京東正式登陸歐洲，高科技+中國特色產品：海底撈、良品鋪子、衛龍、螺螄粉、麻辣燙…

中國電商巨頭京東集團3月16日宣布，正式在歐洲推出全新線上零售品牌Joybuy，首批進入英國、德國、法國、荷蘭、比利時和盧森堡六個國家市場。這是京東迄今為止規模最大的海外擴張行動，標志著這家以自營物流見長的中國企業，開始正面挑戰亞馬遜在歐洲電商市場的主導地位。

京東此次進軍歐洲的核心策略，是將驅動其在中國增長的模式——自建物流與高效配送——完整移植到歐洲市場。目前，京東物流已在歐洲運營超過60個倉庫和快遞站點，總倉儲面積達30萬平方米，并配備了近200臺從中國引進的自動化揀貨機器人。

依托這一基礎設施，Joybuy將“211”時效服務引入歐洲30余座主要城市。這意味著，在倫敦、巴黎、柏林、阿姆斯特丹等城市的指定區域內，消費者當日上午11點前下單，貨品可在當日送達；晚上11點前下單，次日下午3點前即可送達。超過4000萬歐洲消費者可以享受“上午下單、下午收貨”的極速體驗。

京東英國業務董事總經理馬修·諾布斯表示，快速配送將是Joybuy的核心賣點。從上線初期起，平臺即可覆蓋英國約1700萬戶家庭（超過1500萬家庭）的同日送達服務。

在商業模式上，Joybuy明確對標亞馬遜。平臺推出名為JoyPlus的訂閱服務，每月收費3.99歐元或3.99英鎊，提供無限次免費配送。相比之下，亞馬遜Prime在法國的月費為6.99歐元，在德國則為8.99歐元，Joybuy的價格優勢顯而易見。

此外，Joybuy對29歐元或29英鎊以上的訂單提供免費配送服務。平臺承諾24x7全天候人工客服，并提供大家電“送裝一體”服務——從配送、安裝到舊機拆卸、廢舊回收，可一次上門完成。

Joybuy平臺覆蓋電子產品、家用電器、家居生活、美妝個護、食品飲料等全品類商品。其產品目錄中既有蘋果、三星、索尼、飛利浦、德龍、博朗、碧然德、樂高、歐萊雅等國際知名品牌，也包含大量希望借力京東拓展歐洲市場的中國品牌。

在英國市場，Joybuy已與貴州茅臺達成戰略合作，成為茅臺英國出口全系列產品的線上零售商。大疆、Insta360、小米、榮耀、TCL、海信、美的、海爾等科技品牌同樣在Joybuy上熱銷。引人注目的是，宇樹科技的人形機器人和機器狗，已在Joybuy售出超過百臺。

食品雜貨類目也頗具中國特色。海底撈、良品鋪子、衛龍、螺螄粉、麻辣燙等品牌和商品，為當地華人及歐洲消費者提供了豐富的中國傳統食材選擇。

Joybuy的推出，是京東國際化戰略全面提速的縮影。事實上，京東在歐洲市場已布局多年。2022年，京東曾在荷蘭推出電商品牌ochama，面向歐洲24個國家銷售商品，但進展有限。

去年7月，京東集團通過全資附屬公司向德國電子零售商Ceconomy發出收購要約，擬以每股4.6歐元收購其所有股份，交易估值約22億歐元。Ceconomy旗下擁有MediaMarkt和Saturn兩大知名連鎖品牌，在歐洲12個國家運營著超過1000家門店。這筆交易為京東在歐洲布局線上線下一體化零售體系提供了重要支撐。

在此之前，京東曾于2024年考慮收購英國電子產品零售商Currys，以及與Sainsbury‘s洽談收購旗下零售品牌Argos，但兩場談判均未達成協議。

分析人士指出，京東加速海外擴張，與中國本土電商市場競爭日益白熱化密切相關。在消費需求疲弱、價格戰頻發的背景下，中國企業亟需尋找新的增長動能。京東本月公布了近四年來的首次季度虧損，股價在過去一年里跌去近三分之一。

京東首席執行官許冉本月向分析師表示，進軍歐洲將有助于中國品牌全球擴張，但“我們也致力于將更多高質量的歐洲品牌引入中國市場”。這一雙向通道策略，顯示出京東試圖在跨境貿易中扮演更重要的橋梁角色。

盡管京東在歐洲市場投入重兵，但亞馬遜在當地的主導地位仍不容小覷。據市場研究機構數據，亞馬遜在歐洲多個國家的電商市場份額長期保持在30%以上，其Prime會員體系擁有極高的用戶粘性。

京東的優勢在于其自營模式和供應鏈效率。“如果你能買到從100英寸電視到日用百貨的各種商品，而且能在12小時內送達，價格還很劃算……我認為這會帶來一些變化，”馬修·諾布斯表示。

從目前布局來看，京東選擇了一條重資產的路徑——自建倉庫、自營物流、自控品質。這種模式在中國被證明行之有效，但在勞動力成本更高、市場更為碎片化的歐洲能否復制，仍有待市場檢驗。隨著Joybuy在六國同步上線，這場中歐電商巨頭之間的較量，才剛剛拉開序幕。

來源：意歐視點 等