一年一度315晚會又來給資本市場撥亂反正了!
先上個名單給大家避雷?? (來源智搜總結(jié))
看完基本全家都笑不出來,小孩愛吃的零食、老年人愛買的保健品、中年人種草的醫(yī)美項目以及薦股公司……全部中槍。
當中還涉及千萬級網(wǎng)紅的帶貨和虛假宣傳,還有傳媒公司的“新式造星計劃”,是的!割韭菜行業(yè)又上新了!
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碰瓷鹿晗的網(wǎng)紅,要賠26.9億?
昨天熱搜掛了一天的詞條,差點震驚內(nèi)娛粉。
鹿哈要賠償26.9億元?一不小心真的會看成鹿晗。
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這位叫鹿哈的網(wǎng)紅,當初確實是蹭鹿晗起家的,他不僅在外形上(發(fā)型、妝容)刻意模仿,甚至將藝名改為“鹿哈”,組建了山寨男團ESO(模仿EXO),“碰瓷式”的復制引來一波獵奇關(guān)注,在短視頻平臺鯊瘋了。
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之所以要賠償這么多,是因為中國食品報融媒體爆出,鹿哈帶貨的產(chǎn)品千層肚存在生產(chǎn)車間生產(chǎn)衛(wèi)生流程臟亂差的問題。
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生產(chǎn)工人在炒煮千層肚的過程中嘴里叼著煙,熟了的毛肚制作出來就放在環(huán)氧樹脂的地板上。加工的過程中還違規(guī)使用雙氧水(過氧化氫溶液),這已經(jīng)違反食品安全法了。
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車間整體環(huán)境各生產(chǎn)區(qū)交叉感染,墻面劣跡斑斑,地上到處是積水,連泡沫阻隔墻多處破損,漏出來的泡沫顆粒極有可能混入放在地面的千層肚之中。
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而鹿哈(本名:凌達樂)曾在直播間極力宣傳這款貢菜千層肚,話術(shù)是“免切免洗免煮”“無腥味放心吃”。
目前這款小吃在直播間已經(jīng)售出3000萬單,累計銷售金額8.9億。
如果按照鹿哈在直播間反復承諾“假一賠三、假一賠十”,假一賠三就需賠償26.9億元,要是按食品安全法的假一賠十算,賠償金額直接飆升到89.7億元。
這邊鹿哈也開始對消費者賠付三倍了,真的能賠完?還是只是公關(guān)手段?
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網(wǎng)紅直播帶貨似乎一直都是食品安全重災區(qū),在直播間必須有特別夸張的話術(shù)才能吸引消費者購買。
這些年來,多多少少都有網(wǎng)紅食品翻車事件。
2024年9月,一位名叫“大娃”的打假博主公開怒懟東北雨姐直播間中售賣的紅薯粉條里沒有紅薯,“大娃”稱曾三次將購買的紅薯粉條送檢,但檢測報告顯示產(chǎn)品未檢出紅薯含量、只有木薯含量。
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“大娃”與另外一位博主灰燼一起前往東北雨姐家維權(quán)時,還遭受到對方的毆打,經(jīng)警方協(xié)調(diào)才和解。
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這件事以后,雨姐傳媒被罰165萬元,粉條廠被強制執(zhí)行671.76萬元,賬號一度被禁言。
瘋狂小楊哥也在月餅和原切牛肉踩了紅線,小楊哥在直播間帶貨牛肉卷瘋狂宣傳,為原切牛肉卷并非調(diào)理肉,在商品詳情頁面宣傳“原切肉”,甚至還在直播間曬出澳洲進口報關(guān)單。
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在小楊哥這波大肆宣傳以后,網(wǎng)友買回來發(fā)現(xiàn)這款牛肉和原切肉有很大區(qū)別,而且并不是什么澳洲進口,而是來自一家山東肉類生產(chǎn)公司。
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隨后也被央媒點名批評,生產(chǎn)商“鮮多裕”公司被罰款50萬元。
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月餅更是騷操作一大堆,他在2024年9月直播間售賣一款名為香港美誠品牌的月餅,在直播間他聲稱這款月餅是香港高端品牌,里面是黑松露,還是米其林大師調(diào)制的。
而且小楊哥還請到了曾志偉和他的兒媳,一起來直播間帶貨這款月餅。
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經(jīng)過查詢香港最大網(wǎng)購平臺發(fā)現(xiàn),未有此款月餅售賣。而多位該月餅品牌代理商表示該公司“在香港沒有門店”,產(chǎn)地基本都是廣州和佛山。
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簡單來說呢,就是掛羊頭賣狗肉唄。
網(wǎng)紅帶貨頻頻暴雷,連留幾手都說自己不敢?guī)ж涬u爪了。網(wǎng)紅的良心要是臟了,賣什么都是毒藥。
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私域公司的“造星計劃”
短視頻平臺的網(wǎng)紅,動輒幾千萬甚至上億粉絲,在公域都敢隨便接單代言劣質(zhì)或者三無產(chǎn)品,那么私域營銷就更肆無忌憚了。
如今有一些傳媒公司不造星不孵網(wǎng)紅,專注打造咱爸咱媽信任的“專家”和“養(yǎng)生節(jié)目”。
這些傳媒公司不直接帶貨,也不負責一線賣貨,而是從藥企或保健品公司那里選品進貨,之后圍繞這些產(chǎn)品,設(shè)計一整套“健康課”“養(yǎng)生課”。
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接著把“課程+產(chǎn)品”打包賣給做私域營銷的公司,由這些公司負責引流,把中老年人拉進社群或私域,循環(huán)播放課程,在課程里一步步推藥,業(yè)內(nèi)叫“藥圈”。
藥的成本才2元,一轉(zhuǎn)頭掛網(wǎng)上可以賣到1198。
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315記者深入調(diào)查中,有一款號稱“生命密碼”的課程已經(jīng)完整制作了20期,課程視頻里,這種口服液堪稱“醫(yī)學奇跡”白內(nèi)障能治好,高血壓心衰心梗腦梗都能治好……
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如何讓老年人信服?
