蘋果稅終于低頭！中國開發者松口氣，每年省下幾十億？

3月13日，美國蘋果公司宣布調低其應用商店在中國大陸的“蘋果稅”。此外，蘋果還承諾，始終為中國開發者們提供不高于其他市場的“稅率”。

所謂“蘋果稅”，就是指蘋果公司通過其封閉式應用商店App Store以及內部支付系統，向應用開發者收取的服務傭金。

蘋果公司的應用商店App Store于2008年7月正式上線。自上線之日起，蘋果就確立了30%的標準傭金費率，且該費率適用于所有付費應用下載及應用內購買交易。之所以蘋果公司能長期以來對大量開發者收取這種過路費，主要是依托其“圍墻花園”模式。蘋果iOS設備的應用下載渠道被嚴格限定在App Store這單一入口，蘋果公司利用技術和規則，強制要求應用內所有支付結算必須使用其提供的官方支付通道。這意味著開發者在蘋果生態內幾乎沒有逃避抽成的空間。

相較之下，安卓系統則無法徹底實現這種過路費的收費模式。由于安卓系統的封閉性遠不及iOS系統，用戶除了可以使用手機硬件廠商自帶的應用商店外，還可以自由選擇第三方應用市場，甚至直接通過網頁下載安裝包。在支付環節，安卓端APP通常能夠自主集成微信支付、支付寶等多種第三方支付方式，避開平臺方的抽成。

因此，長期以來只有“蘋果稅”，卻沒有“安卓稅”這一說法。

資料顯示，中國市場是蘋果公司的主要營收來源地區，而且對比全球主要國家，中國“蘋果稅”的稅率是最高。

蘋果公司在中國為何能收如此高的“蘋果稅”？其實，這個問題涉及的面比想象得要廣。

近幾年間，對蘋果公司實施反壟斷監管力度最大的是歐盟和美國。蘋果在上述兩個地區內都遭到了監管機構較大規模的反壟斷調查及處罰，企業、開發者和消費者集體也提起大量反壟斷訴訟，最著名的就是Spotify和Epic Games對蘋果提起的訴訟。與我國相比，歐盟、美國、韓國、日本、英國等國家和地區的反壟斷立法、監管執法和訴訟都迫使蘋果改變“蘋果稅”政策。

此外，從商業的角度來說，蘋果的硬件及其系統在我國市場中有強勢地位。開發者如果想挑戰蘋果，將會面臨被下架和敗訴的風險，需要相當的法律資源和財力支撐。當前國內絕大部分的軟件開發商并不具備“議價能力”。

那么，久高不下“蘋果稅”為何在近日下調？筆者認為，反壟斷監管是核心推手。盡管截至撰稿日，市場監管總局官網暫未發布對蘋果公司的約談公告，但蘋果聲明中“根據與中國監管部門的溝通”的表述，以及近期市場監管總局與多家互聯網大廠約談動向可知，這背后存在著監管部門的有效推動。

“蘋果稅”反壟斷第一案已認定蘋果在中國市場具有市場支配地位，這為監管部門進一步施壓提供了契機。市場監管部門近年來持續加強對平臺經濟的常態化監管，尤其是新《反壟斷法》的修訂和指南的出臺，明確傳遞出強化監管的信號。

去年的10月20日，55名中國消費者聯名向監管部門遞交《關于蘋果公司濫用市場支配地位的舉報信》，指出蘋果在華仍維持30%全球最高傭金率、封鎖第三方支付與第三方應用商店，并在行政投訴層面提出“零傭金、全開放”的訴求。以上種種可能讓蘋果公司“倍感壓力”。

對國內開發者來說，這次“蘋果稅”下調，最直觀的好處就是本土開發者利潤實打實的增加。據官方測算，每年能為國內500萬開發者節省超60億元成本，互聯網大廠可將更多資金投入研發、全球化布局及IP打造?！疤O果稅”下調也會順著產業鏈傳導。iOS端數字商品和服務的溢價將逐步被擠掉，會員訂閱、游戲充值等高頻使用場景的多項商品價格有望下調，每年能為用戶節省近10億元，平均每人年省近4元。

不過我們也應當看到，“蘋果稅”僅僅只是下調，蘋果商店的壟斷還沒有被完全打破。對于蘋果在內的互聯網基礎設施平臺的監管，還沒有結束。