碰瓷鹿晗的網(wǎng)紅，或需賠償消費者26.9億？

一年一度315晚會又來給資本市場撥亂反正了！

先上個名單給大家避雷?? （來源智搜總結(jié)）

看完基本全家都笑不出來，小孩愛吃的零食、老年人愛買的保健品、中年人種草的醫(yī)美項目以及薦股公司……全部中槍。

當中還涉及千萬級網(wǎng)紅的帶貨和虛假宣傳，還有傳媒公司的“新式造星計劃”，是的！割韭菜行業(yè)又上新了！

碰瓷鹿晗的網(wǎng)紅，要賠26.9億？

昨天熱搜掛了一天的詞條，差點震驚內(nèi)娛粉。

鹿哈要賠償26.9億元？一不小心真的會看成鹿晗。

這位叫鹿哈的網(wǎng)紅，當初確實是蹭鹿晗起家的，他不僅在外形上（發(fā)型、妝容）刻意模仿，甚至將藝名改為“鹿哈”，組建了山寨男團ESO（模仿EXO），“碰瓷式”的復制引來一波獵奇關(guān)注，在短視頻平臺鯊瘋了。

之所以要賠償這么多，是因為中國食品報融媒體爆出，鹿哈帶貨的產(chǎn)品千層肚存在生產(chǎn)車間生產(chǎn)衛(wèi)生流程臟亂差的問題。

生產(chǎn)工人在炒煮千層肚的過程中嘴里叼著煙，熟了的毛肚制作出來就放在環(huán)氧樹脂的地板上。加工的過程中還違規(guī)使用雙氧水(過氧化氫溶液)，這已經(jīng)違反食品安全法了。

車間整體環(huán)境各生產(chǎn)區(qū)交叉感染，墻面劣跡斑斑，地上到處是積水，連泡沫阻隔墻多處破損，漏出來的泡沫顆粒極有可能混入放在地面的千層肚之中。

而鹿哈（本名：凌達樂）曾在直播間極力宣傳這款貢菜千層肚，話術(shù)是“免切免洗免煮”“無腥味放心吃”。

目前這款小吃在直播間已經(jīng)售出3000萬單，累計銷售金額8.9億。

如果按照鹿哈在直播間反復承諾“假一賠三、假一賠十”，假一賠三就需賠償26.9億元，要是按食品安全法的假一賠十算，賠償金額直接飆升到89.7億元。

這邊鹿哈也開始對消費者賠付三倍了，真的能賠完？還是只是公關(guān)手段？

網(wǎng)紅直播帶貨似乎一直都是食品安全重災區(qū)，在直播間必須有特別夸張的話術(shù)才能吸引消費者購買。

這些年來，多多少少都有網(wǎng)紅食品翻車事件。

2024年9月，一位名叫“大娃”的打假博主公開怒懟東北雨姐直播間中售賣的紅薯粉條里沒有紅薯，“大娃”稱曾三次將購買的紅薯粉條送檢，但檢測報告顯示產(chǎn)品未檢出紅薯含量、只有木薯含量。

“大娃”與另外一位博主灰燼一起前往東北雨姐家維權(quán)時，還遭受到對方的毆打，經(jīng)警方協(xié)調(diào)才和解。

這件事以后，雨姐傳媒被罰165萬元，粉條廠被強制執(zhí)行671.76萬元，賬號一度被禁言。

瘋狂小楊哥也在月餅和原切牛肉踩了紅線，小楊哥在直播間帶貨牛肉卷瘋狂宣傳，為原切牛肉卷并非調(diào)理肉，在商品詳情頁面宣傳“原切肉”，甚至還在直播間曬出澳洲進口報關(guān)單。

在小楊哥這波大肆宣傳以后，網(wǎng)友買回來發(fā)現(xiàn)這款牛肉和原切肉有很大區(qū)別，而且并不是什么澳洲進口，而是來自一家山東肉類生產(chǎn)公司。

隨后也被央媒點名批評，生產(chǎn)商“鮮多裕”公司被罰款50萬元。

月餅更是騷操作一大堆，他在2024年9月直播間售賣一款名為香港美誠品牌的月餅，在直播間他聲稱這款月餅是香港高端品牌，里面是黑松露，還是米其林大師調(diào)制的。

而且小楊哥還請到了曾志偉和他的兒媳，一起來直播間帶貨這款月餅。

經(jīng)過查詢香港最大網(wǎng)購平臺發(fā)現(xiàn)，未有此款月餅售賣。而多位該月餅品牌代理商表示該公司“在香港沒有門店”，產(chǎn)地基本都是廣州和佛山。

簡單來說呢，就是掛羊頭賣狗肉唄。

網(wǎng)紅帶貨頻頻暴雷，連留幾手都說自己不敢?guī)ж涬u爪了。網(wǎng)紅的良心要是臟了，賣什么都是毒藥。

私域公司的“造星計劃”

短視頻平臺的網(wǎng)紅，動輒幾千萬甚至上億粉絲，在公域都敢隨便接單代言劣質(zhì)或者三無產(chǎn)品，那么私域營銷就更肆無忌憚了。

如今有一些傳媒公司不造星不孵網(wǎng)紅，專注打造咱爸咱媽信任的“專家”和“養(yǎng)生節(jié)目”。

這些傳媒公司不直接帶貨，也不負責一線賣貨，而是從藥企或保健品公司那里選品進貨，之后圍繞這些產(chǎn)品，設(shè)計一整套“健康課”“養(yǎng)生課”。

接著把“課程+產(chǎn)品”打包賣給做私域營銷的公司，由這些公司負責引流，把中老年人拉進社群或私域，循環(huán)播放課程，在課程里一步步推藥，業(yè)內(nèi)叫“藥圈”。