傳媒公司會制作一些老年人看起來高大上的“養(yǎng)生節(jié)目”,找來所謂的“專家”“學者”“大夫”“國醫(yī)弟子”講解產(chǎn)品。
所謂的“國醫(yī)弟子”只是一些表演型人格的演員,不懂醫(yī)術(shù),只念稿子,高大上的頭銜也都是傳媒公司包裝出來的,圍獵的對象就是對網(wǎng)絡(luò)一知半解的老年人。
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“專家”順利把老年人引入私域后,私域營銷公司開始做各種服從性測試。
老人每天被要求在群里看直播、簽到、打卡,帶奶奶出去吃飯,聽完課以后還會有題目做,通過答題互動滲透宣傳產(chǎn)品。
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前一周聽課不會賣任何大件,通常聽兩三天以后,直播間就會開始出現(xiàn)所謂的“秒殺團購”,價格多數(shù)都是10-20元,這些小額產(chǎn)品就是用來測試老人是否有消費意愿。
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來自央廣網(wǎng)
一周以后公司會組織一次正式的銷售,這就是初篩的關(guān)鍵節(jié)點.
這時價格開始變成300元的保健品,為了以后迎合老年人占便宜的心理,還會買一送一再返券。
最后,大魚可以收網(wǎng)了。
客服會引導老人購買3000元的套餐,買下來的老人就是黃金客戶,他們會開始被推薦上萬元的產(chǎn)品——直到老人的子女發(fā)現(xiàn)。
有網(wǎng)友拍到過年回來,家里堆滿了不知名保健品。
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想必在一整套精準流程下,老人很難逃出這些魔鬼的手掌心。
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網(wǎng)紅都愛做的醫(yī)美項目?小心!
醫(yī)美騙局年年有,但依然年年都有人上當,今年上榜的是三無產(chǎn)品:外泌體注射。
在一些顏值博主的推薦中,這是“抗衰界的寵兒”,屬于人源性的天然營養(yǎng)物質(zhì)。
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其實這是一種在干細胞培養(yǎng)過程中分泌的生物活性物質(zhì),這種物質(zhì)目前還停留在學術(shù)研究和理論研究階段,機理、臨床測試反應都不明確,更沒有獲得上市銷售的批準。
這些不明確的反應,卻被黑醫(yī)美有機可乘,直接包裝成了神奇藥物,不僅可以美容抗衰,還能包治百病。
記者探訪的過程中,一個售賣商家就介紹癲癇、關(guān)節(jié)炎、糖尿病這些疾病通過輸入“外泌體”都可以解決。
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就這樣,一款典型的“三無產(chǎn)品”,經(jīng)過“套”用膠原蛋白許可證的方式躲避市場監(jiān)管,又將產(chǎn)品偽裝成“技術(shù)服務”,最后和醫(yī)療機構(gòu)合作“借臺代打”,最終進入了患者的身體。
網(wǎng)上其實能刷到很多消費者的吐槽,“毫無效果”都算是幸運的,有人注射之后“全臉感染,嚴重痤瘡”還有人因為過敏“爛臉三個月”。
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說到醫(yī)美行業(yè),我還想提議315明年狠狠查一下“私密養(yǎng)護”這個項目。
這兩年一些醫(yī)美行業(yè)開始盯上女性販賣焦慮,各種危言聳聽說私密部分也需要做美容和保養(yǎng),然后開始推廣“美白凝膠”“打針”,宣稱能"恢復少女狀態(tài)"。
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很多科普博主也解釋過了,這些產(chǎn)品不僅無效,違規(guī)添加成分還可能破壞菌群平衡,誘發(fā)炎癥。
有些醫(yī)美機構(gòu)更猖狂,將正常生理特征污名化,然后誘導消費相關(guān)整形項目,熱瑪吉、膠原灌注都整上了。
還有一些機構(gòu)則針對剛生完孩子的女性營銷按摩項目,說是能有效修復盆底肌,而根據(jù)博主的探店體驗,按摩項目就真的是技師戴上手套上手……
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這種項目,我怎么看介紹都感覺自己臟了……
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資本逐利,向來是沒有底線的。
無論是網(wǎng)紅帶貨劣質(zhì)產(chǎn)品的虛假宣傳,還是圍獵老年人私域營銷的“殺豬盤”,再到醫(yī)美行業(yè)的焦慮販賣,核心都是在利用信息不對等,然后緊抓人性的弱點進行圍剿,而就算是自恃精明的消費者,也會有自己的軟肋。
無良商家苦心鉆研,步步計算,就是為了讓我們在精心編織的話術(shù)中不知不覺墜入陷阱。
可是,無良商家何嘗又沒有自作聰明呢?
那位私域營銷公司的負責人提醒暗訪記者:賣貨不要在春節(jié)之前,因為子女回家會不讓老人買;最好過了315之后,不然容易被盯上……結(jié)果這位負責人的“謹慎”,被原封不動地搬上了節(jié)目。
你看他們比任何人都清楚自己在做什么,也清楚地知道什么時候該藏,什么時候該躲。
所以才更希望監(jiān)管能跑得更快,平臺能守得更嚴,這樣我們這些很好騙的普通人,不用靠“315”的曝光來守住自己的錢包和生活了。
今天的深夜話題是:
今年315你塌房了嗎?
來評論區(qū)說說吧~
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E姐換新Logo咯!各位閨蜜認準正版↓↓↓
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都市男女的心靈SPA
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