禮敬軒轅，新宋河“文化+場景”戰略再落子

• 用一杯中原名酒禮敬人文始祖軒轅黃帝，既是地理上的親近，更是文脈上的延續。新宋河以黃帝故里拜祖大典為支點，將品牌深深嵌入中華文明根脈，讓每一次舉杯都成為對文化的致敬、對身份的認同、對根源的回望。

文｜何芙蓉

3月17日，丙午年黃帝故里拜祖大典供奉用酒“宋河糧液·紫氣東來”灌禮儀式在鄭州舉辦；就在不久前，黃帝故里拜祖大典“宋河酒業”公益捐贈簽約儀式于3月10日舉行，宋河糧液正式成為丙午年黃帝故里拜祖大典供奉用酒。

在品牌重塑之路上，宋河以一杯地道的中原濃香，對話五千年前的文明始祖，實現“名酒價值”與“文化IP”的深度綁定。

新宋河的品牌力，正升維為一種文化自信與精神認同。

一場同根同源的雙向奔赴

“三月三，拜軒轅?！?/p>

黃帝故里拜祖大典作為海內外炎黃子孫溯根尋源、朝圣謁祖的盛典，亦是弘揚中華文明、促進交流合作的國際化平臺。每年農歷三月初三，新鄭黃帝故里皆成全球華人目光焦點，其背后承載的是“同根同祖同源”的強大文化向心力。

在中國酒的起源敘事中，素有“酒之所興，肇自上皇”之說。晉代江統《酒誥》將酒的起源追溯至上古三皇時期，使酒文化與黃帝文化在數千年前便已交織。

因此，供奉黃帝，不僅需一瓶好酒，更需一瓶承載中原文脈的“禮器”。

今年黃帝故里拜祖大典，這一文化IP迎來新“供奉者”——宋河糧液·紫氣東來?！白蠚鈻|來”在中國傳統文化中寓意尊貴、吉祥與好運，與盛典氛圍高度契合。

黃帝文化構成中華文明的根脈主體。始于春秋、傳承千年的宋河釀酒歷史，本身亦與中華文明發展史同頻共振。

用一杯中原名酒禮敬人文始祖軒轅黃帝，既是地理上的親近，更是文脈上的延續。

▎秦書堯

中國酒類流通協會會長秦書堯強調，黃帝作為中華文明始祖、人文共祖，中國白酒文化歷來有“酒之所興，肇自上皇”之說。宋河糧液是中國名酒，亦是豫酒標桿、濃香典范。今日，“宋河糧液·紫氣東來”成為丙午年黃帝故里拜祖大典供奉用酒，濃香敬始祖，名酒拜軒轅，恰逢其時，相得益彰。

▎楊明超

如鍋圈實業集團董事長楊明超所言，宋河糧液源承河南厚重文脈，承黃淮名酒帶濃香正宗，守非遺釀造技藝，懷“為一億河南人民釀瓶好酒”初心，集中華老字號、中國名酒、中國馳名商標、綠色食品、非物質文化遺產五塊金字招牌于一身，以匠心守初心，以品質敬文脈。

“文化+場景”戰略的又一落子

自鍋圈實業賦能以來，宋河名酒正經歷深刻的戰略重塑。

2026年1月13日宋河酒業酒倉合伙人大會上，鍋圈實業集團董事長、宋河酒業掌舵人楊明超首次系統闡述新宋河發展戰略，核心在于跳出傳統白酒競爭邏輯，圍繞“宋河釀好酒、讓終端掙錢、消費者愛喝”，以“文化＋場景”雙輪驅動推動市場突破。

“文化+場景”貫穿于新宋河產品矩陣的精準定位：

• 紅運系列主打喜宴場景，覆蓋人生喜事，“有喜事，紅宋河”已深入河南消費者心智；

• 青云系列定位商務政務，寓意“扶我上青云”；

• 紫氣東來系列錨定高端文化用酒，主打精神價值與文化共鳴。

這背后是宋河對品牌文化的深度挖掘，將中國傳統文化中的“禮”與“酒”完美融合。

此次“宋河糧液·紫氣東來”成為丙午年黃帝故里拜祖大典供奉用酒，使宋河酒化身為承載東方禮儀文化的載體，推動品牌從“賣酒”向“賣場景、賣文化、賣精神價值”轉變。

▎趙書民

河南省酒業協會常務副會長兼秘書長趙書民表示，中國名酒宋河糧液以高端標桿紫氣東來入選供奉用酒，以濃香醇厚的地道河南美酒歡迎來豫尋根貴賓，將向與會全球華人傳遞“豫酒標桿，濃香典范”的全新風采。

▎白東升

河南省黃帝故里基金會理事長白東升指出，宋河酒業首次參與支持黃帝故里拜祖大典，宋河糧液·紫氣東來作為高端文化用酒，以“豫酒代表，濃香典范”體現豫酒標桿水準，為老家河南厚重酒文化的當代表達再添華章。

當一瓶酒出現在軒轅黃帝的供案上，它所傳遞的不僅是豫酒“濃香典范”的口感品質，更是宋河酒業對人文始祖的虔誠敬意，是豫酒深厚的文化底蘊。

新宋河的發展根植于名酒基因與豫酒品質，在鍋圈實業賦能下正構建更多“文化支點”，加速品牌破圈。

加速品牌破圈，新宋河勢能回歸

自2024年以來，宋河走過一條不平凡的革新之路。

通過重塑產區、渠道與發展模式，完成艱難的自我革新，其全新戰略定力已逐步轉化為實實在在的市場回報。

站在2026年春天回望，宋河已邁過“活下去”階段，進入“活得好”的新周期。

文化的賦能，決定品牌的高度與厚度。

在中國傳統文化語境中，“酒”從來不止于飲品，更是溝通天地、禮敬先祖的媒介，是“禮”的重要載體。

宋河糧液·紫氣東來的破圈，讓當代匠心工藝與上古禮制文明在此刻交匯，賦予品牌更深厚的文化縱深感。

與此同時，在消費升級與文化自信雙重背景下，消費者對白酒的需求早已超越功能屬性，轉向追求精神認同與情感連接。

新宋河以黃帝故里拜祖大典為支點，將品牌深深嵌入中華文明根脈，讓每一次舉杯都成為對文化的致敬、對身份的認同、對根源的回望。

這正是新宋河品牌勢能回歸的深層邏輯：以品質為根、以文化為魂，在傳承與創新的統一中，走出一條屬于中原名酒的復興之路。