BuzzFeed推出AI應用尋求新收入來源

BuzzFeed，這家以測驗、清單文章和曾獲普利策獎新聞部門而聞名的美國媒體公司，正在為AI時代重新定位自己。至少，這是他們的宣傳口號。

在奧斯汀舉行的SXSW大會上，BuzzFeed聯合創始人兼首席執行官Jonah Peretti介紹了公司的下一個媒體嘗試：一個名為Branch Office的分公司，將探索人工智能在面向消費者的創意和連接應用中的應用。

Peretti解釋說，這家新公司是BuzzFeed多年來使用AI技術實驗的延伸。在一個斷斷續續的演示中，首先遭遇了幻燈片故障，然后是應用演示，現場反應冷淡，只有禮貌性的竊笑。

"我們已經秘密開發這個項目超過一年了，從BuzzFeed平臺中學到了很多關于新型AI格式的知識，"Peretti說道。"使用AI是連接人們的方式，圍繞文化、品味和社區這些支柱建立社區。"

BuzzFeed產品總監兼Branch Office創始人Bill Shouldis展示了公司的兩個新應用：BF Island和Conjure。

第一個產品BF Island是一個群聊平臺，提供使用AI改變和編輯照片的功能。這本身并不是什么突破性技術，但這并不是重點。

這里的關鍵功能不是AI工具集，而是應用內由編輯團隊創建的在線趨勢和表情包庫，可以啟發用戶創建引用曇花一現趨勢的AI照片，比如麥當勞CEO試吃漢堡，或者"frame-mogging"戲劇。（如果你不知道這些是什么，你可能不是被針對的"深度在線"受眾。）

另一個應用Conjure類似于BeReal——那個曾經的每日一次臨時照片應用——不過它似乎引導用戶拍攝除自己之外的其他事物的日常照片。（提醒一下，BeReal本身也沒有成功，最終在失去吸引力后被Voodoo收購。）在演示中，例如，照片提示是"什么躺在樹木和月亮之間？"，引導用戶拍攝夜空的照片。屏幕上閃過一系列詭異的圖像，接著是一聲耳語："你會召喚什么？"

我們不明白這個應用的意義，顯然觀眾也不明白。演示結束后，在寂靜中可以聽到一聲孤獨的咳嗽，接著是尷尬的笑聲。

Shouldis隨后指出，Conjure中也涉及AI，因為該應用有一個"AI精神作為首席執行官"。（又是什么意思？）

Peretti還介紹了Quiz Party，一個社交應用，讓你與朋友一起做BuzzFeed測驗并分享結果。

BuzzFeed令人失望的演示僅僅在媒體公司分享對其作為企業繼續運營的能力存在"重大懷疑"幾天后進行，公司正在進行旨在解決流動性挑戰的戰略對話。這家去年凈虧損5730萬美元的公司表示，今年將專注于其工作室IP和新的AI應用。

但即使是SXSW上具有技術前瞻性的觀眾也沒有被說服。

正如在演示后的問答環節中有人指出的，BeReal在新鮮感消退后一直難以讓人們回歸。像Conjure這樣的應用會如何對抗同樣的用戶留存問題？

Shouldis說應用會演變，"會有不同類型的事情發生，不會只是今天的樣子。"他提到了整合視頻、音頻等功能的潛力，以及使用Claude Code進行原型開發來建立社區。

新應用背后的前提并非不合理：AI可以帶來更快的軟件開發，這使得公司能夠更快地迭代并保持用戶參與。

"在某種程度上，軟件就是新的內容，"Peretti指出。

當然，在你能夠迭代之前，你必須先吸引用戶。通過其新應用，BuzzFeed似乎更多地考慮了AI能做什么，而不是人們想要用AI做什么，這不是成功的配方。

Q&A

Q1：BuzzFeed的Branch Office是什么？

A：Branch Office是BuzzFeed成立的分公司，專注于探索人工智能在面向消費者的創意和連接應用中的應用。這是BuzzFeed多年來AI技術實驗的延伸，旨在通過AI連接人們并圍繞文化、品味和社區建立社群。

Q2：BF Island和Conjure這兩個應用有什么功能？

A：BF Island是一個群聊平臺，提供使用AI改變和編輯照片的功能，核心特色是應用內的在線趨勢和表情包庫。Conjure類似于BeReal，引導用戶拍攝除自己之外事物的日常照片，據稱有"AI精神作為首席執行官"。

Q3：BuzzFeed為什么要推出這些AI應用？

A：BuzzFeed去年凈虧損5730萬美元，對其作為企業繼續運營的能力存在"重大懷疑"，正面臨流動性挑戰。公司希望通過專注于工作室IP和新的AI應用來尋求新的收入來源，認為AI可以帶來更快的軟件開發和用戶參與。