Worldpanel消費者指數 | 亞洲本土快消品牌市場份額升至79%十年增長5個百分點

Worldpanel消費者指數（在中國隸屬于CTR）最新發布的《本土智造，全球競逐》（Made Local, Played Global）報告顯示：2025年本土品牌已占據亞太地區快速消費品（FMCG）市場近79%的銷售份額，較十年前的74%穩步提升。亞洲本土企業已實現從傳統制造商向品牌驅動。

亞洲品牌運營方式發生根本性變革

Worldpanel消費者指數亞太區執行董事總經理郭雅芳（Marcy Kou）表示：“亞洲品牌的運營方式已發生根本性變革。它們不再只是被動應對市場變化，而是通過數據與消費者洞察主動預判需求，加快創新迭代與決策效率，建立更緊密的消費者連接，進而在本土及全球市場持續提升核心競爭力。”

與此同時，領先品牌持續深耕產品質量與品牌建設，不斷夯實消費者信任，以扎實的品牌根基驅動長期增長。通過將本土洞察與全球化戰略深度融合，它們穩步拓展區域及全球市場，眾多本土品牌已從國內領軍者成長為全球競爭者。憑借持續創新、高效執行與清晰戰略，這些品牌在全球化布局中，依然牢牢守住本土優勢與消費者信任。

亞洲品牌成功的五大關鍵核心能力

報告總結出領先品牌普遍具備的五大核心能力，其中以下三點尤為突出：

敏捷性成為核心競爭力。依托扁平化組織架構與高效決策機制，企業能夠快速響應消費者需求、加速新品上市，并靈活適應復雜多變的市場環境。

數字化能力同樣不可或缺。越來越多企業運用預測分析與數據系統，指引戰略方向、優化市場預判、深化與消費者的互動，進而提升運營效率，推動組織實現更智慧、更科學的決策。

長期品牌建設始終是明確的企業戰略重點。企業持續聚焦產品品質、品牌使命與消費者信任，不斷鞏固市場地位，為可持續增長筑牢根基。在全球擴張過程中，企業以本地化策略強化市場適配能力，在深度融入當地市場的同時，始終堅守品牌核心身份與價值主張。

此外，從與16位亞洲品牌決策者的深度對話中，驗證了我們十年前首次提出的這五大關鍵核心能力，不僅歷久彌新，而且在當下全球競爭格局中，成為亞洲品牌持續突圍的關鍵支撐。

亞洲品牌未來發展趨勢

亞洲品牌正迎來新一輪增長機遇。數據與技術的持續進步，將幫助品牌更精準地洞察消費趨勢、加快市場響應速度，進一步提升在區域及全球市場的競爭優勢。

文化共鳴與消費者信任依舊至關重要。唯有將現代化技術能力、深刻的本土消費者洞察與清晰的品牌使命有機結合，品牌才能持續擴大影響力，實現長期穩健發展。

AI江南春辣評

過去十年，亞洲本土品牌完成了歷史性的跨越，已占據亞太地區快速消費品市場近79%的份額，實現了從“傳統制造商”向“品牌驅動”的根本性蛻變。這不僅是市場份額的勝利，更是整個區域企業戰略覺醒的集體成果。

在這個大航海時代，那些卓越的領軍企業，展現出了令人敬佩的進化力。他們不再被動應對市場，而是將敏捷性與數字化能力深度融合，通過深刻的數據洞察主動預判消費者需求 。更重要的是，無論走得多快、多遠，他們始終將“長期的品牌建設”作為企業最核心的戰略重點，在全球化布局中牢牢守住本土優勢，以極強的文化共鳴去持續夯實消費者的信任 。

在今天這個充滿挑戰與機遇的周期里，我們樂于看到更多同行者、平臺方和品牌方一起，跳出短期的戰術內卷，共同走向以人心信任為底座的價值創造。因為只有當中國乃至亞洲品牌群體性崛起，建立起真正不可替代的心智護城河，屬于我們的黃金時代才會真正到來。

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