“2026多多好特產”全面升級，拼多多落地多舉措賦能農業全產業鏈

近日

拼多多宣布

正式升級“2026多多好特產”專項

依托“千億扶持”

重點加大對農產品供應鏈投入

推動農特產業全產業開發和升級

帶動農產區農民增收增利

進一步推動農特產業實現長效發展

2025年4月，拼多多“千億扶持”啟動“2025多多好特產”，加碼水果蔬菜、海鮮水產、特色風味等農特產扶持。過去一年，拼多多專項團隊深入數百個農產區的田間地頭，與當地農牧產業深入融合，積極探索農貨上行新模式，助力產業附加值提升。

▲“2025多多好特產”專項小組深入數百個農產區，積極探索農貨上行新模式。

據悉，本次“2026多多好特產”升級著眼于農業全產業賦能，平臺將從農貨扶持向冷鏈物流優化、精深加工拓展、生態打造等產業鏈上下游延伸。“在過去一年的實踐中，我們發現部分農產地存在產品單一、上行效率低、有品質無品牌等發展瓶頸，我們希望借助‘2026多多好特產’的升級和加碼投入，推動農貨供應鏈提質增效，助力農產區實現品質農業、品牌農業的高質量轉型。”“2026多多好特產”專項負責人表示。

隨著“2026多多好特產”的正式啟動，拼多多將開啟新一輪專項行動，首批將走進貴州銅仁、山東青島、廣西南寧等地，從農貨上行提質、特色產品拓展、品牌打造等方面開展定制培訓和資源對接，助力農業價值鏈提升。

加碼農貨供應鏈

有商家銷量漲幅近20%

近年來，一種來自亞熱帶的水果成了初春頂流，因其形似佛教中釋迦牟尼的頭型，故被稱為“釋迦果”，由于果肉潔白綿密，更有著“果樹上的冰淇淋”之稱。“釋迦果在兩廣和福建地區很常見，但由于難以保存等特點，傳統銷售方式很難讓它走得更遠。”來自廣西玉林博白縣的新農人朱志遠表示。

2020年，朱志遠嘗試將釋迦果搬至拼多多，出乎他意料的是，在平臺扶持下，銷量增長迅速，到了2021年，店內訂單量甚至翻倍增長，收獲了江浙滬、京津冀等地區的諸多回頭客，這讓朱志遠對長期耕耘精品果有了信心。

去年的釋迦果花期，在“2025多多好特產”專項小組的建議下，朱志遠便聯合當地農戶優化種植培育，全流程把控釋迦果品質。“我們不發冷庫果，每一批都必須是當季新果，同時，釋迦果容易引幻蟲，因此從源頭端把控品質非常重要”，據朱志遠介紹，通過花期防護、果期套袋、機器測糖分揀、人工進一步篩檢等，在今年的銷售期，店內釋迦果再度爆火，日均銷量超5000單。

▲在今年的上市期，朱志遠的釋迦果再度熱銷，日均銷量超5000單。

據“2026多多好特產”專項負責人介紹，供應鏈提質增效是今年專項的重點投入方向，拼多多將深入全國各大農產區，從農產品標準化、加工包裝、倉儲運輸等著手，全面提升平臺農貨供應鏈的質量和韌性。

劉令輝所在的品牌“鮮馳”覆蓋生鮮多品類，既有青島大蝦、帶魚、三文魚等海鮮水產，也有如羊小腿、肥牛片等肉類，還有如烤制大蝦、蝦餅等深加工產品，今年年初，在“2026多多好特產”專項小組的建議下，劉令輝便開始優化倉配規劃。

“以往我們大部分產品均是全國各倉庫配倉，如今依托平臺數據，我們嘗試根據不同的地區偏好配貨，大幅提升了倉庫運轉效率。”劉令輝表示。

此外，借助拼多多大數據賦能，劉令輝優化倉配規劃和路徑的舉措，也讓店鋪的履約時效大幅縮短。“比如山東消費者下單，以往系統都默認山東倉發貨，但事實上部分山東地區與天津倉更近，物流更方便，優化配倉規劃后，我們的送達時間明顯提前，在倉庫周邊地區基本實現了次日送達。”劉令輝表示，配送時效的縮短帶動店鋪訂單增幅近20%，借助倉儲布局，其次日達范圍基本覆蓋京津冀、江浙滬、蘇豫皖、山東、廣東、黑龍江等主要銷售地區。

據“2026多多好特產”專項負責人介紹，為提升農特產的消費體驗，“2026多多好特產”將整合優勢資源，優化土特產儲存、運輸規劃，全面提升履約時效。“在優化倉儲物流的過程中，我們將為商家提供兜底政策，只要商家按規則發貨，如在倉配優化期出現無法按時送達的訂單，將由平臺向消費者賠付”。

新一輪專項行動即將開啟

多舉措推動土特產升級

在過去一年，“多多好特產”已深入山東萊陽、云南普洱、海南萬寧、浙江舟山、四川成都、寧夏銀川、遼寧大連等數百個農產區，挖掘地區特產優勢，從初級農產品標準化、深加工產品開拓等方面，全方位助力農產業附加值提升。

▲“2025多多好特產”深入云南普洱，助力普洱咖啡產業跑出新銳品牌。

“2026多多好特產”專項負責人表示，結合過去一年推動農貨上行的探索，今年，錨定土特產升級的大方向，在農貨供應鏈提質增效外，“2026多多好特產”還將從產業延伸、品牌打造等方面賦能農業全產業鏈，全面推動農產區一二三產業融合發展。

在產業延伸方面，“多多好特產”將借助平臺大數據，及時捕捉和預判新消費趨勢和熱點，開拓農產品銷售形式，推動初級農產品向初加工、深加工產品拓展，助力產業附加值提升。

“即使是消費者最熟悉的蘋果，也有無限可能，例如近期蘋果水風靡全網，平臺聯合商家推出蘋果干、蘋果花茶飲等產品，便深受消費者喜愛。我們希望通過豐富農產品銷售形式，全面拓寬農產品銷路，讓土特產講出新故事。”“2026多多好特產”專項負責人表示。

在品牌打造方面，拼多多將借助爆品打造、場景營銷等方式，助力品質商家擴大聲量，并借助百億補貼、黑標、精選生鮮等平臺優質資源，為商家規劃品牌進階路徑，助力農產帶打造標桿品牌。

“新一輪的農產區調研即將開啟，我們將不斷探索農產品上行的新模式、新經驗，在助力土特產出圈的同時，推動土特產一二三產融合發展，帶動產區農民共享產業增值紅利。”“2026多多好特產”專項負責人表示。

來源｜中國山東網

編輯｜陳康

復審｜陳吉康

終審｜王樹偉

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