藥的成本才2元，一轉(zhuǎn)頭掛網(wǎng)上可以賣到1198。

315記者深入調(diào)查中，有一款號稱“生命密碼”的課程已經(jīng)完整制作了20期，課程視頻里，這種口服液堪稱“醫(yī)學奇跡”白內(nèi)障能治好，高血壓心衰心梗腦梗都能治好……

如何讓老年人信服？

傳媒公司會制作一些老年人看起來高大上的“養(yǎng)生節(jié)目”，找來所謂的“專家”“學者”“大夫”“國醫(yī)弟子”講解產(chǎn)品。

所謂的“國醫(yī)弟子”只是一些表演型人格的演員，不懂醫(yī)術(shù)，只念稿子，高大上的頭銜也都是傳媒公司包裝出來的，圍獵的對象就是對網(wǎng)絡(luò)一知半解的老年人。

“專家”順利把老年人引入私域后，私域營銷公司開始做各種服從性測試。

老人每天被要求在群里看直播、簽到、打卡，帶奶奶出去吃飯，聽完課以后還會有題目做，通過答題互動滲透宣傳產(chǎn)品。

前一周聽課不會賣任何大件，通常聽兩三天以后，直播間就會開始出現(xiàn)所謂的“秒殺團購”，價格多數(shù)都是10-20元，這些小額產(chǎn)品就是用來測試老人是否有消費意愿。

來自央廣網(wǎng)

一周以后公司會組織一次正式的銷售，這就是初篩的關(guān)鍵節(jié)點.

這時價格開始變成300元的保健品，為了以后迎合老年人占便宜的心理，還會買一送一再返券。

最后，大魚可以收網(wǎng)了。

客服會引導老人購買3000元的套餐，買下來的老人就是黃金客戶，他們會開始被推薦上萬元的產(chǎn)品——直到老人的子女發(fā)現(xiàn)。

有網(wǎng)友拍到過年回來，家里堆滿了不知名保健品。

想必在一整套精準流程下，老人很難逃出這些魔鬼的手掌心。

網(wǎng)紅都愛做的醫(yī)美項目？小心！

醫(yī)美騙局年年有，但依然年年都有人上當，今年上榜的是三無產(chǎn)品：外泌體注射。

在一些顏值博主的推薦中，這是“抗衰界的寵兒”，屬于人源性的天然營養(yǎng)物質(zhì)。

其實這是一種在干細胞培養(yǎng)過程中分泌的生物活性物質(zhì)，這種物質(zhì)目前還停留在學術(shù)研究和理論研究階段，機理、臨床測試反應都不明確，更沒有獲得上市銷售的批準。

這些不明確的反應，卻被黑醫(yī)美有機可乘，直接包裝成了神奇藥物，不僅可以美容抗衰，還能包治百病。

記者探訪的過程中，一個售賣商家就介紹癲癇、關(guān)節(jié)炎、糖尿病這些疾病通過輸入“外泌體”都可以解決。

就這樣，一款典型的“三無產(chǎn)品”，經(jīng)過“套”用膠原蛋白許可證的方式躲避市場監(jiān)管，又將產(chǎn)品偽裝成“技術(shù)服務”，最后和醫(yī)療機構(gòu)合作“借臺代打”，最終進入了患者的身體。

網(wǎng)上其實能刷到很多消費者的吐槽，“毫無效果”都算是幸運的，有人注射之后“全臉感染，嚴重痤瘡”還有人因為過敏“爛臉三個月”。

說到醫(yī)美行業(yè)，我還想提議315明年狠狠查一下“私密養(yǎng)護”這個項目。

這兩年一些醫(yī)美行業(yè)開始盯上女性販賣焦慮，各種危言聳聽說私密部分也需要做美容和保養(yǎng)，然后開始推廣“美白凝膠”“打針”，宣稱能"恢復少女狀態(tài)"。

很多科普博主也解釋過了，這些產(chǎn)品不僅無效，違規(guī)添加成分還可能破壞菌群平衡，誘發(fā)炎癥。

有些醫(yī)美機構(gòu)更猖狂，將正常生理特征污名化，然后誘導消費相關(guān)整形項目，熱瑪吉、膠原灌注都整上了。

還有一些機構(gòu)則針對剛生完孩子的女性營銷按摩項目，說是能有效修復盆底肌，而根據(jù)博主的探店體驗，按摩項目就真的是技師戴上手套上手……

這種項目，我怎么看介紹都感覺自己臟了……

資本逐利，向來是沒有底線的。

無論是網(wǎng)紅帶貨劣質(zhì)產(chǎn)品的虛假宣傳，還是圍獵老年人私域營銷的“殺豬盤”，再到醫(yī)美行業(yè)的焦慮販賣，核心都是在利用信息不對等，然后緊抓人性的弱點進行圍剿，而就算是自恃精明的消費者，也會有自己的軟肋。

無良商家苦心鉆研，步步計算，就是為了讓我們在精心編織的話術(shù)中不知不覺墜入陷阱。

可是，無良商家何嘗又沒有自作聰明呢？

那位私域營銷公司的負責人提醒暗訪記者：賣貨不要在春節(jié)之前，因為子女回家會不讓老人買；最好過了315之后，不然容易被盯上……結(jié)果這位負責人的“謹慎”，被原封不動地搬上了節(jié)目。

你看他們比任何人都清楚自己在做什么，也清楚地知道什么時候該藏，什么時候該躲。

所以才更希望監(jiān)管能跑得更快，平臺能守得更嚴，這樣我們這些很好騙的普通人，不用靠“315”的曝光來守住自己的錢包和生活了。

今天的深夜話題是：

今年315你塌房了嗎？

來評論區(qū)說說吧~

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