給你的答案可能是廣告！315晚會曝光AI大模型被投毒，專家：AI大模型投毒是新型不正當(dāng)競爭【附生成式AI行業(yè)市場分析】

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

沒有廣告，這曾是無數(shù)用戶轉(zhuǎn)向AI搜索其中一個原因，在傳統(tǒng)搜索引擎中，用戶早已厭倦了在競價排名的海洋里打撈真實信息，那些標(biāo)注著“廣告”字樣的鏈接像牛皮癬一樣占據(jù)屏幕黃金位置。于是等生成式AI出現(xiàn)時，人們果斷選擇了AI搜索，然而誰能想到屏幕那頭“信誓旦旦”的回復(fù)，可能只是一場精心包裝的廣告?

近日，“3·15”晚會報道了AI大模型遭“投毒”亂象，不法商家利用GEO(為了謀取私利，利用GEO(生成式引擎優(yōu)化)技術(shù)，給AI強行投喂大量自家品牌的軟文，操控主流AI大模型的推薦結(jié)果，將廣告、假貨精心包裝成AI的標(biāo)準(zhǔn)答案。例如，當(dāng)用戶問“哪個品牌的奶粉好”時，AI會“真誠”地推薦那個付了錢的商家。這種廣告真理化的操作比傳統(tǒng)競價排名更具危害性。傳統(tǒng)搜索至少將選擇權(quán)部分留給了用戶——你可以跳過廣告鏈接，可以對比多個結(jié)果，可以在信息的叢林中自主篩選。但AI搜索直接剝奪了這種選擇權(quán)，它將商業(yè)營銷偽裝成不可辯駁的真理，直接灌輸給用戶的大腦。對此有網(wǎng)友表示，搜索出來就是大量的廣告，遲早會被用戶拋棄。

山東財大社會治理智能化研究院專家李富民指出，商家通過GEO等業(yè)務(wù)對大模型進行定向訓(xùn)練，引導(dǎo)AI生成特定產(chǎn)品或服務(wù)推薦的行為，實質(zhì)上是一種利用技術(shù)手段進行隱蔽營銷、虛構(gòu)事實的新型不正當(dāng)競爭與消費者誤導(dǎo)行為。使消費者在不知情的情況下接收被植入的營銷內(nèi)容，其危害性與違法性需引起高度重視。一方面，以上行為侵犯了消費者權(quán)益保護法規(guī)定的消費者享有的知情權(quán)與公平交易權(quán);另一方面，屬于利用技術(shù)手段進行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，擾亂正常的推薦算法秩序與市場競爭環(huán)境，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。對于以上AI投毒行為的治理需多管齊下，監(jiān)管部門要將AI誘導(dǎo)營銷納入重點監(jiān)測，并加強執(zhí)法監(jiān)督;AI運營者要加強語料來源審查與輸出過濾，建立可追溯機制;消費者要提高對AI生成信息商業(yè)屬性的辨別意識，并積極通過投訴舉報維護自身權(quán)益。

目前，中國生成式AI產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年中國生成式AI基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模已達356億元，軟件市場規(guī)模約49億元。

從模型數(shù)量看，中國已穩(wěn)居全球第一梯隊：2024年第一季度，我國人工智能大模型累計發(fā)布數(shù)量達478個，僅次于美國。

而不久前，根據(jù)深圳市人工智能行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2025人工智能指數(shù)》指出，中國已成為全球發(fā)布大模型數(shù)量最多的國家，截至2025年7月，全球已發(fā)布的大模型總數(shù)達到3755個，其中中國企業(yè)貢獻了1509個，占比超過40%，數(shù)量位居全球首位。

針對生成式人工智能用戶最常使用的產(chǎn)品調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過90%的用戶會首先選擇使用中國國產(chǎn)大模型。也意味著一旦GEO投毒現(xiàn)象泛濫，其影響范圍將波及數(shù)億中國網(wǎng)民。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第五十七次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2025年12月，我國生成式人工智能用戶達6.02億人，較2024年底增長141.7%，普及率達42.8%，同比大幅提高25.2個百分點。“十四五”時期，生成式人工智能加速融入生產(chǎn)生活，成為推動我國經(jīng)濟社會數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的重要引擎。在如此龐大的用戶基數(shù)下，AI搜索的公信力危機絕非小事。

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