策合力。市文化和旅游局出臺政策，對婚拍基地、婚禮堂等項目給予獎補，并推出十大浪漫旅游線路；市民政局培育云上海天等11處特色婚姻巡回登記點；市南區、嶗山區同步落地婚戀文化周、特色婚姻登記點建設等一系列工作，推動產業場景與浪漫消費深度融合。

“我們打造的特色婚姻巡回登記點形成了良好的口碑效應，不僅吸引眾多新人來打卡，還取得良好的示范作用，已先后接待上海、西安、杭州、長沙等多地相關部門前來考察交流。”市民政局社會事務處一級主任科員宋佳坤表示。

同時，青島注重跨行業資源的整合和城市級平臺的打造，讓一個個浪漫場景更好落地、更具影響力。在第20屆華表獎期間舉辦“目的地婚禮”城市啟動儀式和全市首屆婚嫁集市，聯動啤酒節、跨國公司領導人峰會、88城市購物節等展會節點，累計舉辦集體婚禮、浪漫市集、青年聯誼等百余場主題活動，線下互動超3000萬人次；在奧帆中心、海之戀公園等15處城市地標，打造“城市來信”“浪漫售票處”“1314摩天輪”等特色場景，營造全域浪漫的城市氛圍。

青島還推出了“青島之夏”婚車消費補貼，拉動消費17.6億元；發布“十大浪漫青島”約會餐廳，聯動酒店、景區推出新人專享優惠；與海爾、青島啤酒聯合打造“備婚禮包”，推出新婚主題家電、限定款飲品，深化“婚戀+制造”融合發展。在抖音平臺上，由市商務局牽頭搭建的“浪漫青島”一站式消費板塊，圍繞“購、宴、宿、戀、游、禮”六大板塊設計專屬權益，目前已吸引795家商戶入駐，上線商品超6萬件，交易額突破30億元。

聚焦四個關鍵詞擦亮浪漫青島IP

標準

頭部企業要充分發揮好龍頭引領作用，積極參與行業標準制定，構建核心競爭優勢

品牌

要強化品牌意識，本著長期主義原則，深耕服務品質，摒棄低水平同質化競爭，打造具有影響力的優質品牌

鏈接

要加強產業鏈各環節協同聯動，構建良好產業生態，延伸產業的價值鏈

國際化

婚戀企業應抓住入境消費的機遇，精準捕捉外國消費者的婚戀需求，推動服務標準和水平與國際接軌

推動浪漫提質

根據《實施方案》，2026年是青島打造“目的地婚禮”城市的提質之年。

如何提質？根據當前存在的痛點與不足，市商務局黨組成員、副局長邵京偉提出應聚焦“標準、品牌、鏈接、國際化”四個關鍵詞，持續擦亮“海誓山盟浪漫青島”的IP，提升其消費帶動力。

在標準方面，頭部企業要充分發揮好龍頭引領作用，積極參與行業標準制定，構建核心競爭優勢。在品牌方面，要強化品牌意識，本著長期主義原則，深耕服務品質，摒棄低水平同質化競爭，打造具有影響力的優質品牌。在鏈接方面，要加強產業鏈各環節協同聯動，構建良好產業生態，延伸產業的價值鏈。在國際化方面，青島擁有深厚的開放基因，正積極推進國際化消費城市建設，婚戀企業應抓住入境消費的機遇，精準捕捉外國消費者的婚戀需求，推動服務標準和水平與國際接軌。“同時，青島還將把有獎發票活動和婚戀消費場景深度綁定。目前全市有獎發票活動已經全面鋪開，覆蓋了零售、餐飲、住宿、文旅、居民服務等多個行業，和婚戀消費的核心場景高度契合。下一步，青島將把婚戀相關消費作為有獎發票活動的重點推廣方向，同時鼓勵商戶疊加專屬優惠，實實在在降低新人的消費成本。”邵京偉說。

青島馬上就要進入文旅“黃金季”，也是婚戀產業的“高峰期”，面對甜蜜經濟發展的新機遇，青島本土企業紛紛亮出發展規劃，以創新舉措推動服務升級、產業協同發展，共同做大做強青島甜蜜經濟“蛋糕”。

作為青島市甜蜜經濟產業協會會長單位，青島海誓山盟文旅有限公司2026年將聚焦三大新場景打造、三大核心產品升級，在落地情人壩燈塔、曲阜路愛情文藝街區、王哥莊海誓山盟婚旅小鎮等新場景的同時，升級求婚、城市旅拍、目的地婚禮三大核心產品，打造全場景、全周期的甜蜜服務生態，還將持續搭建產業服務平臺，推動企業抱團發展、協同發力。

青島羅曼庭婚紗攝影有限公司則以“做青島浪漫的翻譯官”為定位，深化“全鏈條愛情儀式策劃”理念，將服務從婚拍延伸至求婚、領證、結婚周年紀念等愛情全生命周期，還將牽頭打造“甜蜜經濟商家聯盟”，設計“婚拍+景區門票+特色酒店”等打包套餐，同時與北京、新疆、陜西等省市打造“場景互補、客源互送”的協同局面，并推動制定青島婚尚產業服務標準，提升“青島婚拍”“青島目的地婚禮”的品質。